இந்தியாவில் Connected TV (இணையத்துடன் இணைக்கப்பட்ட தொலைக்காட்சி) பயன்பாடு முதல் காலாண்டில் **23%** அதிகரித்து **16.6 கோடி** பேரை எட்டியுள்ளது. இதனால், விளம்பரதாரர்கள் புதுவிதமான சந்தையை அணுகும் வாய்ப்பு உருவாகியுள்ளது.
இந்தியாவில் Connected TV (ஸ்மார்ட் டிவிகள், ஸ்ட்ரீமிங் ஸ்டிக்ஸ் அல்லது கேமிங் கன்சோல்கள் மூலம் இணையத்துடன் இணைக்கப்படும் தொலைக்காட்சி) பயன்பாடு ஒரு முக்கிய மைல்கல்லை எட்டியுள்ளது. 2026 ஆம் ஆண்டின் முதல் காலாண்டு தரவுகளின்படி, மாதந்தோறும் 15 வயதுக்கு மேற்பட்ட 16.6 கோடி பேர் இந்த தளத்தைப் பயன்படுத்துகின்றனர். கடந்த ஆண்டின் இதே காலகட்டத்துடன் ஒப்பிடும்போது இது 23% வளர்ச்சியாகும். இதன் மூலம், பெரிய திரைகளில் டிஜிட்டல் ஸ்ட்ரீமிங் பல இந்திய இல்லங்களுக்கு முக்கிய பொழுதுபோக்கு முறையாக மாறிவருவது தெரிகிறது.\n\n### தனித்துவமான பார்வையாளர்களை அடைதல்\n\nஊடகம் மற்றும் விளம்பரத் துறைக்கு ஒரு முக்கிய தகவல் என்னவென்றால், ஒரு தனித்துவமான பார்வையாளர் பிரிவு உருவாகியுள்ளது. அறிக்கையின்படி, மொத்த CTV பார்வையாளர்களில் 36%, அதாவது 5.9 கோடி பார்வையாளர்கள், பாரம்பரிய லீனியர் டிவியைப் பார்ப்பதில்லை. அவர்கள் Connected Devices மூலம் மட்டுமே உள்ளடக்கத்தை நுகர்கின்றனர். இது பிராண்டுகளுக்கு, இதுவரை சென்றடைய முடியாத வாடிக்கையாளர்களைச் சென்றடைய ஒரு அருமையான வாய்ப்பாகும். CTV-ஐ தங்கள் மீடியா திட்டங்களில் இணைப்பதன் மூலம், விளம்பரதாரர்கள் பாரம்பரிய தொலைக்காட்சி ஒளிபரப்புகள் மூலம் அடைய முடியாத நுகர்வோரை இப்போது அணுகலாம்.\n\n### மக்கள்தொகை மற்றும் புவியியல் ரீதியான பரவல்\n\nபிரீமியம் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை விற்கும் நிறுவனங்களுக்கு CTV பார்வையாளர்களின் சுயவிவரம் மேலும் கவர்ச்சிகரமானதாகி வருகிறது. இந்த பார்வையாளர்களில் சுமார் 60% பேர் NCCS A பிரிவைச் சேர்ந்தவர்கள், இது இந்தியாவில் மிக உயர்ந்த சமூக-பொருளாதார வகுப்பைக் குறிக்கிறது. மேலும், இந்தத் தளத்தின் பரவல் இனி பெரிய நகரங்களுக்கு மட்டும் அல்ல. தற்போதைய தரவுகளின்படி, ஒவ்வொரு மூன்று CTV பயனர்களில் ஒருவர் கிராமப்புற இந்தியாவிலும் வசிக்கிறார், இது நகர மையங்களுக்கு அப்பாலும் அதிவேக இணைய உள்கட்டமைப்பின் விரைவான விரிவாக்கத்தைக் காட்டுகிறது.\n\n### விளம்பர தாக்கம் மற்றும் அடுத்த கட்ட நடவடிக்கைகள்\n\nCTV பார்வையாளர்களிடையே பாலின சமநிலை ஒப்பீட்டளவில் சீராக உள்ளது, 53% ஆண்கள் மற்றும் 47% பெண்கள். மேலும், 25-44 வயதுடையவர்கள் மொத்த பார்வையாளர்களில் கிட்டத்தட்ட பாதியைக் கொண்டுள்ளனர். இந்த மக்கள்தொகை பிரிவு, அவர்களின் முக்கிய வேலைவாய்ப்பு நிலை மற்றும் அதிக நுகர்வுத் திறன் காரணமாக சந்தைப்படுத்துபவர்களால் பெரிதும் மதிக்கப்படுகிறது. பிராண்டுகள் தனித்தனியாக திட்டமிடுவதிலிருந்து விலகி - டிவி மற்றும் டிஜிட்டல் உத்திகள் தனித்தனியாக நிர்வகிக்கப்படும் போது - வெவ்வேறு ஊடக வகைகளில் நுகர்வோர் நடத்தையின் ஒருங்கிணைந்த பார்வையை வழங்கும் கருவிகளை நோக்கி கவனம் மாறுகிறது.\n\nமுதலீட்டாளர்கள் மற்றும் சந்தை பங்கேற்பாளர்களைப் பொறுத்தவரை, அடுத்தகட்ட வளர்ச்சி, ஊடக நிறுவனங்கள் மற்றும் விளம்பரதாரர்கள் இந்த மாற்றத்தை எவ்வளவு திறம்பட பணமாக்குகிறார்கள் என்பதைப் பொறுத்தது. அதிகரித்த பார்வையாளர் எண்ணிக்கை, ஸ்ட்ரீமிங் தளங்கள் மற்றும் ஒளிபரப்பாளர்களுக்கான ஒரு பயனருக்கான விளம்பர வருவாயை அதிகரிக்குமா என்பது முக்கியமாகக் கவனிக்கப்படும். கூடுதலாக, பார்க்கும் பழக்கவழக்கங்களில் ஏற்படும் மாற்றம், வரும் காலாண்டுகளில் பாரம்பரிய லீனியர் டிவியிலிருந்து டிஜிட்டல் மற்றும் Connected தளங்களுக்கு விளம்பர வரவுசெலவுத் திட்டங்களை கணிசமாக மறு ஒதுக்கீடு செய்யும்படி கட்டாயப்படுத்துமா என்பதை முதலீட்டாளர்கள் கண்காணிக்கலாம்.