நிபுணர்கள் விவாதம்: தியேட்டரில் வைரலாகும் பார்வையாளர் ரியாக்ஷன் வீடியோக்கள் படங்களின் பாக்ஸ் ஆபிஸ் விற்பனையை அதிகரிக்கிறதா?

சமீப காலமாக, திரையரங்குகளில் பார்வையாளர்களின் உற்சாகமான ரியாக்ஷன் வீடியோக்கள் வைரலாகி வருவது, திரைப்பட சந்தைப்படுத்தல் கருவியாக அவற்றின் செயல்திறன் குறித்து விவாதத்தை தூண்டியுள்ளது. இந்த கிளிப்புகள் உண்மையில் டிக்கெட் விற்பனையை அதிகரிக்கின்றனவா அல்லது ஏற்கனவே இருக்கும் ரசிகர்களின் உற்சாகத்தை பிரதிபலிக்கின்றனவா என்பதில் நிபுணர்கள் பிளவுபட்டுள்ளனர்.

ஃபெஸ்டிவல் சினிமாஸ் (Festival Cinemas) நிறுவனர் ஜோஜோ ஜோஸ், இந்த வீடியோக்கள் நீண்ட கால வணிகத்தை கணிசமாக அதிகரிக்காது என்று நம்புகிறார். அவர் 2001-ல் வெளியான மலையாளப் படமான ராவணபிரபுவின் (Ravanaprabhu) 4K மறு வெளியீட்டைக் குறிப்பிடுகிறார், இது பத்து நாட்களில் ₹4.4 கோடியை ஈட்டியது. இருப்பினும், அவர் தெளிவுபடுத்துகையில், இதுபோன்ற ரியாக்ஷன்கள் பெரும்பாலும் குறிப்பிட்ட ரசிகர் குழுக்கள் மற்றும் தியேட்டர்களுக்குள் மட்டுமே நின்றுவிடுகின்றன, அவை பரந்த பார்வையாளர் ஆர்வமாகவோ அல்லது பிராந்தியம் முழுவதும் கூடுதல் பார்வையாளர்களின் வருகையாகவோ (footfalls) மாறுவதில்லை.

சோர்ஸ் குளோபல் (Source Global) நிறுவனர் ஷிகா கபூர் இதே கருத்தை எதிரொலிக்கிறார், ஆன்லைன் பேச்சுக்கள் மக்கள் தியேட்டர்களுக்கு வருவதை அவசியமாக வழிவகுக்காது என்று கூறுகிறார். பார்வையாளர்களின் வாய்மொழிப் பேச்சே (word-of-mouth) டிக்கெட் விற்பனைக்கு உண்மையான உந்துசக்தி என்று அவர் வலியுறுத்துகிறார். கபூர் விளக்குகிறார், ஏற்கனவே வெற்றிபெற வாய்ப்புள்ள ஒரு படத்திற்கான ஆர்வத்தை இந்த வீடியோக்கள் அதிகரிக்கக்கூடும், ஆனால் பார்வையாளர்களின் ஆர்வத்தை இழந்த ஒரு படத்தை அவர்களால் மீண்டும் உயிர்ப்பிக்க முடியாது. அவர் அதிக தயாரிப்பு செலவுகள் இருந்தபோதிலும், இதுபோன்ற வீடியோக்கள் வெளிவந்த பிறகும் மிதமான வெற்றியைப் பெற்ற இந்திப் படமான 'வார் 2' (War 2) ஐ உதாரணமாகக் கூறுகிறார், இது வணிக முடிவுகளுடன் வலுவான தொடர்பு இல்லை என்பதைக் காட்டுகிறது.

திரைப்படத் தயாரிப்பாளர் ஆரத்தி சால்வடேகர், இந்தியாவில் அதிக மொபைல் ஊடுருவல் (penetration) காரணமாக, வெளியீட்டிற்கான டிஜிட்டல் தளங்களுக்கு மாறியதை குறிப்பிடுகிறார். இருப்பினும், நீண்ட கால உத்தியாக இந்த ரியாக்ஷன் வீடியோக்களின் நிலைத்தன்மை குறித்து அவர் கேள்வி எழுப்புகிறார், மேலும் படத் தயாரிப்பு சந்தைப்படுத்தலில் முடிவெடுப்பது பெரும்பாலும் தரவுகளுக்குப் பதிலாக உள்ளுணர்வை (instinct) நம்பியிருப்பதாகக் கூறுகிறார், இதனால் பிரச்சாரங்கள் எண்களை விட சத்தத்தைப் பின்தொடர்கின்றன.

தாக்கம்
இந்த வீடியோக்களுக்கும் டிக்கெட் விற்பனை அதிகரிப்பதற்கும் இடையே மிகக் குறைந்த அல்லது எந்த தொடர்பும் இல்லை. அவை பரபரப்பை ஏற்படுத்தினாலும், ஒரு நிலையான சந்தைப்படுத்தல் உத்தியாக அவற்றின் செயல்திறன் சந்தேகத்திற்குரியது. அவை புதிய தேவையை உருவாக்குவதை விட, ஏற்கனவே உள்ள ரசிகர்களின் ஆர்வத்தை அதிகரிக்கின்றன.
மதிப்பீடு: 4/10.