Whalesbook
தென்னிந்திய சினிமா: கதையின் மாபெரும் வெற்றி
இந்தியத் திரையுலகில் ஒரு அதிரடி மாற்றம் நிகழ்ந்து வருகிறது. பெரிய நட்சத்திரங்கள் இல்லாத, ஆனால் வலுவான கதைக்களம் கொண்ட மிட்-பட்ஜெட் தென்னிந்தியப் படங்கள், இப்போது மிகப் பெரிய பட்ஜெட்டில் உருவாகும் நட்சத்திரப் படங்களை விட அதிக வசூல் ஈட்டி வருகின்றன. இதனால், முதலீட்டிற்கான வருவாய் (Return on Investment - ROI) பல மடங்கு உயர்ந்துள்ளது. நட்சத்திர பலத்தை மட்டுமே நம்பி எடுக்கப்படும் படங்களுக்குப் பதிலாக, தரமான கதைக்களம் கொண்ட படங்கள் நிலையான வியாபார மாதிரியை உருவாக்குகின்றன. பல சமயங்களில், இப்படிப்பட்ட படங்களின் ROI, அதன் முதலீட்டை விட 5 முதல் 10 மடங்கு அதிகமாக உள்ளது. இது பெரிய பட்ஜெட் படங்களில் கிடைப்பதை விட மிகவும் அதிகம்.
ROI புள்ளிவிவரங்கள் என்ன சொல்கிறது?
சமீபத்திய புள்ளிவிவரங்கள் இதைத் தெளிவாகக் காட்டுகின்றன. ₹10 கோடிக்கும் குறைவான பட்ஜெட்டில் எடுக்கப்பட்ட படங்கள், இப்போது ₹40 கோடி முதல் ₹140 கோடி வரை வசூல் செய்து வருகின்றன. சில படங்கள் 900% வரை வருவாயைப் பெற்றுள்ளன. குறிப்பாக, மலையாளப் படங்கள் வெறும் ₹10 கோடி பட்ஜெட்டில் எடுக்கப்பட்டு, ₹100 கோடி வசூல் சாதனையைப் படைத்துள்ளன. இந்தப் போக்கினால், இந்தியத் திரையுலக வியாபாரத்தில் பெரிய மாற்றங்கள் ஏற்பட்டுள்ளன. ஒரு காலத்தில் பாலிவுட் படங்கள் வசூலில் ஆதிக்கம் செலுத்தின. ஆனால், 2021 வாக்கில் தென்னிந்தியப் படங்களின் பங்கு கணிசமாக உயர்ந்தது. 2024 நிலவரப்படி, இந்தியாவின் டாப் 15 வசூல் படங்களில் பாதிக்கும் மேல் தென்னிந்தியப் படங்களாக உள்ளன. தமிழ் மற்றும் தெலுங்குப் படங்கள் பெரிய பட்ஜெட்டில் இருந்தாலும், மலையாள சினிமா குறைந்த பட்ஜெட்டில் தரமான படங்களைக் கொடுத்து தனித்து நிற்கிறது. பெரிய பட்ஜெட் படங்கள் செய்யத் தயங்கும் தைரியமான முயற்சிகளை இவை எடுக்கின்றன.
நட்சத்திர பலத்தை மிஞ்சும் கதை!
திரையுலக வட்டாரங்கள் ஒருமித்த கருத்தாகக் கூறுகின்றன: இனிமேல் வெறும் நட்சத்திர பலம் மட்டுமே ஒரு படத்திற்கு வெற்றி தேடித் தராது. கதைதான் இப்போது மிக முக்கியமான அம்சம். சமூக வலைத்தளங்களின் தாக்கத்தால், தரமற்ற படங்களை ரசிகர்கள் உடனடியாக நிராகரிக்கின்றனர். வலுவான கதைகள், நிஜ வாழ்க்கை நிகழ்வுகள், புதுமையான ஜானர்கள் ஆகியவற்றில் கவனம் செலுத்துவது, இன்றைய டிரெண்டாக மாறியுள்ளது. மலையாள சினிமா அதன் தரமான கதைகளுக்குப் பெயர் பெற்றது. ஆனால், இந்த அணுகுமுறை இப்போது மற்ற தென்னிந்திய சினிமாக்களிலும் பரவியுள்ளது. இது, நட்சத்திரங்களின் சம்பளம் மற்றும் மார்க்கெட்டிங்கிற்காக அதிக செலவு செய்து, தயாரிப்புத் தரத்தைக் குறைக்கும் பாலிவுட்டின் பழைய முறையிலிருந்து முற்றிலும் மாறுபட்டது.
