Whalesbook
விளம்பர சந்தையில் பெரிய மாற்றம்
இந்த IPL சீசனில், டிவி விளம்பர வருவாயில் ஏற்பட்டுள்ள 3% வீழ்ச்சி, இந்திய விளம்பர துறையில் ஏற்பட்டுள்ள பெரிய மாற்றங்களை சுட்டிக்காட்டுகிறது. TAM AdEx தரவுகள், விளம்பர பிரிவுகளின் எண்ணிக்கையில் 22% குறைவும், விளம்பரதாரர்களின் எண்ணிக்கையில் 31% சரிவும் ஏற்பட்டுள்ளதாகக் காட்டுகிறது. இதன் பொருள், குறைவான, ஆனால் பெரிய நிறுவனங்கள் தங்கள் முதலீட்டை அதிகப்படுத்துகின்றன.
டிஜிட்டலுக்கு மாறும் விளம்பரதாரர்கள்
இந்தியாவின் மீடியா மற்றும் என்டர்டெயின்மென்ட் துறையில் டிஜிட்டல் தளங்களின் ஆதிக்கம் அதிகரித்து வருகிறது. 2026-ல் மொத்த விளம்பர செலவில் சுமார் 64% டிஜிட்டல் தளங்களுக்குச் செல்லும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இது சுமார் ₹1,11,976 கோடி ஆக உயரும். இதற்கு நேர்மாறாக, வழக்கமான தொலைக்காட்சி விளம்பர செலவு 2025-ல் 5% குறைந்து ₹32,855 கோடியாக சரிந்துள்ளது.
கேமிங் தடை மற்றும் பொருளாதார அழுத்தம்
புதிய சட்டங்கள் விளம்பர செலவினங்களில் பெரும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளன. குறிப்பாக, ரியல் மணி கேமிங் (RMG) மீதான கடுமையான தடை, ஃபேண்டஸி ஸ்போர்ட்ஸ் போன்ற பெரிய தளங்களின் விளம்பர பட்ஜெட்டை நீக்கியுள்ளது. இதற்காக, ஜனவரி 2026 முதல் கூகிள் தனது விளம்பரக் கொள்கைகளை கடுமையாக்கியுள்ளது. மேற்கு ஆசிய மோதல் காரணமாக, எரிபொருள் விலை உயர்வு மற்றும் உற்பத்திச் செலவுகள் அதிகரித்துள்ளன. இதனால், FMCG மற்றும் உணவு/பானங்கள் துறைகளில் உள்ள பெரிய விளம்பரதாரர்கள் பாதிக்கப்பட்டுள்ளனர். இந்த புவிசார் அரசியல் பதற்றங்களால், 2026 முதல் காலாண்டில் விளம்பர பட்ஜெட்டுகள் 10-15% வரை குறையலாம் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது.
முன்னணி பிரிவுகள் மற்றும் எதிர்கால கணிப்பு
IPL விளம்பரங்களில், மவுத் ஃபிரஷ்னர்கள் 14.3% பங்கையும், ஈ-காமர்ஸ் சேவைகள் 12.7% பங்கையும் பெற்றுள்ளன. பெயிண்ட், ஏசி, நிதி நிறுவனங்கள் போன்ற துறைகளும் முக்கியத்துவம் பெற்றுள்ளன. கூகிள் நிறுவனமும் ஒரு பெரிய விளம்பரதாரராக உருவெடுத்துள்ளது. ஒட்டுமொத்தமாக, 2026-ல் இந்திய விளம்பர சந்தை ₹1,74,605 கோடி எட்டும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இதில் பெரும்பகுதி டிஜிட்டலுக்குச் செல்லும். லைவ் ஸ்போர்ட்ஸ் நிகழ்ச்சிகள் இன்னும் முக்கியத்துவம் வாய்ந்ததாக இருந்தாலும், டிவி மற்றும் டிஜிட்டல் தளங்கள் ஒருங்கிணைந்த ஒரு அணுகுமுறைக்கு விளம்பரதாரர்கள் மாற வேண்டியுள்ளது.