இந்தியாவில் ஒரு மணி நேரத்திற்கு 12 நிமிடங்கள் என்ற தொலைக்காட்சி விளம்பர நேர வரம்பை மத்திய அரசு நீக்கியுள்ளது. டிஜிட்டல் தளங்களுக்கு போட்டியாக இது கொண்டுவரப்பட்டாலும், இதன் மூலம் ஒளிபரப்பு நிறுவனங்களுக்கு பெரிய வருவாய் உயர்வு இருக்காது என நிபுணர்கள் தெரிவிக்கின்றனர்.
இந்திய அரசு, தொலைக்காட்சி ஒளிபரப்பு நிறுவனங்களுக்கான ஒரு மணி நேரத்திற்கு 12 நிமிட விளம்பர நேர வரம்பை அதிகாரப்பூர்வமாக நீக்கியுள்ளது. பாரம்பரிய தொலைக்காட்சிக்கும், கட்டுப்பாடு இல்லாத டிஜிட்டல் தளங்களுக்கும் இடையே ஒரு சமமான போட்டியை உருவாக்குவதற்காக இந்த மாற்றம் கொண்டுவரப்பட்டுள்ளது. இதன் மூலம், தொலைக்காட்சிகள் தங்களுக்குத் தேவையான விளம்பர நேரத்தை அதிகமாகக் காட்டிக் கொள்ளும் வாய்ப்பு கிடைத்துள்ளது.
வருவாயில் பெரிய ஏற்றம் இருக்குமா?
விளம்பர நேர வரம்பு நீக்கப்பட்டாலும், இதனால் ஒளிபரப்பு நிறுவனங்களின் வருவாய் பெரிய அளவில் உயராது என்று சந்தை ஆய்வாளர்கள் கூறுகின்றனர். பல்வேறு புரோக்கரேஜ் நிறுவனங்களின் கணிப்புகளின்படி, மொத்த தொலைக்காட்சி விளம்பர வருவாயில் வெறும் 1% முதல் 3% வரை மட்டுமே உயர்வு இருக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இதற்கு முக்கிய காரணம், விளம்பர நேரம் கிடைப்பதை விட, விளம்பரதாரர்களின் தேவை (Advertiser Demand) குறைவாக இருப்பதே ஆகும். ஏற்கனவே பல செய்தி மற்றும் விளையாட்டு சேனல்கள் முந்தைய வரம்பை ஒட்டியே இயங்கி வந்தன. எனவே, இந்த மாற்றம் அனைவருக்கும் புதிய வருவாய் வாய்ப்புகளை உருவாக்காது.
விளம்பர சப்ளை Vs டிமாண்ட்
அதிக விளம்பரங்களைக் காட்டினாலும், போதிய விளம்பரதாரர்கள் இல்லை என்றால் வருவாய் ஈட்டுவது கடினம். விளம்பரதாரர்களின் ஆர்வம் அதிகரிக்காமல், ஒளிபரப்பு நிறுவனங்கள் விளம்பர நேரத்தை அதிகப்படுத்தினால், வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்க விளம்பரக் கட்டணத்தைக் குறைக்க வேண்டியிருக்கும். இது இந்த மாற்றத்தின் நன்மைகளை பாதிக்கும். மேலும், ஒரு மணி நேரத்திற்கு அதிக விளம்பரங்களைக் காட்டுவது பார்வையாளர்களுக்கு சலிப்பை ஏற்படுத்தக்கூடும். இன்றைய சூழலில், பார்வையாளர்கள் விளம்பர இடைவெளிகளுக்கு அதிக உணர்திறன் கொண்டவர்களாக இருப்பதால், அளவுக்கு அதிகமான விளம்பரங்கள் அவர்களை விளம்பரமில்லாத அல்லது குறைந்த விளம்பரங்கள் கொண்ட டிஜிட்டல் ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகளுக்கு மாற்றக்கூடும்.
எந்த சேனல்களுக்கு சாதகம்?
இந்தக் கொள்கை மாற்றத்தின் தாக்கம், சேனல்களின் கலவையைப் பொறுத்து மாறுபடும். குறிப்பாக, பிராந்திய மொழி பொது பொழுதுபோக்கு சேனல்களில் கவனம் செலுத்தும் Sun TV Network போன்ற நிறுவனங்கள், பிராந்திய விளம்பரதாரர்களின் தொடர்ச்சியான தேவையால் இந்த மாற்றத்தால் ஓரளவு பயனடையக்கூடும். மாறாக, Zee Entertainment போன்ற இந்தி பொது பொழுதுபோக்கு சேனல்களில் அதிக கவனம் செலுத்தும் நிறுவனங்களுக்கு, கூடுதல் நெகிழ்வுத்தன்மை இருந்தபோதிலும், வருவாய் வளர்ச்சியை அதிகரிப்பது கடினமாக இருக்கலாம். FY28-க்குள் Sun TV Network-க்கு 4.5% வரையிலும், Zee Entertainment-க்கு 2% வரையிலும் விளம்பர வருவாய் உயர்வு இருக்கலாம் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது. இருப்பினும், ஒட்டுமொத்த தொலைக்காட்சித் துறையின் சூழலில் இந்த வளர்ச்சி மிதமாகவே கருதப்படுகிறது.
துறையின் கட்டமைப்பு சவால்கள்
இந்திய தொலைக்காட்சித் துறை, இந்த விளம்பர நேர வரம்பை மீறிய கட்டமைப்பு மாற்றங்களையும் எதிர்கொள்கிறது. ஓடிடி (OTT) தளங்கள், ஸ்மார்ட் டிவிகள், குறுகிய வடிவ வீடியோக்கள் போன்றவற்றின் வளர்ச்சி காரணமாக, பே-டிவி (Pay-TV) சந்தாதாரர்களின் எண்ணிக்கை குறைந்து வருகிறது. டிஜிட்டல் மீடியா, விளம்பரதாரர்களுக்கு சிறந்த இலக்கு நிர்ணயம் மற்றும் அளவீட்டு கருவிகளை வழங்குகிறது, இதனால் பாரம்பரிய தொலைக்காட்சிகளுக்கான பட்ஜெட்டுகள் குறைக்கப்படுகின்றன. எனவே, தொலைக்காட்சி ஒளிபரப்பு நிறுவனங்களின் நீண்டகால வளர்ச்சி, விளம்பர நேர வரம்புகளை நீக்குவதை விட, பார்வையாளர்களைத் தக்கவைத்துக்கொள்வதிலும், டிஜிட்டல் போக்குகளுக்கு ஏற்ப தங்களைத் தகவமைத்துக் கொள்வதிலும் தான் அடங்கியுள்ளது. வரும் காலாண்டுகளில், சேனல்கள் விளம்பர சுமையை தீவிரமாக அதிகரிக்க முயற்சிக்கின்றனவா அல்லது பார்வையாளர் தக்கவைப்பைப் பாதுகாக்க தற்போதைய அளவைப் பராமரிக்கின்றனவா என்பதைக் கவனிக்க வேண்டும்.