இந்தியாவில் Connected TV (CTV) பயன்படுத்தும் மக்களின் எண்ணிக்கை 2026 முதல் காலாண்டில் 23% அதிகரித்து 166 மில்லியனை எட்டியுள்ளது. இதில் 36% பேர் இந்த சாதனங்களில் மட்டுமே உள்ளடக்கத்தைப் பார்க்கிறார்கள். இதனால், விளம்பரதாரர்களின் செலவு மற்றும் மீடியா திட்டமிடலில் பெரும் மாற்றம் ஏற்பட்டுள்ளது.
இந்தியாவில் டிஜிட்டல் பொழுதுபோக்கு புதிய உச்சத்தை எட்டியுள்ளது. Kantar நிறுவனத்தின் சமீபத்திய Media Compass அறிக்கையின்படி, 2026 ஆம் ஆண்டின் முதல் காலாண்டில் Connected TV (CTV) பயன்படுத்தும் மாதாந்திர பார்வையாளர்களின் எண்ணிக்கை ஆண்டுக்கு 23% அதிகரித்து 166 மில்லியனாக உயர்ந்துள்ளது.
Connected TV என்பது இணையத்துடன் இணைக்கப்பட்ட தொலைக்காட்சி ஆகும். இது பாரம்பரிய கேபிள் அல்லது செயற்கைக்கோள் ஒளிபரப்புகளை மட்டும் நம்பியிருக்காமல், ஆப்கள் மூலம் உள்ளடக்கத்தை ஸ்ட்ரீம் செய்ய அனுமதிக்கிறது. விளம்பரத் துறைக்கு இது ஒரு பெரிய வளர்ச்சியாகும். ஏனெனில், மொத்த CTV பார்வையாளர்களில் 59 மில்லியன் பேர், அதாவது 36%, இப்போது இந்த தளங்களை மட்டுமே பிரத்தியேகமாக பயன்படுத்துகின்றனர். இதன் மூலம், நிறுவனங்கள் மற்றும் விளம்பர ஏஜென்சிகள் பாரம்பரிய தொலைக்காட்சி சேனல்களில் தீவிரமாக இல்லாத லட்சக்கணக்கான சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களை சென்றடைய முடியும்.
மெட்ரோ நகரங்களைத் தாண்டி விரிவடையும் தாக்கம்
சராசரி CTV பார்வையாளரின் தன்மை மாறி வருகிறது. பயனர்களில் பெரும்பான்மையானோர் (60%) NCCS A பிரிவைச் சேர்ந்தவர்கள் - இது பெரும்பாலும் பணக்கார நுகர்வோரை அடையாளம் காண சந்தைப்படுத்துபவர்களால் பயன்படுத்தப்படும் வகைப்பாடு. ஆனாலும், இதன் தாக்கம் விரிவடைந்து வருகிறது. குறிப்பிடத்தக்க வகையில், ஒவ்வொரு மூன்று CTV பயனர்களில் ஒரு பயனர் இப்போது கிராமப்புறங்களில் வசிக்கிறார். பாலினப் பங்கீடு ஒப்பீட்டளவில் சமமாக உள்ளது, 53% ஆண்கள் மற்றும் 47% பெண்கள் பார்க்கின்றனர். வயது வாரியாகப் பார்த்தால், 25 முதல் 44 வயதிற்குட்பட்டவர்கள் இந்த தளத்தை அதிகம் பயன்படுத்துகின்றனர், இவர்கள் மொத்த பார்வையாளர்களில் 46% ஆக உள்ளனர்.
உள்கட்டமைப்பு மற்றும் எதிர்கால வளர்ச்சி
வீட்டு இணைய உள்கட்டமைப்பின் விரிவாக்கம் இந்த போக்கை நேரடியாக ஆதரிக்கிறது. Kantar பகுப்பாய்வின்படி, 46% CTV பார்வையாளர்களுக்கு ஏற்கனவே வீட்டில் ஃபிக்ஸட் பிராட்பேண்ட் இணைப்புகள் உள்ளன. நாடு முழுவதும் இணைய ஊடுருவல் தொடர்ந்து அதிகரிக்கும்போது, மேலும் அதிகமானோர் இந்த சேவைகளைப் பயன்படுத்துவதற்கான சாத்தியம் அதிகமாக உள்ளது.
Kantar நிறுவனத்தின் தெற்காசிய சிறப்பு வணிகப் பிரிவின் இயக்குநர் Puneet Avasthi கூறுகையில், இந்த விரைவான வளர்ச்சி, பிராண்டுகள் தங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை எப்படி அணுகுவது என்பதை மறுபரிசீலனை செய்ய கட்டாயப்படுத்துகிறது என்றார்.
ஊடகம் மற்றும் விளம்பரத் துறையைக் கண்காணிக்கும் முதலீட்டாளர்களுக்கு, இந்த மாற்றம் தெளிவான தாக்கங்களைக் கொண்டுள்ளது. ஸ்ட்ரீமிங் தளங்களை சொந்தமாகக் கொண்ட நிறுவனங்கள், ஸ்மார்ட் டிவி தயாரிப்பாளர்கள் மற்றும் டிஜிட்டல் விளம்பர ஏஜென்சிகள் இந்த பார்வையாளர்களின் பெருக்கத்தால் பயனடைவார்கள். இருப்பினும், இந்த மாற்றம் பாரம்பரிய தொலைக்காட்சி வருவாயை பெரிதும் நம்பியிருக்கும் ஊடக நிறுவனங்களுக்கு சவாலாக உள்ளது. இந்தத் துறையில் அடுத்த முக்கியமான படி, வரவிருக்கும் காலாண்டு முடிவுகளில் பாரம்பரிய டிவி மற்றும் இணைக்கப்பட்ட தளங்களுக்கு இடையே விளம்பர பட்ஜெட்கள் எவ்வாறு மறு ஒதுக்கீடு செய்யப்படுகின்றன என்பதைக் கண்காணிப்பதாகும். இந்திய சந்தையில் செயல்படும் முக்கிய ஸ்ட்ரீமிங் பிளேயர்களுக்கான சந்தா அல்லது விளம்பர வருவாய் வரம்புகள் அதிகரிக்குமா என்பது குறித்த மேலதிக தரவுகளையும் முதலீட்டாளர்கள் கவனிக்க வேண்டும்.