Whalesbook
இந்தியாவில் FIFA உலகக் கோப்பைக்கான மார்க்கெட்டிங் பட்ஜெட் **60%** குறைய வாய்ப்புள்ளது. இது விளம்பரதாரர்களின் தயக்கமான மனப்பான்மையைக் காட்டுகிறது. ஒளிபரப்பு உரிமைகள் தாமதமாக இறுதி செய்யப்பட்டது மற்றும் போட்டி நேரங்கள் சாதகமாக இல்லாதது போன்றவை Zee Entertainment-க்கு வருவாய் ஈட்டுவதில் சவால்களை ஏற்படுத்தலாம். இந்தச் சூழலில், குறைந்த விளம்பர வருவாயை, இந்தத் தொடருக்கான சந்தா அடிப்படையிலான வியூகத்துடன் நிறுவனம் எவ்வாறு சமன் செய்யும் என்பதை முதலீட்டாளர்கள் உன்னிப்பாகக் கவனிப்பார்கள்.
என்ன நடந்தது?
இந்தியாவில் FIFA உலகக் கோப்பைக்கான மார்க்கெட்டிங் செலவு, முந்தைய தொடர்களுடன் ஒப்பிடும்போது 50% முதல் 60% வரை குறையும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இதற்குக் காரணம், முக்கிய விளம்பரதாரர்கள் இந்த நிகழ்வில் முதலீடு செய்யத் தயங்குவதுதான். ஜூன் 1 ஆம் தேதிதான் Zee Entertainment அதிகாரப்பூர்வமாக இந்தத் தொடருக்கான ஒளிபரப்பு உரிமைகளைப் பெற்றது. இதனால், நிறுவனங்கள் தங்கள் விளம்பரப் பிரச்சாரங்களைத் திட்டமிடவும் செயல்படுத்தவும் போதுமான நேரம் கிடைக்கவில்லை.
வருவாய் ஈட்டுவதில் உள்ள சவால்கள்
விளையாட்டு உரிமைகளைப் பெறுவது என்பது ஒரு மீடியா நிறுவனத்திற்கு மிகப்பெரிய முதலீடு. இந்தச் செலவுகளை ஈடுசெய்வது விளம்பர வருவாய் மற்றும் சந்தா கட்டணம் ஆகிய இரண்டு வழிகளில் நடக்கும். ஸ்பான்சர்ஷிப் தொகுப்புகளின் அதிக விலை, அதாவது ₹18 கோடி வரை செல்வது, பல நுகர்வோர் பிராண்டுகளிடமிருந்து எதிர்ப்பைச் சந்தித்து வருகிறது. பல மார்க்கெட்டிங் தலைவர்கள், இந்தியப் பார்வையாளர்களுக்கு நள்ளிரவு அல்லது அதிகாலை நேரங்களில் ஒளிபரப்பப்படும் போட்டிகள், நேரடிப் பார்வையைப் பாதிக்கும் ஒரு முக்கியக் காரணியாகக் குறிப்பிடுகின்றனர். இதனால், விளம்பரச் செலவை நியாயப்படுத்துவது கடினமாகிறது.
சந்தா மாதிரிகளை நோக்கி மாற்றம்
2022 தொடர் போலல்லாமல், இந்த ஆண்டு போட்டிகள் பெரும்பாலும் Zee5 ஸ்ட்ரீமிங் தளத்தில் கட்டண அடிப்படையிலான சந்தா முறைக்குள் வருகின்றன. இந்த மாற்றம் நேரடி வருவாயை உருவாக்குவதற்கான ஒரு பொதுவான தொழில் தந்திரம் என்றாலும், இது விளம்பரதாரர்களுக்கு ஒரு தனித்துவமான சவாலாக அமைகிறது. கட்டணச் சுவர் (Paywall) என்பது இலவச ஒளிபரப்புடன் ஒப்பிடும்போது ஒரு சிறிய, குறிப்பிட்ட பார்வையாளர்களை மட்டுமே ஈர்க்கும்.
கிரிக்கெட்டின் ஆதிக்கம்
இந்திய மீடியா சந்தையில், கிரிக்கெட் விளம்பரதாரர்களின் ஆர்வத்தில் மறுக்க முடியாத முன்னணியில் உள்ளது. கிரிக்கெட் தொடர்கள் எப்போதும் அதிக, கணிக்கக்கூடிய ஈடுபாட்டையும், பிராண்டுகளுக்கு நிரூபிக்கப்பட்ட முதலீட்டு வருவாயையும் வழங்குகின்றன. கால்பந்துக்கு மேற்கு வங்கம் மற்றும் கேரளா போன்ற குறிப்பிட்ட பகுதிகளில் வலுவான ரசிகர்கள் இருந்தாலும், அது பொதுவாக கிரிக்கெட் பெறும் வர்த்தக ஆதரவைப் பெறுவதில்லை. இதனால், இதுபோன்ற ஒளிபரப்பு உரிமைகளை லாபகரமாக மாற்றுவதற்குத் தேவையான பெரிய மார்க்கெட்டிங் பட்ஜெட்டைப் பெறுவது கடினமாகிறது.
முதலீட்டாளர்கள் கவனிக்க வேண்டியவை
முதலீட்டாளர்கள், Zee Entertainment இந்தத் தொடரின் போது விளம்பர மற்றும் சந்தா வருவாயை எவ்வாறு சமன் செய்கிறது என்பதைக் கவனிப்பார்கள். Zee5 சந்தா மூலம் பெறப்படும் புதிய வாடிக்கையாளர்களின் எண்ணிக்கை, விளம்பர ஸ்லாட்களின் இறுதி ஆக்கிரமிப்பு விகிதம் மற்றும் அந்த காலாண்டிற்கான நிறுவனத்தின் லாப வரம்புகளில் ஏற்படும் ஒட்டுமொத்த தாக்கம் ஆகியவை முக்கியமாகக் கவனிக்கப்படும். உரிமைகளின் அதிக செலவு காரணமாக, விளம்பர வருவாயில் எந்தவொரு பற்றாக்குறையும் லாபத்திற்கு அழுத்தம் கொடுக்கலாம். சவால்களுக்கு மத்தியிலும் பயனர் வளர்ச்சியைத் தூண்டுவதில் நிறுவனத்தின் விளம்பர யுக்திகளின் செயல்திறனும் ஒரு முக்கிய அளவீடாக இருக்கும்.