Whalesbook
முறைப்படுத்தும் கிரியேட்டர் எக்கானமி
இந்தியாவில் கிரியேட்டர் எக்கானமி (Creator Economy) துறையை முறைப்படுத்த, இந்தியன் இன்ஃப்ளூயன்சர் கவர்னிங் கவுன்சில் (IIGC), மத்திய அரசுடன் இணைந்து முதல் முறையாக ஒரு விரிவான பாலிசி கட்டமைப்பை உருவாக்கி வருகிறது. இதுவரை முறைசாரா சந்தையாக இருந்த இந்தத் துறையை, ஒரு வர்த்தகத் துறையாக மாற்றும் முதல் படியாகும் இது. IIGC உருவாக்கியுள்ள இந்தியன் இன்ஃப்ளூயன்சர் கான்ட்ராக்ட் ஸ்டாண்டர்ட் (IICS) தான் இந்த பாலிசிக்கு அடிப்படையாக அமையும். இதன் மூலம் கிரியேட்டர்களுக்கும், பிராண்டுகளுக்கும் இடையேயான ஒப்பந்தங்கள் முறைப்படுத்தப்பட்டு, பிரச்சனைகள் மற்றும் கருத்து வேறுபாடுகள் குறையும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. ஒப்பந்தங்கள் மட்டுமின்றி, கிரியேட்டர்களுக்கான நடத்தை விதிகள் (Code of Conduct), பிரச்சனைகளைத் தீர்க்க ஒரு குழு, சட்ட மற்றும் மனநல ஆதரவுக்கான 'IIGC Protect' போன்ற திட்டங்களையும் IIGC திட்டமிட்டுள்ளது. விரைவில் கிரியேட்டர்கள், பிராண்டுகள் மற்றும் ஏஜென்சிகளுக்கான முறைசார்ந்த உறுப்பினர் கட்டமைப்பும் வரவுள்ளது.
வளர்ச்சி கணிப்புகள் மற்றும் உலகளாவிய போக்குகள்
இந்தியாவின் கிரியேட்டர் எக்கானமி மிகப்பெரிய வளர்ச்சியை நோக்கிச் செல்கிறது. $2.5 பில்லியன் மதிப்பீட்டில் இருக்கும் இது, 2027-க்குள் $5 பில்லியன்-ஐ தாண்டும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது. கிரியேட்டர்களின் தாக்கம் மூலம் நுகர்வோர் செலவு 2030-க்குள் $1 ட்ரில்லியன்-ஐ எட்டும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. டிஜிட்டல் விளம்பரங்கள் (Digital Advertising) தற்போது இந்தியாவின் மொத்த விளம்பர சந்தையில் 60% ஆக உள்ளது, இது 2026-க்குள் 64% ஆக உயரும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் (Influencer Marketing) மட்டும் 2026-ல் சுமார் ₹3,375 கோடி மதிப்பை எட்டும், இது ஆண்டுக்கு 18% என்ற அளவில் வளர்ந்து வருகிறது. மேற்கத்திய நாடுகளுக்கு நிகரான வருவாய் வாய்ப்புகள் இருந்தாலும், தெளிவான கொள்கை இல்லாதது மற்றும் சில சர்ச்சைகளால் பிராண்டுகள் தயக்கம் காட்டின. இந்த ஒழுங்குமுறைக்கான முயற்சி, ஐரோப்பிய யூனியன் (EU) டிஜிட்டல் சேவைகள் சட்டம் (Digital Services Act) மூலம் வெளிப்படைத்தன்மையை அதிகரிப்பது, அமெரிக்கா FTC விளம்பர விதிமுறைகளைப் பின்பற்றுவது, இங்கிலாந்து ASA தரநிலைகளைப் பின்பற்றுவது போன்ற உலகளாவிய போக்குகளுடன் ஒத்துப்போகிறது. டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் விதிகள் உலகளவில் தெளிவாகி வருகின்றன.
முக்கிய சவால்களும் அபாயங்களும்
ஆனாலும், இந்தத் துறையின் நிலையான வளர்ச்சிக்கு சில முக்கிய சவால்கள் உள்ளன. ஒழுங்குமுறை நிச்சயமற்ற தன்மை (Regulatory Uncertainty) ஒரு முக்கிய கவலையாக உள்ளது. புதிய விதிமுறைகள் சிறு கிரியேட்டர்களுக்கு இணக்கச் சுமைகளை (Compliance Burden) உருவாக்கலாம். சுதந்திரமான கிரியேட்டர்களின் பேச்சு சுதந்திரத்திற்கும், தளங்களுக்கான பொறுப்புடைமைக்கும் இடையே சமநிலையை ஏற்படுத்துவதே இந்த பாலிசியின் வெற்றியாக அமையும். கிரியேட்டர்கள் நிலையான வருமானம் ஈட்டுவது (8-10% கிரியேட்டர்கள் மட்டுமே), வெளிப்படைத்தன்மை குறைபாடு, திட்டங்களின் பலனைக் கண்டறிவதில் உள்ள சிரமங்கள் (ROI Evaluation) போன்ற பிரச்சினைகளுக்கும் வலுவான தீர்வுகள் தேவை. கடந்த காலங்களில் நடந்த சில சம்பவங்கள் (Ranveer Allahbadia விவகாரம் போன்றவை) பிராண்டுகளின் நம்பகத்தன்மையில் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தி, நற்பெயர் அபாயங்கள் (Reputational Risks) காரணமாக பிராண்டுகளின் தயக்கத்தை அதிகரித்தன. நம்பகத்தன்மை மற்றும் நிதி ஆரோக்கியத்திற்கு, அனைத்து கிரியேட்டர் மட்டங்களிலும் சீரான அமலாக்கம் (Consistent Enforcement) முக்கியமானது.
எதிர்கால பார்வை
இந்திய கிரியேட்டர் எக்கானமி முறைப்படுத்தப்படும் இந்த நேரத்தில், 2026 இறுதிக்குள் குறிப்பிடத்தக்க முன்னேற்றங்கள் இருக்கும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இந்த முயற்சிகள் நம்பிக்கை மற்றும் பொறுப்புடைமையை வளர்த்து, 2030-க்குள் $1 ட்ரில்லியன்-க்கும் அதிகமான நுகர்வோர் செலவினங்களைத் திறக்கும். IIGC-யின் பணிகள், சந்தை மாற்றங்கள் மற்றும் சிறந்த பிராண்ட் அளவீடுகளுடன், மிகவும் முதிர்ச்சியடைந்த மற்றும் ஒழுங்குபடுத்தப்பட்ட இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் துறையை உருவாக்கும்.