பிரபலங்களின் மார்க்கெட் வேல்யூ: இனி சினிமா வசூல் இல்லை, டிஜிட்டல் ரீச் தான் கிங்!

இந்தியாவில் பிரபலங்கள் மூலம் செய்யப்படும் விளம்பர ஒப்பந்தங்களில் ஒரு பெரிய மாற்றம் நிகழ்ந்துள்ளது. முன்பெல்லாம் ஒரு நடிகரின் சினிமா வசூல் தான் அவர் மார்க்கெட் மதிப்பை நிர்ணயிக்கும். ஆனால், இப்போது சோஷியல் மீடியாவில் அவர்களின் ஆக்டிவ்னஸ் மற்றும் டிஜிட்டல் ரீச் தான் அதிக முக்கியத்துவம் பெறுகிறது.

Kroll Celebrity Brand Valuation 2025 அறிக்கையின்படி (ஆகஸ்ட் 5, 2026 அன்று வெளியானது), பிராண்டுகள் இனி நடிகர்களின் சினிமா வெற்றிக்கு பின் வரும் குறுகிய கால ஹைப்பை விட, அவர்களின் தொடர்ச்சியான ஆன்லைன் பிரசன்ஸ்-க்கு தான் முக்கியத்துவம் கொடுக்கின்றன. டிஜிட்டல் மூலமான விளம்பர ஒப்பந்தங்கள், கடந்த சில வருடங்களில் 40%-60% இலிருந்து தற்போது 60%-75% ஆக உயர்ந்துள்ளது.

டிஜிட்டல் உலகில் ஷாருக்கான் ராஜா!

இந்தியாவில் பிரபலங்களின் பிராண்ட் வேல்யூவில் 2025-ஆம் ஆண்டிலும் ஷாருக்கான் முதலிடத்தில் இருக்கிறார். அவரது மார்க்கெட் வேல்யூ சுமார் $177.9 மில்லியன் என மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது. குறிப்பாக, அவர் சமீபத்தில் பெரிய அளவில் எந்த படத்திலும் நடிக்கவில்லை என்பது குறிப்பிடத்தக்கது. இது, விளம்பரதாரர்கள் அவரது தொடர்ச்சியான, சர்ச்சைகள் இல்லாத ஆன்லைன் ஆக்டிவிட்டி மற்றும் தினசரி ரசிகர்களுடன் அவர் தொடர்பு கொள்வதை எவ்வளவு மதிக்கிறார்கள் என்பதைக் காட்டுகிறது. ஒரு படத்தின் வெற்றி நிச்சயமற்றதாக இருக்கும்போது, ​​ஷாரூக்கானின் டிஜிட்டல் செல்வாக்கில் முதலீடு செய்வது குறைந்த ரிஸ்க் கொண்டதாக கருதப்படுகிறது.

மார்க்கெட் பின்னணி மற்றும் ரிஸ்க்

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டின் தேவை அதிகமாக இருந்தாலும், ஒட்டுமொத்த பிரபல விளம்பர சந்தையில் சுருக்கம் காணப்படுகிறது. முதல் 25 பிரபலங்களின் மொத்த பிராண்ட் வேல்யூ 2025-ல் 3.7% குறைந்து $2 பில்லியன் ஆக உள்ளது. இது, தனிப்பட்ட நட்சத்திரங்களுக்கு டிஜிட்டல் ரீச் முக்கியமாக இருந்தாலும், ஒட்டுமொத்த விளம்பர செலவு அழுத்தத்தில் இருப்பதைக் காட்டுகிறது.

ரன்பீர் சிங் ($162.9 மில்லியன்) மற்றும் விராட் கோலி ($158.4 மில்லியன்) போன்ற பிற முன்னணி பிரபலங்களும் வலுவான தனிப்பட்ட பிராண்டுகளைப் பயன்படுத்தி சந்தையில் ஆதிக்கம் செலுத்துகின்றனர். முதலீட்டாளர்கள் மற்றும் துறைசார்ந்தவர்கள் உன்னிப்பாக கவனிக்க வேண்டிய விஷயம் என்னவென்றால், இந்த டிஜிட்டல்-முதல் அணுகுமுறை வரும் ஆண்டில் மொத்த சந்தை மதிப்பீட்டை நிலைநிறுத்த உதவுமா அல்லது பிராண்டுகள் சோஷியல் மீடியா ஈடுபாட்டிற்கு முக்கியத்துவம் கொடுத்தாலும், தங்கள் விளம்பர செலவுகளை தொடர்ந்து குறைக்குமா என்பதுதான்.