இந்தியாவில் உள்ள கன்டென்ட் கிரியேட்டர்கள், நிலையற்ற பிராண்ட் ஸ்பான்சர்ஷிப்களில் இருந்து விலகி, நேரடியாக பணம் பெற்று ஆலோசனை வழங்கும் (Paid Consultations) புதிய முறைக்கு மாறியுள்ளனர். TagMango போன்ற பிளாட்பார்ம்களில் கிரியேட்டர்களின் வருவாய் **₹1,000 கோடியை** தாண்டியுள்ளது.
இந்திய கன்டென்ட் கிரியேட்டர்கள் தற்போது தங்கள் வருமானத்தை உறுதிப்படுத்த புதிய யுக்தியை கையாளுகின்றனர். பிராண்ட் விளம்பரங்களை நம்பியிருப்பதை தவிர்த்துவிட்டு, நேரடியாக ரசிகர்களுக்கு ஆலோசனை வழங்கும் 'Direct-to-consumer' சேவைக்கு மாறியுள்ளனர். இதனால் பணப்பட்டுவாடா தாமதம் மற்றும் வருமான ஏற்ற இறக்கம் போன்ற பிரச்சனைகளுக்கு தீர்வு கிடைத்துள்ளது.
வருமான அதிகரிப்பு மற்றும் லாபம்
நிதி, தொழில்நுட்பம் மற்றும் மார்க்கெட்டிங் துறையில் நிபுணத்துவம் கொண்ட கிரியேட்டர்கள், தனிப்பட்ட ஆலோசனைக்கு ஒரு செஷனுக்கு ₹10,000-க்கும் மேல் கட்டணம் வசூலிக்கின்றனர். இதன் விளைவாக, TagMango போன்ற பிளாட்பார்ம்களில் ஆகஸ்ட் 2026 நிலவரப்படி கிரியேட்டர்களின் ஒட்டுமொத்த வருமானம் ₹1,000 கோடியை கடந்துள்ளது.
AI-ன் பங்கு
இந்த மாற்றத்திற்கு தொழில்நுட்பம் பெரும் உதவியாக உள்ளது. 'Mango AI' மற்றும் 'Mango Studio' போன்ற கருவிகள் மூலம் கிரியேட்டர்கள் தங்கள் நேரத்தை மேலாண்மை செய்யவும், பேமெண்ட்களை எளிதாக பெற்றுக்கொள்ளவும் முடிகிறது. இதனால் சாதாரண கிரியேட்டர்கள் ஒரு சிறிய நிறுவனத்தைப் போல (Micro-consulting firm) செயல்பட முடிகிறது.
எதிர்கொள்ளும் சவால்கள்
இருப்பினும், இதில் சில சிக்கல்களும் உள்ளன. ஒருவருக்கு ஒருவர் ஆலோசனை வழங்கும் முறை நேரத்தை அதிகம் கோருவதால், ஒரு கிரியேட்டரின் வருமானம் அவர் செலவிடும் நேரத்தைப் பொறுத்தே அமைகிறது. மேலும், சந்தையில் போட்டி அதிகரிப்பதால் கட்டணங்களை நிர்ணயிப்பதில் அழுத்தம் ஏற்பட வாய்ப்புள்ளது.
இந்தியாவின் இன்ஃப்ளூயன்ஸர் மார்க்கெட்டிங் துறை 2026 இறுதியில் ₹4,000 கோடி மதிப்பினை எட்டும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இந்த வளர்ந்து வரும் சூழலில், விற்பனை திறன் மற்றும் வாடிக்கையாளர் மேலாண்மை போன்ற தொழில்முறை நுணுக்கங்களை கற்றுக் கொள்ளும் கிரியேட்டர்கள் மட்டுமே நீண்ட காலம் நிலைத்திருப்பார்கள் என்று சந்தை நிபுணர்கள் கூறுகின்றனர்.