Whalesbook
க்ராஸ்-பிளாட்ஃபார்ம் டேட்டா கட்டாயம்!
தகவல் மற்றும் ஒளிபரப்பு அமைச்சகம் (MIB) இந்தியாவில் டிவி பார்வையாளர் அளவீட்டு முறையில் பெரும் மாற்றங்களை அறிவித்துள்ளது. இனி பாரம்பரிய டிவி சேனல்களை மட்டும் கணக்கில் கொள்ளாமல், வளர்ந்து வரும் டிஜிட்டல் மீடியா உலகையும் இதில் இணைக்கின்றனர். ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகள், ஸ்மார்ட் டிவிகள் மற்றும் பிற டிஜிட்டல் திரைகளில் மக்கள் என்ன பார்க்கிறார்கள் என்ற டேட்டாவை ஒருங்கிணைக்க வேண்டும் என புதிய விதிகள் கட்டாயமாக்குகின்றன. இது, வாடிக்கையாளர்கள் இப்போது மீடியாவை எப்படி பயன்படுத்துகிறார்கள் என்பதை பிரதிபலிக்கும் வகையில், கேபிள் மற்றும் டிடிஹெச்-ஐ மட்டும் மையப்படுத்திய பழைய முறையிலிருந்து மாறுகிறது.
மிக முக்கியமாக, செட்-டாப் பாக்ஸ்களில் தானாக ப்ளே ஆகும் 'லேண்டிங் பேஜ்' வியூஸ்களால் செயற்கையாக கூட்டப்படும் சேனல் பார்வையாளர் எண்ணிக்கைக்கு முற்றுப்புள்ளி வைக்கப்பட்டுள்ளது. இந்த 'லேண்டிங் பேஜ்' வியூஸ்களை இனி மார்க்கெட்டிங்க்கு மட்டுமே பயன்படுத்த முடியும். இந்தியாவின் மிகப்பெரிய விளம்பர சந்தையான ₹1.55 லட்சம் கோடி (2025 இல் மதிப்பிடப்பட்டது) சந்தையில், விளம்பர விலைகள் மற்றும் மீடியா திட்டமிடலை பாதிக்கும் தவறான தரவுகளை இது தடுக்கும்.
டிஜிட்டல் வளர்ச்சிக்கு ஏற்ப மாற்றம்
இந்திய மீடியா மற்றும் என்டர்டெயின்மென்ட் துறையில் ஏற்பட்டுள்ள பெரிய மாற்றங்களுக்கு மத்தியில் இந்த சீர்திருத்தங்கள் வந்துள்ளன. டிஜிட்டல் விளம்பரம் வேகமாக வளர்ந்து வருகிறது, 2025-2026 இல் மொத்த விளம்பர செலவில் சுமார் 60-64% ஆக இருக்கும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. பாரம்பரிய மீடியாவை விட இது மிக வேகமாக வளர்ந்து வருகிறது. டிவி விளம்பர வருவாய் தேக்கமடைந்து அல்லது குறைந்து (2025 இல் ₹32,855 கோடி ஆக குறைய வாய்ப்புள்ளது) வரும் நிலையில், கனெக்டட் டிவி (CTV) வேகமாக வளர்ந்து வருகிறது, 2026 வாக்கில் சுமார் ₹8,000 கோடி எட்டும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
மொத்த இந்திய மீடியா மற்றும் என்டர்டெயின்மென்ட் துறை 2025 இல் 9% வளர்ந்து ₹2.78 லட்சம் கோடி ஆனது, இதில் டிஜிட்டல் மீடியா, விளம்பரங்கள் மற்றும் நேரடி நிகழ்வுகள் முக்கிய பங்கு வகித்தன. க்ராஸ்-பிளாட்ஃபார்ம் அளவீட்டிற்கான MIB-ன் இந்த முயற்சி, பார்வையாளர்கள் எப்படி உள்ளடக்கத்தை பார்க்கிறார்கள் என்பதற்கும், அதை எப்படி அளவிடுகிறோம் என்பதற்கும் இடையிலான இடைவெளியை சரிசெய்ய முயல்கிறது. பேனல் அளவுகள் அடுத்த 18 மாதங்களில் 80,000 வீடுகளாக அதிகரிக்கப்படும், இறுதியாக 1,20,000 வீடுகளை எட்டும். இது துல்லியத்தை மேம்படுத்தவும், வெவ்வேறு பார்க்கும் பழக்கங்களை சிறப்பாக பிரதிபலிக்கவும் உதவும்.
