பிரபலங்களின் புதிய ஃபைனான்சியல் மூவ்: விளம்பரதாரராக இருந்து உரிமையாளராக மாறும் நிலை!

இந்திய சந்தையில் ஒரு புது மாற்றம்! பிரபலங்கள் இனி வெறும் விளம்பரதாரர்களாக இல்லாமல், தாங்கள் புரமோட் செய்யும் கம்பெனிகளில் ஈக்விட்டி (equity) பங்குதாரர்களாக மாறி வருகிறார்கள். இதனால், முதலீட்டாளர்கள் இந்த கம்பெனிகளை மதிப்பிடும் விதம் மாறுகிறது.

என்ன நடக்கிறது?

இந்திய மார்க்கெட்டில் ஒரு முக்கியமான மாற்றம் நிகழ்ந்து வருகிறது. பிரபலங்கள், இனிமேல் விளம்பரங்களில் தோன்றி குறிப்பிட்ட கட்டணம் வாங்குவதற்கு பதிலாக, தாங்கள் விளம்பரம் செய்யும் கம்பெனிகளிலேயே ஈக்விட்டி பங்குகளாக முதலீடு செய்து வருகின்றனர். இதன் மூலம், அவர்கள் வெறும் பிராண்ட் அம்பாசிடர்களாக இல்லாமல், அந்த கம்பெனிகளின் ஒரு பகுதியினராகவும் மாறிவிடுகிறார்கள். உதாரணமாக, பிரபல நடிகை ஆலியா பட் அவர்களின் குழந்தைகளின் உடை பிராண்டான 'Ed-a-Mamma', ரிலையன்ஸ் ரீடெய்ல் வென்ச்சர்ஸ் லிமிடெட் உடன் சேர்ந்து ஒரு ஜாயிண்ட் வென்ச்சர் மூலம் பெரும்பான்மையான பங்கை வாங்கியது. இது இந்த மாற்றத்திற்கு ஒரு சிறந்த உதாரணம். பிரபலங்கள் தங்கள் செல்வாக்கை ஒரு முதலீடாக கருதி, வர்த்தக சாம்ராஜ்யங்களை கட்டமைக்க ஆரம்பித்துள்ளனர்.

இது முதலீட்டாளர்களுக்கு ஏன் முக்கியம்?

இந்த மாற்றம், ஒரு பிசினஸ் செயல்படும் விதத்தையே மாற்றியமைக்கிறது. வழக்கமான விளம்பர ஒப்பந்தங்கள் என்பது ஒரு கம்பெனியின் லாப நஷ்ட கணக்கில் செலவினமாக (expense item) காட்டப்படும். ஆனால், ஈக்விட்டி பங்குதாரராக மாறும்போது, அது கம்பெனியின் வளர்ச்சிக்கு ஒரு நீண்டகால ஈடுபாட்டை உருவாக்குகிறது.

ஒரு பிரபலத்திற்கு கம்பெனியில் பங்கு இருக்கும்போது, அவருடைய லாபமும் கம்பெனியின் நீண்டகால வெற்றியோடு இணைந்திருக்கும். இது புதிய வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பதற்கான செலவைக் குறைக்கலாம். ஏனெனில், அந்த பிரபலத்தின் தனிப்பட்ட பிராண்டே ஒரு நம்பகமான மார்க்கெட்டிங் சேனலாக செயல்படுகிறது. மேலும், இப்படிப்பட்ட பிரபலங்கள் பங்குதாரர்களாக இருக்கும் கம்பெனிகள், வாடிக்கையாளர் நம்பிக்கையையும் விசுவாசத்தையும் எளிதில் பெறுகின்றன.

'முக்கிய நபர்' ஆபத்து ('Key Person' Risk)

பிரபலங்கள் ஈக்விட்டி பங்குதாரர்களாக இருப்பது ஒரு பலமாக இருந்தாலும், இது ஒரு பெரிய வணிக ஆபத்தையும் உருவாக்குகிறது. இது 'முக்கிய நபர் ஆபத்து' (Key Person Risk) என்று அழைக்கப்படுகிறது. ஒரு பிராண்டின் மதிப்பு ஒரு தனிநபரின் பிம்பத்தை சார்ந்திருந்தால், அந்த கம்பெனி அந்த நபரின் தனிப்பட்ட நற்பெயரால் பாதிக்கப்படும்.

இன்றைய காலகட்டத்தில், அதிக பொது கவனம் இருக்கும் சூழலில், பிரபலத்தை சுற்றி எழும் எந்த சர்ச்சையும் உடனடியாக பிராண்டின் விற்பனையையும் சந்தை மதிப்பையும் பாதிக்கக்கூடும். ஒரு புரொபஷனல் மேலாண்மை குழுவை மாற்றுவது போலல்லாமல், ஒரு பிரபலத்தை மையமாகக் கொண்ட பிராண்டை மாற்றுவது கடினம். அப்படிப்பட்ட பிம்பம் பாதிக்கப்பட்டால், வணிகம் கடுமையான செயல்பாட்டு அல்லது மதிப்பீட்டு அழுத்தங்களை சந்திக்க நேரிடும். ஒரு பிராண்டின் மதிப்பு அதன் தயாரிப்பின் தரத்தால் வருகிறதா அல்லது அதன் முகத்தால் வருகிறதா என்பதை முதலீட்டாளர்கள் ஆராய வேண்டும்.

முதலீட்டாளர்கள் எதைக் கண்காணிக்க வேண்டும்?

பிரபலங்கள் பங்குதாரர்களாக இருக்கும் பங்குகளை அல்லது தனியார் நிறுவனங்களை மதிப்பிடும்போது, நட்சத்திர அந்தஸ்துக்கு அப்பால் முதலீட்டாளர்கள் பின்வருவனவற்றைக் கவனிக்க வேண்டும்:

• அடிப்படை வணிக பலம்: பிராண்ட் அதன் தயாரிப்பு, விநியோகம், மற்றும் யூனிட் எகனாமிக்ஸ் காரணமாக வளர்கிறதா, அல்லது பிரபலத்தின் விளம்பர முயற்சிகளால் மட்டுமே நீடிக்கிறதா?
• மேலாண்மைத் திறன்: தினசரி செயல்பாடுகளை நிர்வகிக்க ஒரு தொழில்முறை மேலாண்மை குழு உள்ளதா, அல்லது முக்கிய முடிவுகளுக்கு பிரபலத்தை அதிகம் சார்ந்திருக்கிறதா?
• ஆளுகை மற்றும் வெளிப்படைத்தன்மை: சமீபத்திய ஒழுங்குமுறை விவாதங்களைப் போலவே, ஒரு கம்பெனி பிரபலத்தின் செல்வாக்கை எவ்வாறு பயன்படுத்துகிறது என்பது தீவிர ஆய்வுக்கு உட்பட்டுள்ளது. பிரபலத்தின் ஈடுபாட்டிற்கும் உண்மையான, தொடர்ச்சியான வருவாய்க்கும் இடையே எவ்வளவு சமநிலை உள்ளது என்பது குறித்த வெளிப்படையான அறிவிப்புகளை முதலீட்டாளர்கள் சரிபார்க்க வேண்டும்.
• பன்முகத்தன்மை: பிரபலத்தின் செல்வாக்கு குறைந்தாலோ அல்லது அவர்கள் தங்கள் பங்கை விற்று வெளியேறினாலோ, அந்த பிராண்ட் தாக்குப்பிடிக்குமா?