பிராண்டுகள் விளம்பரங்களைத் தவிர்த்து கன்டென்ட்டை நாடுகின்றன! நுகர்வோர் தினமும் 125 நிமிடங்கள் எங்கே செலவிடுகிறார்கள்? ரகசியத்தைத் தெரிந்துகொள்ளுங்கள்

பிராண்டுகள் நுகர்வோரின் கவனத்தை ஈர்க்கும் வகையில், பொழுதுபோக்கு பெருகும் இடங்களில், தங்கள் விளம்பர பட்ஜெட்களை கன்டென்ட் பிளாட்ஃபார்ம்களை நோக்கி வியூகரீதியாக மாற்றி வருகின்றன.

பிராண்டுகள் கன்டென்ட் பிளாட்ஃபார்ம்களை நோக்கிச் செல்கின்றன

• நுகர்வோர் தினமும் சராசரியாக 125 நிமிடங்கள் கன்டென்ட் பிளாட்ஃபார்ம்களில் செலவிடுகிறார்கள், இது அவர்களை விளம்பரதாரர்களுக்கு ஒரு பிரதான இடமாக மாற்றுகிறது.
• பாக்கெட் எஃப்எம்ன் ஒரு நிர்வாகியான விஷால் சாகர், பாரம்பரிய விளம்பரங்கள் கவனத்திற்காகப் போராடுகின்றன, ஆனால் பொழுதுபோக்கு இயல்பாகவே அதைத் தக்க வைத்துக் கொள்கிறது என்று குறிப்பிட்டார்.
• இது பிராண்டுகளுக்கு ஈர்க்கக்கூடிய கன்டென்ட்டிற்குள் உண்மையான இடங்களைக் கண்டறிவதை முக்கியமாக்குகிறது.
• நுகர்வோர் விளம்பரங்களை அவை மகிழ்ச்சியான மற்றும் ஒருங்கிணைந்த முறையில் வழங்கப்படும்போது விரும்புகிறார்கள்.

பாக்கெட் எஃப்எம்-ன் ஆடியோ வியூகம்

• பாக்கெட் எஃப்எம், ஒரு ஆடியோ-கன்டென்ட்-மட்டுமே பிளாட்ஃபார்ம், 100,000க்கும் மேற்பட்ட கதைகளின் தொகுப்பைக் கொண்டுள்ளது.
• நிறுவனம் விளம்பரதாரர்களுடன் இணைந்து, தங்கள் நிகழ்ச்சிகள் மற்றும் பாட்காஸ்ட்களுக்கு இயல்பான மற்றும் நேட்டிவ் உணர்வை ஏற்படுத்தும் விளம்பர ஒருங்கிணைப்புகளை உருவாக்குகிறது.
• இந்த அணுகுமுறை, கன்டென்ட் மற்றும் பிராண்டுகள் இரண்டிற்கும் இடையூறைக் குறைத்து, ஈடுபாட்டை அதிகப்படுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது.

பாலாஜி டெலிஃபிலிம்ஸின் இரட்டை அணுகுமுறை

• பாலாஜி டெலிஃபிலிம்ஸின் தலைமை வருவாய் அதிகாரி நிதின் பர்மன், பிராண்டுகளுடன் பணிபுரியும் தங்கள் வியூகத்தை விளக்கினார்.
• முதலில், அவர்கள் தற்போதைய கதைகளுக்குள் பிராண்ட் இட ஒதுக்கீட்டு வாய்ப்புகளை அடையாளம் காண்கிறார்கள்.
• இரண்டாவதாக, அவர்கள் குறிப்பிட்ட சந்தைப்படுத்தல் நோக்கங்களுக்காக வடிவமைக்கப்பட்ட கன்டென்ட்டை இணைந்து உருவாக்கவும் நிதியளிக்கவும் பிராண்டுகளுடன் கூட்டு சேர்கிறார்கள்.
• பாலாஜி டெலிஃபிலிம்ஸ் தனது மொபைல்-முதல் பிளாட்ஃபார்ம், குட்டிங் (Kutingg) உடன் தன்னை புதுப்பித்து வருகிறது, இதில் கிட்டத்தட்ட 50 மைக்ரோ நாடகங்கள் வெளியிடப்படுகின்றன.
• அவர்கள் கன்டென்ட் விநியோகத்திற்காக YouTube-ஐயும் பயன்படுத்துகின்றனர், அங்கு வருவாயில் கணிசமான பகுதி (70-80%) பிராண்ட் கூட்டாண்மைகளிலிருந்து வருகிறது.
• ஒரு எடுத்துக்காட்டு அவர்களின் தற்போதைய ஷோ அர்பன் லவ் ஸ்டோரி, இதில் சமையல்காரர்கள் உள்ளனர். இங்கு அவர்கள் மசாலா அல்லது உபகரண உற்பத்தியாளர்கள் போன்ற சமையலறை தொடர்பான பிராண்டுகளுடன் கூட்டாண்மைகளை நாடுகிறார்கள்.

