இந்தியாவில் Connected TV (CTV) பயன்பாடு அபரிமிதமாக உயர்ந்துள்ளது. முதல் காலாண்டில் மட்டும் மாதாந்திர பயனர்களின் எண்ணிக்கை **23%** அதிகரித்து, **166 மில்லியனை** எட்டியுள்ளது. இதன் மூலம், **59 மில்லியன்** பேர் இனி பாரம்பரிய டிவி-யை தவிர்த்து, ஸ்ட்ரீமிங் மூலம் மட்டுமே கண்டென்ட் பார்க்கிறார்கள். இதனால், நுகர்வோர் பொருட்கள், ஆட்டோமொபைல், நிதிச் சேவை போன்ற துறைகள் தங்கள் மார்க்கெட்டிங் பட்ஜெட்டை மாற்றி அமைக்க வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளன.
இந்தியாவில் தொலைக்காட்சி பார்க்கும் பழக்கம் பெரும் மாற்றத்தை சந்தித்து வருகிறது. Connected TV (CTV) பயன்பாடு நாடு முழுவதும் வேகமாக அதிகரித்து வருகிறது. 2026ஆம் ஆண்டின் முதல் காலாண்டிற்கான Kantar Media Compass அறிக்கையின்படி, மாதாந்திர CTV பார்வையாளர்களின் எண்ணிக்கை 166 மில்லியனாக உயர்ந்துள்ளது. இது கடந்த ஆண்டின் இதே காலகட்டத்தை விட 23% அதிகமாகும். இதன் மூலம், இணைய வசதி கொண்ட தொலைக்காட்சி அனுபவத்தை அதிக வீடுகள் விரும்புவது தெளிவாகிறது.
தனித்துவமான ஸ்ட்ரீமிங் பார்வை
விளம்பரதாரர்களுக்கு முக்கியமான ஒரு விஷயம் என்னவென்றால், பாரம்பரிய நேரடி தொலைக்காட்சியைப் பார்க்காத ஒரு பெரிய பார்வையாளர் கூட்டம் உருவாகியுள்ளது. தரவுகளின்படி, 59 மில்லியன் பேர் தற்போது தங்கள் பொழுதுபோக்கிற்காக Connected TV-யை மட்டுமே நம்பியுள்ளனர். இது மொத்த CTV பார்வையாளர்களில் மூன்றில் ஒரு பங்கு ஆகும். இதன் பொருள், வழக்கமான டிவி விளம்பரங்களை மட்டும் நம்பியிருக்கும் நிறுவனங்கள், கணிசமான மக்கள் தொகையை இழக்க நேரிடும். நிறுவனங்களுக்கு, இந்த மாற்றம் பாரம்பரிய திட்டமிடலில் இருந்து விலகி, டிஜிட்டல் ஸ்ட்ரீமிங் தளங்களையும் உள்ளடக்கியcross-media வியூகங்களுக்கு மாற வேண்டியதன் அவசியத்தை உணர்த்துகிறது.
பரவலான மக்கள் தொகை மற்றும் புவியியல்
CTV முதலில் உயர் வருமானம் கொண்ட நகர்ப்புற குடும்பங்களுக்கானதாக பார்க்கப்பட்டது. ஆனால் இப்போது, இது பரந்த பார்வையாளர்களை எட்டியுள்ளது. தற்போதைய பார்வையாளர்களில் 60% பேர் உயர் சமூக-பொருளாதார குடும்பங்களைச் சேர்ந்த NCCS A பிரிவைச் சேர்ந்தவர்கள் என்றாலும், இதன் தாக்கம் முக்கிய நகரங்களுக்கு மட்டும் மட்டுப்படுத்தப்படவில்லை. குறிப்பிடத்தக்க வகையில், ஒவ்வொரு மூன்று CTV பார்வையாளர்களில் ஒருவரும் இப்போது கிராமப்புறங்களில் வசிக்கின்றனர். இது இணைய வசதி கொண்ட டிவிகள் நாட்டின் மூலை முடுக்குகளில் ஊடுருவி வருவதைக் காட்டுகிறது. பாலின ரீதியாகவும் இந்த தளம் பரவலாக உள்ளது, 53% ஆண்கள் மற்றும் 47% பெண்கள் பயன்படுத்துகின்றனர். மொத்த பார்வையாளர்களில் கிட்டத்தட்ட பாதி பேர் 25-44 வயதுக்குட்பட்டவர்கள். ஆட்டோமொபைல், நிதிச் சேவைகள், எலக்ட்ரானிக்ஸ் மற்றும் வேகமாக விற்பனையாகும் நுகர்வோர் பொருட்கள் (FMCG) துறைகளில் உள்ள பிராண்டுகளுக்கு இது ஒரு முக்கிய இலக்காக மாறியுள்ளது.
உள்கட்டமைப்பு மற்றும் எதிர்கால வளர்ச்சி
இந்த சந்தையின் வளர்ச்சி இணைய இணைப்பை பெரிதும் சார்ந்துள்ளது. தற்போது, இந்தியாவில் உள்ள CTV வீடுகளில் 46% மட்டுமே நிலையான பிராட்பேண்ட் இணைப்பைப் பயன்படுத்துகின்றன. இணைய உள்கட்டமைப்பு மேம்பட்டு, டேட்டா செலவுகள் போட்டித்தன்மையுடன் இருக்கும்போது, பாரம்பரிய நேரடி தொலைக்காட்சியில் இருந்து இணைய அடிப்படையிலான ஸ்ட்ரீமிங்கிற்கு மாறும் போக்கு மேலும் வலுப்பெறும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. முதலீட்டாளர்களைப் பொறுத்தவரை, நீண்டகால போக்கு, மீடியா நிறுவனங்கள் மற்றும் நுகர்வோர் பிராண்டுகள் இந்த மாற்றத்தை எவ்வளவு திறம்பட பயன்படுத்திக் கொள்கின்றன என்பதைப் பொறுத்தது. டிஜிட்டல் ஸ்ட்ரீமிங் தளங்களுக்கான விளம்பர வருவாய், பாரம்பரிய ஒளிபரப்பு நெட்வொர்க்குகளுடன் ஒப்பிடும்போது எவ்வாறு வளர்கிறது என்பதையும், பிராட்பேண்ட் விரிவாக்கம் சிறிய நகரங்கள் மற்றும் கிராமப்புற சந்தைகளில் அதன் பரவலைத் தொடர்ந்து இயக்குமா என்பதையும் கண்காணிப்பது முக்கியம்.