சினிமா தயாரிப்பு நிறுவனங்கள் இப்போது நடிகர்களின் குரல், உருவம் மற்றும் டிஜிட்டல் அவதாரங்களை (Digital Avatars) சொத்துக்களாக மாற்றத் தொடங்கியுள்ளன. படத்தின் வெற்றியை மட்டுமே நம்பியிருக்கும் பழைய முறைக்கு மாற்றாக, இந்த புதிய டெக்-சார்ந்த வருவாய் முறை நீண்ட கால லாபத்தை தருமா?
இந்திய திரைப்பட தயாரிப்பு நிறுவனங்கள் தங்கள் வணிக உத்தியை அதிரடியாக மாற்றியுள்ளன. இனி நடிகர்களின் முகத்தை மட்டும் நம்பியிருக்காமல், அவர்களின் குரல், டிஜிட்டல் அவதாரங்கள் மற்றும் தனிப்பட்ட ஆளுமைத் தன்மைகளை (Persona) நீண்டகால சொத்துக்களாக (Intellectual Property) மாற்றும் முயற்சியில் Balaji Telefilms மற்றும் Alphonso Studios போன்ற நிறுவனங்கள் இறங்கியுள்ளன.
ஏன் இந்த மாற்றம்?
பொதுவாக, ஒரு படத்தின் வெற்றி அல்லது தோல்விதான் ஒரு தயாரிப்பு நிறுவனத்தின் லாபத்தைத் தீர்மானிக்கும். ஆனால், இனி டிஜிட்டல் ட்வின் (Digital Twin) மற்றும் ஜெனரேடிவ் AI தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்தி, ஒரு நடிகர் நேரில் படப்பிடிப்பில் இல்லாதபோதும், அவர் பிராண்ட் விளம்பரங்கள், பாட்காஸ்ட்கள் மற்றும் மியூசிக் வீடியோக்களில் வருமானம் ஈட்டித் தர முடியும். இது நிறுவனங்களுக்கு ஒரு நிலையான வருவாய் ஆதாரத்தை (Recurring Revenue) உருவாக்க வழிவகுக்கும்.
முதலீட்டாளர்கள் கவனிக்க வேண்டியவை:
- லாபத்தன்மை: படத் தயாரிப்பில் உள்ள அதிகப்படியான செலவுகளை விட, டிஜிட்டல் உரிமைகள் மூலம் கிடைக்கும் வருமானம் நிறுவனத்தின் மார்ஜினை (Margin) அதிகரிக்குமா என்பதுதான் முக்கிய கேள்வி. ஆரம்பகட்ட தொழில்நுட்ப முதலீடுகள் அதிகமாக இருக்கலாம், ஆனால் நீண்ட காலத்தில் இது லாபகரமாக அமையலாம்.
- சட்ட சிக்கல்கள்: இந்தியாவில் 'பர்சனாலிட்டி ரைட்ஸ்' (Personality Rights) தொடர்பான சட்டங்கள் இன்னும் வளர்ந்து வரும் நிலையிலேயே உள்ளன. எனவே, இந்த ஒப்பந்தங்கள் எதிர்காலத்தில் எத்தகைய சட்ட சவால்களைச் சந்திக்கும் என்பதைக் கவனிக்க வேண்டும்.
- பிராண்ட் மதிப்பு: டிஜிட்டல் உள்ளடக்கத்தை ரசிகர்கள் எந்த அளவுக்கு ஏற்றுக்கொள்வார்கள் என்பதையும், அதே சமயம் சம்பந்தப்பட்ட நட்சத்திரங்களின் பிராண்ட் மதிப்பு குறையாமல் பாதுகாக்க முடியுமா என்பதையும் பொறுத்திருந்துதான் பார்க்க வேண்டும்.
முதலீட்டாளர்கள் இனி வரக்கூடிய காலாண்டு நிதி அறிக்கைகளில், இந்த IP-சார்ந்த வருவாய் பிரிவில் இருந்து எவ்வளவு பணம் வருகிறது என்பதை உன்னிப்பாகக் கண்காணிக்க வேண்டும்.