இந்தியாவின் கனெக்டட் டிவி (CTV) மார்க்கெட் இனி மெட்ரோ நகரங்களுக்கு மட்டும் இல்லை, கிராமப்புறங்களிலும் பட்டையைக் கிளப்புகிறது. இதனால், விளம்பர வருவாய் ₹8,000 கோடி எட்டும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
கிராமப்புறங்களிலும் கனெக்டட் டிவி!
இந்தியாவில் கனெக்டட் டிவி (Connected TV - CTV) என்பது இப்போது நகரங்களில் மட்டும் பிரபலமாக இருக்கும் ஒரு விஷயம் இல்லை. முதல் காலாண்டு 2026-ல், மாதந்தோறும் பயன்படுத்தும் யூசர்களின் எண்ணிக்கை 166 மில்லியனை எட்டியுள்ளது. இது கடந்த ஆண்டை விட 23% அதிகம்.
இதில் முக்கியமான விஷயம் என்னவென்றால், தற்போது CTV பார்க்கும் மக்களில் மூன்றில் ஒருவர் கிராமப்புறங்களில் இருந்து வருகிறார். விலை மலிவான ஸ்மார்ட் டிவிகள் (₹15,000-க்கும் குறைவானவை) மற்றும் ஃபைபர் பிராட்பேண்ட் இணைப்பு அதிகரித்துள்ளதே இதற்குக் காரணம். இதனால், மக்கள் பழைய கேபிள், சாட்டிலைட் இணைப்புகளைத் தவிர்த்து நேரடியாக டிவி-க்களில் கன்டென்ட் பார்க்க ஆரம்பித்துள்ளனர்.
விளம்பர வருவாயில் புதிய புரட்சி
இந்த மாற்றத்தால், விளம்பரத் துறையும் உன்னிப்பாகக் கவனித்து வருகிறது. 2026 இறுதிக்குள், இந்தியாவில் CTV விளம்பர சந்தை சுமார் ₹8,000 கோடி வருவாயை எட்டும் என நிபுணர்கள் கணித்துள்ளனர். நுகர்வோர் பொருட்கள், வாகனங்கள், வீட்டு உபயோகப் பொருட்கள் போன்ற துறைகள், வழக்கமாக வழக்கமான தொலைக்காட்சியில் விளம்பரம் செய்பவர்கள், இப்போது CTV-க்களிலும் தங்கள் பட்ஜெட்டை ஒதுக்குகிறார்கள்.
CTV, தொலைக்காட்சியின் உணர்ச்சிப்பூர்வமான தாக்கத்தையும், டிஜிட்டல் விளம்பரங்களின் துல்லியமான டேட்டாவையும் ஒரே நேரத்தில் வழங்குகிறது. இது குடும்பமாகப் பார்க்கும் பழக்கத்திற்கு ஏற்றதாக இருப்பதால், பிராந்திய மொழிகளிலும், உள்ளூர் சுவைகளுக்கு ஏற்றவாறும் விளம்பரங்களை உருவாக்க உதவுகிறது.
மீடியா நிறுவனங்களுக்கு சவால்கள்
CTV-யின் வளர்ச்சி புதிய வருவாய் வழிகளை உருவாக்கினாலும், பாரம்பரிய மீடியா நிறுவனங்களுக்கு இது ஒரு பெரிய சவாலாகவும் உள்ளது. டிஜிட்டல் கன்டென்ட்-ஐ வேகமாக விரிவுபடுத்த வேண்டிய கட்டாயம், அதே நேரத்தில் பார்வையாளர்களைக் கண்காணிப்பதில் உள்ள சிக்கல்கள் என இருமுனை சவால்களை அவர்கள் எதிர்கொள்கின்றனர்.
பலவிதமான பிளாட்ஃபார்ம்கள், ஆப்ஸ், டிவி இன்டர்ஃபேஸ்கள் என பார்வையாளர்களை அளவிடுவது (measurement) கடினமாக உள்ளது. மேலும், விளம்பர ஆதரவு ஸ்ட்ரீமிங் (ad-supported streaming) டயர்களின் பிரபலத்தைப் பொறுத்தே இந்தத் துறையின் வளர்ச்சி உள்ளது. வாடிக்கையாளர்கள் விளம்பரம் இல்லாத, சந்தா அடிப்படையிலான மாடல்களை அதிகம் விரும்பினால், விளம்பர வருவாயில் பாதிப்பு ஏற்படலாம்.
பாரம்பரிய மீடியா நிறுவனங்கள், தங்கள் விளம்பரக் குழுக்களையும், வியூகங்களையும் ஒருங்கிணைத்து, புதிய டிஜிட்டல் தளங்களுக்கு சந்தைப் பங்கை இழக்காமல் பார்த்துக்கொள்ள வேண்டும். இந்தத் துறையைக் கண்காணிக்கும் முதலீட்டாளர்கள், பெரிய ஒளிபரப்பாளர்களின் விளம்பர வருவாய் வளர்ச்சி மற்றும் கிராமப்புறங்களில் அவர்களின் டிஜிட்டல் ரீச்-ஐ மேம்படுத்தும் திறனைக் கவனிக்க வேண்டும்.