Whalesbook
ஒட்டுமொத்த சந்தை வளர்ச்சி
இந்தியாவின் விளம்பரச் சந்தை (AdEx) 2025 ஆம் ஆண்டில் 8.3% என்ற சிறப்பான வளர்ச்சியைப் பதிவு செய்துள்ளது. ஒட்டுமொத்தமாக, விளம்பரங்களுக்காக ₹1,21,339 கோடி செலவிடப்பட்டுள்ளது. உலகப் பொருளாதாரத்தில் நிலவும் நிச்சயமற்ற தன்மைகளுக்கு மத்தியிலும் இந்த வளர்ச்சி குறிப்பிடத்தக்கது. நுகர்வோர் செலவினங்களின் அதிகரிப்பு மற்றும் டிஜிட்டல் வர்த்தகத்தின் ஒருங்கிணைப்பு ஆகியவை இதற்கு முக்கிய காரணங்களாக அமைந்துள்ளன.
டிஜிட்டலின் அதிரடி ஆதிக்கம்
இந்த ஒட்டுமொத்த வளர்ச்சிக்கு டிஜிட்டல் விளம்பரங்கள்தான் முதுகெலும்பாக இருந்துள்ளன. 2025 இல் டிஜிட்டல் விளம்பரச் செலவு மட்டும் 19% வளர்ந்து ₹71,621 கோடியை எட்டியுள்ளது. இதன் மூலம், மொத்த விளம்பரச் சந்தையில் டிஜிட்டலின் பங்கு 59% ஆக உயர்ந்துள்ளது. சமூக வலைத்தளங்கள் (Social Media) மற்றும் ஆன்லைன் வீடியோக்கள் (Online Video) இந்த வளர்ச்சிக்கு உந்துசக்தியாக இருந்தாலும், ரீடெய்ல் மீடியா (Retail Media) பிரிவு ஒரு முக்கிய மாற்றத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளது. குறிப்பாக, இ-ரீடெய்ல் விளம்பரங்கள் 55%-க்கும் அதிகமான வளர்ச்சியைக் கண்டு, ₹17,601 கோடி அளவிற்கு உயர்ந்துள்ளது. இந்த வேகம் தொடரும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. 2027 ஆம் ஆண்டுக்குள் டிஜிட்டல் விளம்பரச் செலவு ₹98,034 கோடியை எட்டும் என்றும், அப்போது மொத்த சந்தையில் இதன் பங்கு 70% ஆக உயரும் என்றும் Dentsu கணித்துள்ளது. ஸ்மார்ட்போன் பயன்பாடு, மலிவான டேட்டா, UPI மற்றும் ONDC போன்ற டிஜிட்டல் பொது உள்கட்டமைப்புகளின் விரிவாக்கம் ஆகியவை இந்த வளர்ச்சியை மேலும் துரிதப்படுத்துகின்றன.
பாரம்பரிய ஊடகங்களின் நிலை
பாரம்பரிய ஊடகங்களான தொலைக்காட்சி, அச்சு (Print) போன்றவை இன்னும் கணிசமான அளவு பார்வையாளர்களைக் கொண்டிருந்தாலும், அவற்றின் சந்தைப் பங்கு மெதுவாக குறைந்து வருகிறது. விளம்பரதாரர்கள் டிஜிட்டல் தளங்களில் அளவிடக்கூடிய முடிவுகளுக்கு (Measurable Results) முன்னுரிமை அளிப்பதால் இந்த மாற்றம் நிகழ்கிறது. தொலைக்காட்சி விளம்பரச் செலவு ₹25,964 கோடி (மொத்தத்தில் 21%) ஆக உள்ளது. ஆனால், 2027 வாக்கில் இதன் பங்கு 15% ஆக குறையும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது. அச்சு விளம்பரங்கள் ₹16,594 கோடி (மொத்தத்தில் 14%) அளவில் உள்ளன, இதுவும் 2027 இல் 10% ஆக சரியக்கூடும். இருப்பினும், வெளி விளம்பரங்கள் (Out-of-Home - OOH) மட்டும் ஓரளவு வளர்ச்சியைப் பெறும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இதன் வருடாந்திர வளர்ச்சி விகிதம் (CAGR) 3% ஆக இருக்கும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது.
முக்கிய செலவினப் பிரிவுகள்
விளம்பரச் செலவில் FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) நிறுவனங்கள் தொடர்ந்து முன்னிலையில் உள்ளன. 2025 இல் மொத்த விளம்பரச் செலவில் 30% அதாவது ₹36,084 கோடி FMCG துறைக்காக செலவிடப்பட்டுள்ளது. இதற்கடுத்தபடியாக, இ-காமர்ஸ் (E-commerce) துறை 18% பங்களிப்புடன் ( ₹22,132 கோடி) இரண்டாம் இடத்தில் உள்ளது. இ-காமர்ஸ் பிரிவு 40.8% என்ற மிகப்பெரிய ஆண்டு வளர்ச்சியைப் பதிவு செய்துள்ளது. வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பதற்கான தீவிர முயற்சிகள் மற்றும் விரைவான டெலிவரி (Quick Commerce) சேவைகளின் விரிவாக்கமே இதற்குக் காரணம். ஆட்டோமொபைல் துறை 7% பங்குடன் ( ₹7,821 கோடி) மூன்றாவது பெரிய செலவினப் பிரிவாக உள்ளது.
எதிர்கால மாற்றங்கள்
கடந்த ஒரு தசாப்தத்தில், இந்திய விளம்பரச் சந்தை ஒரு மிகப்பெரிய மாற்றத்தைக் கண்டுள்ளது. 2016 இல் வெறும் 12% ஆக இருந்த டிஜிட்டல் விளம்பரப் பங்கு, 2025 இல் 59% ஆக உயர்ந்துள்ளது. இது குறித்து Dentsu South Asia CEO ஹர்ஷா ரஜ்தான் கூறுகையில், “ஒரு தசாப்தத்திற்கு முன்பு ஒரு துணைப் பேச்சாக இருந்த டிஜிட்டல் விளம்பரம், இன்று வணிகம், மீடியா மற்றும் தகவல் தொடர்பு உத்திகளின் மையமாக மாறியுள்ளது” என்றார். எதிர்கால வளர்ச்சி என்பது வெறும் செய்திகளைப் பரப்புவதில் அல்ல, உண்மையான பிரச்சனைகளுக்குத் தீர்வு காண்பதில் தான் உள்ளது என்றும், அடுத்த தசாப்தத்தில் மீடியா, தொழில்நுட்பம், கலாச்சாரம் மற்றும் வர்த்தகம் ஆகியவை ஒன்றிணைந்து செயல்படும் என்றும் அவர் குறிப்பிட்டார். தற்போது, தரவு சார்ந்த (Data-driven), தானியங்கு (Automated) மற்றும் வர்த்தகத்துடன் ஒருங்கிணைக்கப்பட்ட (Commerce-integrated) ஒரு விளம்பரச் சூழலை நோக்கி இந்தத் துறை வேகமாக நகர்ந்து வருகிறது.