Whalesbook
சாதனையை முறியடித்த TATA IPL 2026: டிஜிட்டல் மற்றும் CTV-யின் ஆதிக்கம்
TATA IPL 2026 சீசனின் லீக் சுற்றுகள் நிறைவடைந்த நிலையில், தொலைக்காட்சி (Television) மற்றும் டிஜிட்டல் தளங்கள் (Digital Platforms) என இரண்டையும் சேர்த்து, மொத்தம் 1.1 பில்லியன் பார்வையாளர்களை எட்டி புதிய சாதனையை படைத்துள்ளது. இது இந்தியாவில் விளையாட்டு ஒளிபரப்பில் ஒரு புதிய மைல்கல்லாகும். பார்வையாளர்களின் மாறிவரும் பழக்கவழக்கங்கள், குறிப்பாக டிஜிட்டல் தளங்கள், கனெக்டட் டிவி (CTV) மற்றும் பிராந்திய மொழி (Regional Language) உள்ளடக்க நுகர்வில் ஏற்பட்ட பெரும் எழுச்சி இந்த சாதனைக்கு முக்கிய காரணங்கள்.
டிஜிட்டல் மற்றும் CTV-யில் அதிரடி வளர்ச்சி
டிஜிட்டல் தளங்களில், சென்றடைதல் (Reach) 15% ஆண்டுக்கு ஆண்டு அதிகரித்துள்ளது, மேலும் பார்க்கும் நேரம் (Watch-time) 7% உயர்ந்துள்ளது. கனெக்டட் டிவி (CTV) பிரிவில் வளர்ச்சி மிக வேகமாக இருந்துள்ளது; இதில் சென்றடைதல் 25% ஆகவும், பார்க்கும் நேரம் 20% ஆகவும் உயர்ந்துள்ளது. ஸ்மார்ட் டிவியின் விலை குறைவு மற்றும் ஸ்ட்ரீமிங் தளங்களில் விளம்பர ஆதரவு (Ad-supported) மாடல்களின் பயன்பாடு அதிகரிப்பதே இதற்குக் காரணம். அதே சமயம், பிராந்திய மொழி பார்வையாளர்கள் 42% ஆக உயர்ந்தது, பல்வேறு மொழி சந்தைகளில் இதன் ஈர்ப்பை வெளிப்படுத்துகிறது.
புதிய விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் சந்தை மாற்றம்
இந்த பரந்த ஈர்ப்பு, இந்த சீசனுக்காக 125 புதிய விளம்பரதாரர்களை (Advertisers) ஈர்த்துள்ளது. இந்தியாவின் விளம்பரச் சந்தை (Advertising Market) பெரும்பாலும் டிஜிட்டல் நோக்கி மாறிவரும் சூழலில் இது முக்கியத்துவம் பெறுகிறது. 2026-ல் மொத்த விளம்பரச் செலவு (Ad Spend) ₹1.30 லட்சம் கோடி ஆகவும், அதில் டிஜிட்டல் மீடியா 64% பங்களிப்பையும் கொண்டிருக்கும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இதனுள், CTV விளம்பரச் செலவு 2026-க்குள் ₹8,000 கோடி ஆக உயரும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது. முன்னாள் கிரிக்கெட் வீரர்கள் பங்கேற்ற "Champions Wali Feed" போன்ற புதுமையான முயற்சிகள், சிறந்த பார்வை அனுபவங்களுக்கான (Viewing Experiences) தேவையைப் பூர்த்தி செய்துள்ளன.
சவால்களும் எதிர்கால பார்வையும்
ஆனால், லைவ் ஸ்போர்ட்ஸ் (Live Sports) ஒளிபரப்பில் அதிக முதலீடு செய்துள்ள நிறுவனங்கள் பெரும் சவால்களை எதிர்கொள்கின்றன. JioStar செயல்பாடுகளில் ஈடுபட்டுள்ள Reliance Industries, சமீபத்திய வாரங்களில் பங்கு சரிவை சந்தித்துள்ளது. வாராந்திர வருவாயில் -5.18% சரிவு பதிவாகியுள்ளது. MarketsMOJO என்ற ஆய்வு நிறுவனம், Reliance-ன் ரேட்டிங்கை 'Hold'-லிருந்து 'Sell' ஆக குறைத்துள்ளது. நிறுவனத்தின் P/E விகிதம் சுமார் 22.8 ஆக உள்ளது, இது சந்தை சராசரியான 13.18 உடன் ஒப்பிடும்போது சற்று அதிகம். இது சந்தை அழுத்தங்களுக்கு மத்தியில் மதிப்பீட்டை (Valuation) கேள்விக்குள்ளாக்குகிறது. மேலும், CTV சூழலில் பார்வையாளர் அளவீடு (Audience Measurement) மற்றும் தரவு துல்லியம் (Data Accuracy) போன்ற சவால்கள் விளம்பரதாரர்களின் வருவாயைப் பாதிக்கலாம். IPL போன்ற நிகழ்ச்சிகளுக்கான அதிகப்படியான மீடியா உரிமை (Media Rights) செலவுகளுக்கு தொடர்ச்சியான வலுவான பணமாக்குதல் (Monetization) தேவைப்படுகிறது.
எதிர்காலத்தைப் பொறுத்தவரை, இந்தியாவின் மீடியா மற்றும் பொழுதுபோக்கு (Media & Entertainment) துறை 2026-க்குள் ₹1.74 லட்சம் கோடி ஆக உயரும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இதில் டிஜிட்டல் மீடியாவின் பங்கு மேலும் அதிகரிக்கும். CTV மற்றும் டிஜிட்டல் தளங்களின் தொடர்ச்சியான பயன்பாடு எதிர்பார்க்கப்படுகிறது, மேலும் லைவ் ஸ்போர்ட்ஸ் ஒரு முக்கிய வளர்ச்சி காரணியாக (Growth Driver) இருக்கும். இந்த போக்கு, முக்கிய விளையாட்டு நிகழ்வுகளுக்கான டிஜிட்டல்-முதல் (Digital-first) அணுகுமுறையை மேலும் வலுப்படுத்தும்.