Whalesbook
சொத்து மதிப்பில் ஒரு புதிய மாற்றம்
இப்போது பிரபலங்களின் மதிப்பை வெறும் சம்பளத்தை வைத்து கணக்கிடுவது மாறிவிட்டது. Interbrand மற்றும் Fortune India இணைந்து புதிய மதிப்பீட்டு முறையை கொண்டு வந்துள்ளன. சம்பளத்தை மட்டும் பார்க்காமல், சமூக ஈடுபாடு மற்றும் பிராண்ட் நம்பகத்தன்மை போன்றவற்றை அடிப்படையாகக் கொண்டு, பிரபலங்களின் மதிப்பு ஒரு தனி வர்த்தக சொத்தாக பார்க்கப்படுகிறது. விராட் கோலியின் இந்த முதலிடம், அவரது புகழ் மட்டுமல்லாமல், பெரிய விளம்பரங்களை ரிஸ்க் இல்லாமல் நடத்திச் செல்லும் திறனையும் காட்டுகிறது.
துறைகளுக்கு இடையே மதிப்பு வித்தியாசம்
கோலி, தோனி, சச்சின் போன்ற விளையாட்டு வீரர்கள் முதல் பத்து இடங்களில் இருந்தாலும், சினிமா நட்சத்திரங்களுடன் ஒப்பிடும்போது இவர்களின் பிராண்ட் நிலைத்தன்மை வேறுபடுகிறது. சினிமா நட்சத்திரங்களின் பிராண்ட் மதிப்பு, அவர்களின் படங்கள் எடுக்கும் வெற்றியைப் பொறுத்து மாறும். ஆனால் கிரிக்கெட் வீரர்கள் ஒருவித 'மீண்டு வரும்' பிராண்ட் மதிப்பைக் கொண்டுள்ளனர். இதன் மூலம், நிலையான வருமானத்தை தரும் விளையாட்டு வீரர்களிடம் நிறுவனங்கள் தங்கள் முதலீட்டை அதிகப்படுத்துகின்றன.
பிரபலங்களின் பணப்புழக்க அபாயங்கள்
பிரபலங்களை நிலையான சொத்தாகக் கருதுவது பெரிய பலவீனங்களை மறைக்கிறது. பட்டியலில் உள்ள ஒவ்வொருவருக்கும் 'முக்கிய நபர் அபாயம்' (key-person risk) உள்ளது. ஒரு சிறிய சர்ச்சை அல்லது செயல்திறன் குறைவு அவர்களின் பிராண்ட் மதிப்பை உடனடியாக பாதிக்கும். ஒரு நிறுவனத்தைப் போல் அல்லாமல், இங்கு ஒரு நபர் மட்டுமே முழு பொறுப்பு.
மேலும், நுகர்வோர் நடத்தையை தீர்மானிக்க இவர்கள் மீது அதிக நம்பிக்கை வைப்பதால், நுகர்வோர் பொருட்கள் தயாரிக்கும் நிறுவனங்கள் அதிகம் சார்ந்துள்ளன. இந்த சில முக்கிய பிரபலங்களிடம் மட்டுமே விளம்பரச் செலவு குவிந்தால், அது எல்லோருக்கும் பயனளிக்காமல் போகலாம்.
எதிர்கால பார்வை: செல்வாக்கின் பெருக்கி
மதிப்பீடுகளில் பொறுப்பு மற்றும் நம்பிக்கை காரணிகள் சேர்க்கப்படுவதால், குறுகிய கால புகழை விட நீண்ட கால பிராண்ட் ஒற்றுமைக்கு ஸ்பான்சர்கள் முக்கியத்துவம் கொடுப்பதாக தெரிகிறது. இந்த தரவரிசைகள் நிலையானதாக மாறும்போது, தனியார் ஈக்விட்டி நிறுவனங்கள் மற்றும் ஹோல்டிங் நிறுவனங்கள் ஒப்பந்தங்களை எவ்வாறு அமைக்கும் என்பதில் இது தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும்.