ஓடிடி (OTT) தளங்களின் பங்கு
ஓடிடி (OTT - Over-The-Top) தளங்களின் வளர்ச்சி, இந்தப் போக்கை மேலும் வேகப்படுத்தியுள்ளது. டிஜிட்டல் சேவைகள், படங்கள் விநியோகிக்கப்படும் விதத்தையும், மக்கள் பார்க்கும் விதத்தையும் மாற்றியுள்ளன. நேரடியாக பார்வையாளர்களுக்குப் படம் கிடைப்பது, விரைவாகப் படம் ஸ்ட்ரீமிங்கிற்கு வருவது ஆகியவை சாதாரணமாகிவிட்டன. திரையரங்குகளை விட இப்போது ஓடிடி தளங்கள் ஒரு முக்கிய வருவாய் ஆதாரமாக மாறியுள்ளன. இந்த டிஜிட்டல் மாற்றத்தால், இந்தியாவில் **65%**க்கும் அதிகமான பார்வையாளர்கள் இப்போது டிஜிட்டல் தளங்களையே அதிகம் பயன்படுத்துகின்றனர். வசதி மற்றும் தங்களுக்குப் பிடித்தமான படங்களைத் தேர்ந்தெடுக்கும் வாய்ப்பு ஆகியவை இதற்குக் காரணம். கொரோனா பெருந்தொற்று காலத்தில், திரையரங்குகள் மூடப்பட்டபோது, டிஜிட்டல் தளங்களில் வெளியான படங்கள் வருவாயை ஈட்டித் தந்தன. இது இந்த மாற்றத்தை மேலும் துரிதப்படுத்தியது.
சவால்களும், எதிர்காலமும்
இருப்பினும், இந்தப் புதிய முறைக்கும் சில சவால்கள் உள்ளன. ஒரே மாதிரியான பல படங்கள் சந்தையில் குவிந்தால், லாபம் குறையக்கூடும். டிஜிட்டல் தளங்கள் வாய்ப்புகளை அளித்தாலும், சிறிய படங்களுக்கான திரையரங்கு வருவாயைப் பாதிக்கலாம். இதனால், தயாரிப்பாளர்கள் ஸ்ட்ரீமிங் உரிமைகளை விற்பதில் அதிக கவனம் செலுத்தலாம். பல மிட்-பட்ஜெட் தென்னிந்தியப் படங்கள், மார்க்கெட்டிங் செலவுகளைக் குறைக்க, பெரிய ஹிந்தி வெளியீடுகளைத் தவிர்த்து விடுகின்றன. இது நாடு முழுவதும் அவர்களின் படங்களின் ரீச்-ஐக் கட்டுப்படுத்துகிறது. நல்ல கதை இருந்தாலும், தரமற்ற இயக்கம் அல்லது மார்க்கெட்டிங் தோல்வியைத் தரக்கூடும். 'RRR' போன்ற பெரிய பட்ஜெட், விஷுவல் ட்ரீட் படங்கள் இன்றும் பார்வையாளர்களை ஈர்க்கின்றன. இது, சில வகை படங்களுக்குப் பிரம்மாண்டம் முக்கியம் என்பதைக் காட்டுகிறது. பழைய சிங்கிள் ஸ்கிரீன் திரையரங்குகள் மூடப்படுவது, படங்கள் எளிதாக மக்களைச் சென்றடைவதைப் பாதிக்கலாம்.
தென்னிந்திய சினிமா, அதன் தனித்துவமான கதைகள் மற்றும் திறமையான திட்டமிடல் மூலம் தொடர்ந்து வெற்றிப் பாதையில் பயணிக்கும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. எதிர்காலத்திலும், பெரிய நட்சத்திரங்களை விட நல்ல கதைகளுக்கே முக்கியத்துவம் அளிக்கப்படும். இதனால், மிட்-பட்ஜெட் படங்களே லாபகரமான படங்களாகத் தொடரும். டிஜிட்டல் தளங்களின் ஆதரவுடன், இந்தக் கதை-மையப்படுத்தப்பட்ட அணுகுமுறை, இந்தியாவிலும் வெளிநாடுகளிலும் மேலும் வளர்ச்சியைத் தந்து, புதிய தரநிலைகளை உருவாக்கும்.