போட்டி மற்றும் நிர்வாக சவால்கள்
தற்போது, Broadcast Audience Research Council (BARC) India மட்டுமே பதிவு செய்யப்பட்ட டிவி பார்வையாளர் அளவீட்டு நிறுவனமாக உள்ளது. புதிய கட்டமைப்பு, புதிய நிறுவனங்கள் நுழைய எளிதாக்குகிறது. குறைந்தபட்ச நிகர மதிப்பு ₹5 கோடி ஆக, முன்பு இருந்த ₹20 கோடி இலிருந்து குறைக்கப்பட்டுள்ளது. இருப்பினும், BARC-ன் வலுவான உள்கட்டமைப்பு மற்றும் தொழில் ஆதரவு காரணமாக, போட்டியிடுவது கடினம். BARC, ஒளிபரப்பாளர்களின் விளம்பர வருவாயில் ஒரு குறிப்பிட்ட சதவீதத்தை வருவாயாக பெறுகிறது. கடந்த கால வெளிப்படைத்தன்மை மற்றும் நம்பிக்கை தொடர்பான சிக்கல்கள், கையாளுதல் மற்றும் பிரதிநிதித்துவமற்ற மாதிரிகள் பற்றிய குற்றச்சாட்டுகள் உட்பட TRP அமைப்பை பாதித்துள்ளன.
பரஸ்பர உரிமை விதிகள் தொடர்கின்றன, BARC ஒரு கூட்டு தொழில் அமைப்பாக இருப்பதைத் தவிர, ஒளிபரப்பாளர்கள், விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் ஏஜென்சிகள் 10% க்கும் அதிகமாக வைத்திருக்க முடியாது. சுயாதீன இயக்குநர்கள் தேவைப்படும் கடுமையான நிறுவன விதிகள், நலன் முரண்பாடுகளைக் குறைக்க உதவும். இருப்பினும், ஒருங்கிணைந்த க்ராஸ்-பிளாட்ஃபார்ம் அளவீட்டு அமைப்பை உருவாக்குவது சிக்கலானது மற்றும் BARC மட்டுமல்லாமல், தொழில்துறையில் உள்ள அனைவரின் ஈடுபாடும் தேவை. டிஜிட்டல் தனிநபர் தரவு பாதுகாப்புச் சட்டம், 2023 (Digital Personal Data Protection Act, 2023) ஐப் பின்பற்றுவது, அனைத்து அளவீட்டு நிறுவனங்களுக்கும் முக்கிய தரவு மேலாண்மை சவால்களை சேர்க்கிறது.
எதிர்கால விளம்பரங்களுக்கான அடித்தளம்
இந்த புதிய விதிகள் இந்தியாவின் மீடியா அளவீட்டு முறையை பெரிதும் மாற்றியமைக்க உள்ளன. க்ராஸ்-பிளாட்ஃபார்ம் டேட்டாவை கட்டாயமாக்குவதன் மூலமும், வெளிப்படைத்தன்மையை அதிகரிப்பதன் மூலமும், MIB விளம்பர விலைகள் மற்றும் மீடியா திட்டங்களுக்கு நியாயமான மற்றும் நம்பகமான அடிப்படையை உருவாக்க இலக்கு வைத்துள்ளது. நாட்டில் மக்கள் டிஜிட்டலாக உள்ளடக்கத்தை நுகரும் முறையுடன் இது ஒத்துப்போகவும், விளம்பர செலவுகள் எதிர்பார்க்கும் முடிவுகளைத் தரவும் இது அவசியம். BARC-ன் புதிய டெக்னாலஜிகளைப் பயன்படுத்தும் திறன் மற்றும் சந்தையையும் விதிகளையும் கையாளக்கூடிய புதிய போட்டியாளர்கள் உருவாவதைப் பொறுத்தே இதன் வெற்றி அமையும். இந்தியாவின் பார்வையாளர் அளவீடு, விளம்பரதாரர்கள் சிக்கலான மீடியா கலவையில் புத்திசாலித்தனமாக செலவழிக்க உதவும் வகையில், மிகவும் ஒருங்கிணைந்த, டேட்டா அடிப்படையிலான முறைக்கு நகர்கிறது.