ஜூன் 2026 முதல் BARC ரேட்டிங் நிறுத்தப்பட்டுள்ள நிலையில், GTPL Hathway நிறுவனம் செட்-டாப் பாக்ஸ் தரவுகளை வைத்து பார்வையாளர் எண்ணிக்கையை (Viewership) கணக்கிடும் புதிய முயற்சியை கையில் எடுத்துள்ளது.
இந்திய மீடியா துறையில் BARC ரேட்டிங் வழங்கப்படுவது ஜூன் 2026 முதல் நிறுத்தப்பட்டுள்ளதால், டிவியின் பார்வையாளர் எண்ணிக்கையை துல்லியமாக அறிய முடியாத சூழல் ஏற்பட்டுள்ளது. இதற்கு தீர்வாக, கேபிள் ஆபரேட்டர்கள் 'Return-Path-Data' (RPD) எனும் நவீன தொழில்நுட்பத்தை நோக்கி நகர்கின்றனர்.
RPD தொழில்நுட்பமும் GTPL-ன் திட்டமும்
இந்த மாற்றத்தில் GTPL Hathway நிறுவனம் முன்னணியில் உள்ளது. தனது நெட்வொர்க்கில் உள்ள செட்-டாப் பாக்ஸ்கள் மூலம் நேரடியாக வியூவர்ஷிப் தரவுகளைச் சேகரிக்கும் முன்னோடித் திட்டத்தை (Pilot Project) இந்நிறுவனம் தொடங்கியுள்ளது. தற்போது 10,000 பாக்ஸ்களில் உள்ள இந்த சோதனையை, விரைவில் 50,000 பாக்ஸ்களாக விரிவுபடுத்த TAM India உடன் இணைந்து GTPL திட்டமிட்டுள்ளது.
வழக்கமான பேனல் அடிப்படையிலான அளவீடுகள் போலல்லாமல், RPD தொழில்நுட்பம் ஒவ்வொரு இணைக்கப்பட்ட டிவியிலிருந்தும் நிகழ்நேரத் தரவுகளை (Real-time data) சேகரிக்கிறது. இது Tata Play போன்ற நிறுவனங்கள் ஏற்கனவே கையாண்டு வரும் ஒரு உத்தியாகும்.
விளம்பரதாரர்களுக்கு உள்ள சவால்கள்
தொழில்நுட்பம் சிறப்பாக இருந்தாலும், இது முழுமையான தீர்வாக அமையுமா என்பதில் சந்தேகம் உள்ளது. முக்கியமாக:
- டெமோகிராபிக் தகவல்கள்: பழைய முறைகளில் வயது, வருமானம் போன்ற தனிநபர் விவரங்கள் கிடைக்கும். ஆனால் RPD தற்போது வெறும் டிவைஸ் ரீதியான தரவுகளை மட்டுமே வழங்குகிறது.
- தரப்படுத்தல் (Standardization): கடந்த காலங்களில் Airtel Digital TV மற்றும் DEN Networks நிறுவனங்கள் இத்தகைய முயற்சியில் இறங்கி, டேட்டா பகிர்வு மற்றும் கட்டமைப்பு செலவுகளால் பின்தங்கின.
அரசின் வழிகாட்டுதல்கள்
தகவல் மற்றும் ஒளிபரப்பு அமைச்சகத்தின் 2026 வழிகாட்டுதல்கள் புதிய அளவீட்டு தொழில்நுட்பங்களை ஊக்குவிக்கின்றன. இருப்பினும், ஒரு பொதுவான தேசிய அளவிலான தரப்படுத்தப்பட்ட முறையை உருவாக்காத வரை, இது முழுமையான மாற்றாக இருக்க முடியாது. இந்த புதிய தொழில்நுட்பம் தொழில்துறையில் பெரிய மாற்றத்தை கொண்டுவருமா அல்லது வெறும் பிளாட்ஃபார்ம் சார்ந்த கருவியாகவே இருக்குமா என்பதை பொறுத்திருந்துதான் பார்க்க வேண்டும்.