பாரம்பரியக் கதைகளின் நீடித்த ஈர்ப்பு

• ஸ்வஸ்திக் ஸ்டோரீஸ் நிறுவனத்தின் நிறுவனர் சித்தார்த் குமார் திவாரி, இந்திய கலாச்சாரம் மற்றும் பாரம்பரியக் கதைகளின் ஆற்றலை முன்னிலைப்படுத்தினார்.
• இந்தியாவின் பழமையான புராண கன்டென்ட், மகாபாரதம் போன்றது, குறிப்பாக இளைஞர்கள் மற்றும் ஜென் Z உடன் ஆழமாக ஒத்துப்போகிறது என்று அவர் கூறினார்.
• தங்கள் பாரம்பரியத்தில் பெருமை கொள்ளும் பிராண்டுகள் இந்த காவியக் கதைகளுடன் கூட்டாண்மை தேடுகின்றன, அவற்றை தேசிய பெருமை மற்றும் பாரம்பரியத்துடன் இணைக்கும் வாகனங்களாகக் கருதுகின்றன.
• பொதுவான நம்பிக்கைகளுக்கு மாறாக, ஜென் Z ஆன்மீகமாகப் பார்க்கப்படுகிறது, மேலும் புராணங்கள் அவர்களுக்கு மிகவும் பொருத்தமானவையாக இருக்கின்றன.

கவனக்குறைவு (Attention Span) குறைவது பற்றிய தவறான நம்பிக்கையை உடைத்தல்

• நிதின் பர்மன் கவனக்குறைவு குறைந்து வருவதாகக் கூறப்படும் கருத்தை எதிர்த்தார்.
• உலகளாவிய சினிமா முதல் குறுகிய சமூக ஊடக ரீல்கள் வரை, நுகர்வோருக்கு ஏராளமான தேர்வுகள் உள்ளன என்று அவர் வாதிட்டார்.
• தங்களுக்கு உண்மையிலேயே பிடித்தமான கன்டென்ட்டில் கணிசமான நேரத்தையும் பணத்தையும் முதலீடு செய்ய மக்கள் தயாராக உள்ளனர்.
• பாலஜி டெலிஃபிலிம்ஸின் ஒரு கிளாசிக் ஷோவான கியுங்கி சாஸ் பி கபி பாஹு தி (Kyunki Saas Bhi Kabhi Bahu Thi) மீண்டும் வந்து, நாட்டில் சிறந்த நிகழ்ச்சிகளில் ஒன்றாக நீடித்திருப்பது, தொடர்ச்சியான ஈடுபாட்டிற்கு ஒரு சான்றாக அவர் மேற்கோள் காட்டினார்.

தாக்கம்

• பிராண்டுகளை தங்கள் கன்டென்ட்டில் திறம்பட ஒருங்கிணைக்கக்கூடிய ஊடகம் மற்றும் பொழுதுபோக்கு நிறுவனங்களின் வருவாயை இந்த போக்கு அதிகரிக்கும்.
• பாரம்பரிய விளம்பரங்களிலிருந்து கன்டென்ட் ஸ்பான்சர்ஷிப்கள் மற்றும் ஒருங்கிணைப்புகளில் பட்ஜெட்டை மாற்றுவதன் மூலம் விளம்பரதாரர்கள் சிறந்த ஈடுபாடு மற்றும் ROI-ஐப் பெறலாம்.
• கன்டென்ட் உருவாக்குபவர்கள் மிகவும் ஈர்க்கக்கூடிய மற்றும் பிராண்ட்-நட்பு கதைகளை உருவாக்குவதில் கவனம் செலுத்துவார்கள்.
• தாக்கம் மதிப்பீடு: 7

கடினமான சொற்களின் விளக்கம்

• நேட்டிவ் இன்டகிரேஷன்ஸ் (Native integrations): சுற்றியுள்ள கன்டென்ட்டுடன் தடையின்றி ஒன்றிணைக்கும் வகையில் வடிவமைக்கப்பட்ட விளம்பரம் அல்லது தயாரிப்பு இடம், இது நிகழ்ச்சி அல்லது பிளாட்ஃபார்மின் ஒரு இயல்பான பகுதியாக உணரவைக்கிறது.
• மைக்ரோ டிராமாக்கள் (Micro dramas): குறுகிய வடிவ தொலைக்காட்சி அல்லது இணைய தொடர்கள், பொதுவாக சில நிமிடங்களுக்கு நீடிக்கும் எபிசோட்களைக் கொண்டவை.
• பாரம்பரியம் (Heritage): தலைமுறைகளாகக் கடத்தப்பட்ட மரபுகள், கலாச்சாரம் மற்றும் வரலாற்று பாரம்பரியத்தைக் குறிக்கிறது, இது பெரும்பாலும் ஒரு குறிப்பிட்ட நாடு அல்லது பிராந்தியத்துடன் தொடர்புடையது.