Whalesbook
IPL வியூவர்ஷிப்பில் வரலாறு காணாத வளர்ச்சி
இந்த ஆண்டு இந்தியன் ப்ரீமியர் லீக் (IPL) பார்வையாளர் எண்ணிக்கையில் வரலாறு காணாத உயரத்தை எட்டியுள்ளது. மொத்தம் 1.06 பில்லியன் திரைகளில் IPL ஒளிபரப்பானது. இது கடந்த ஆண்டை விட 7% அதிகம். இதன் மூலம், IPL இந்தியாவின் முதன்மையான லைவ் பொழுதுபோக்கு மற்றும் விளம்பர தளமாக தன்னை உறுதிப்படுத்தியுள்ளது. மக்களின் டிஜிட்டல் மற்றும் கனெக்டட் டிவி (CTV) பயன்பாடு அதிகரித்திருப்பதே இதற்குக் காரணம்.
JioStar-ன் டிஜிட்டல் வியூகம் வெற்றி
ரிலையன்ஸ் இண்டஸ்ட்ரீஸ் மற்றும் டிஸ்னி இந்தியாவின் ஊடகப் பிரிவான JioStar, இந்த டிஜிட்டல் மாற்றத்தை சிறப்பாகப் பயன்படுத்தி லாபம் ஈட்டியுள்ளது. ஒரு போட்டிக்கான சராசரி பார்வையாளர் எண்ணிக்கை 277 மில்லியனாக உயர்ந்துள்ளது. இது கடந்த சீசனை விட 6% அதிகம். குறிப்பாக, கனெக்டட் டிவி (CTV) வியூவர்ஷிப்பில் 26% வளர்ச்சி பதிவாகியுள்ளது. ஸ்மார்ட் டிவிகள் மற்றும் மேம்பட்ட பிராட்பேண்ட் இணைப்புகளால் இது சாத்தியமாகியுள்ளது.
இந்த அபார வரவேற்பால், 125 புதிய விளம்பரதாரர்கள் இந்த சீசனில் IPL-ல் முதலீடு செய்துள்ளனர். இந்தியாவில் டிஜிட்டல் விளம்பர சந்தை 2026-க்குள் $5 பில்லியன் ஆக உயரும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது. ஒட்டுமொத்த விளம்பர செலவில் டிஜிட்டலின் பங்கு 60%-க்கு மேல் உள்ளது.
சந்தை பக்குவமடைதல், போட்டி அதிகரிப்பு
இருப்பினும், ஸ்போர்ட்ஸ் உரிமைகளுக்கான சந்தை தற்போது பக்குவமடைந்து வருகிறது. 2028 முதல் 2032 வரையிலான IPL மீடியா ரைட்ஸுக்கான மதிப்பு சுமார் $5.4 பில்லியன் அளவில் நிலையாக இருக்கலாம் என Media Partners Asia கணித்துள்ளது. இது கடந்த காலங்களில் பல மடங்கு உயர்ந்த நிலைக்கு முற்றிலும் மாறானது. போட்டிகளின் எண்ணிக்கை அதிகரிக்கும்போது, ஒரு போட்டிக்குரிய மதிப்பு குறையவும் வாய்ப்புள்ளது.
போட்டி சூழலும் தீவிரமடைந்துள்ளது. Amazon, Prime Video வழியாக MX Player உடன் இணைந்து, விளம்பர ஆதரவு (AVOD) மற்றும் சந்தா (SVOD) சேவையாக தனது ஸ்போர்ட்ஸ் நிகழ்ச்சிகளை விரிவுபடுத்தி வருகிறது. SonyLIV கூட UEFA போன்ற நிகழ்ச்சிகளில் முதலீடு செய்து தனது நிலையை பலப்படுத்தி வருகிறது.
சவால்களும் எதிர்காலமும்
பார்வையாளர் எண்ணிக்கை அதிகரித்தாலும், மீடியா ரைட்ஸின் மதிப்பு ஒரே அளவில் இருப்பது அல்லது குறைவது, உரிமம் பெற்றவர்களுக்கு நிதி நெருக்கடியை ஏற்படுத்தலாம். எதிர்காலத்தில் 94 போட்டிகள் வரை நடக்க வாய்ப்பிருப்பதால், ஒரு போட்டிக்குரிய மதிப்பு குறையலாம். மேலும், டிஜிட்டல் தளங்களுக்கான புதிய விதிமுறைகள் மற்றும் அரசாங்கத்தின் கட்டுப்பாடுகளும் சவாலாக உள்ளன.
இந்தியாவின் டிஜிட்டல் விளம்பர சந்தை 2029-க்குள் $20.46 பில்லியன் ஆக வளரும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. JioStar தனது விரிவான டிவி மற்றும் டிஜிட்டல் நெட்வொர்க் மூலம் இந்த வளர்ச்சியில் முக்கிய பங்கு வகிக்கும். இருப்பினும், தொடர்ந்து லாபம் ஈட்ட, பக்குவமடைந்து வரும் மீடியா ரைட்ஸ் சந்தையை சமநிலையில் வைத்திருத்தல், உள்ளடக்க செலவுகளை நிர்வகித்தல் மற்றும் மாறும் விதிமுறைகளுக்கு ஏற்ப செயல்படுதல் அவசியம்.