கேபிள் டிவி சந்தையில் மாற்றத்தை ஏற்படுத்த GTPL Hathway நிறுவனம், தனது செட்-டாப் பாக்ஸ் மூலம் பார்வையாளர்களின் விருப்பங்களை அறியும் 'Return Path Data' (RPD) முறையை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது. தற்போது **10,000** வீடுகளில் சோதனை ஓட்டம் நடக்கும் நிலையில், இது விளம்பர வருவாயை உயர்த்த உதவுமா என முதலீட்டாளர்கள் எதிர்பார்த்து காத்திருக்கின்றனர்.
பாரம்பரிய டிவி ரேட்டிங் முறைகளுக்கு மாற்றாக, GTPL Hathway நிறுவனம் இந்த புதிய தொழில்நுட்பத்தை கையில் எடுத்துள்ளது. செட்-டாப் பாக்ஸ்கள் மூலம் நேரடியாக தகவல்களைச் சேகரிக்கும் இந்த RPD முறை, தற்போது 3,000 பின் கோடுகளில் (PIN codes), 10,000 வீடுகளில் செயல்பாட்டில் உள்ளது. வரும் மாதங்களில் இதை 50,000 வீடுகளாக விரிவுபடுத்த கம்பெனி திட்டமிட்டுள்ளது.
CPM மாடல் விளம்பரங்கள்
இந்த தொழில்நுட்பத்தின் மூலம், இனி விளம்பரதாரர்களுக்கு CPM (Cost-per-thousand-impressions) அடிப்படையில் கட்டணம் வசூலிக்க கம்பெனி திட்டமிடுகிறது. அதாவது, ஒரு விளம்பரத்தை எத்தனை பேர் நேரடியாகப் பார்த்தார்களோ, அதற்கு ஏற்ப கட்டணம் நிர்ணயிக்கப்படும். இது டிஜிட்டல் பிளாட்பார்ம்களில் பின்பற்றப்படும் அதே நவீன முறையாகும்.
முதலீட்டாளர்கள் கவனத்திற்கு
கேபிள் டிவி துறை தற்போது ஓடிடி (Streaming Services) தளங்களால் கடும் சவால்களை சந்தித்து வருகிறது. இந்த புதிய முயற்சியின் மூலம் கம்பெனி தனது வருவாய் ஆதாரங்களை பெருக்க முயற்சிக்கிறது. எனினும், தொழில்நுட்ப கட்டமைப்பு மற்றும் தரவுப் பாதுகாப்பு (Data Privacy) சவால்கள் லாப வரம்பில் (Profit Margins) தற்காலிக அழுத்தத்தை ஏற்படுத்தலாம். விளம்பர நிறுவனங்கள் இந்த புதிய தரவு முறையை எந்தளவுக்கு ஏற்றுக்கொள்கிறார்கள் என்பதே பங்குகளின் போக்கை தீர்மானிக்கும் முக்கிய காரணியாக இருக்கும்.