Whalesbook
இந்தியாவின் சிக்கலான மீடியா சூழல்
இந்தியாவில் டிவி, மொபைல், கனெக்டட் டிவி, கம்ப்யூட்டர் என பலவிதமான மீடியாக்கள் பெருகிவிட்டன. இதனால், விளம்பரதாரர்களுக்கும் ஏஜென்சிகளுக்கும் எந்த ஒரு மீடியாவிலும் தங்கள் விளம்பரங்கள் எவ்வளவு பேரைச் சென்றடைகின்றன (reach) மற்றும் எத்தனை முறை காட்டப்படுகின்றன (frequency) என்பதை துல்லியமாக அளவிடுவது ஒரு பெரிய சவாலாக இருந்து வருகிறது.
BARC | Nielsen ONE Ads எப்படி வேலை செய்கிறது?
இந்த புதிய சிஸ்டம், BARC India-வின் பாரம்பரிய டிவி பார்வையாளர் தரவுகளையும், Nielsen ONE Ads-ன் மொபைல், கனெக்டட் டிவி, கம்ப்யூட்டர் சாதனங்களுக்கான விரிவான டிஜிட்டல் அளவீட்டு திறன்களையும் ஒருங்கிணைக்கிறது. இதன் முக்கிய அம்சம், ஒரே பார்வையாளரை பல ஸ்கிரீன்களில் கணக்கிடாமல் இருப்பதை உறுதிசெய்யும் மேம்பட்ட டூப்ளிகேஷன் (deduplication) முறையியல் ஆகும். இதன் மூலம், உண்மையான ரீச் (true reach) மற்றும் கூடுதல் தாக்கத்தை (incremental impact) துல்லியமாக அறியலாம்.
சந்தையின் ஏற்பு மற்றும் முக்கிய அம்சங்கள்
ICC Men's T20 World Cup 2026 போட்டியின் போது இது முதலில் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டது. JioHotstar தான் இந்த புதிய அளவீட்டு முறையை ஏற்றுக்கொண்ட முதல் பிரீமியம் டிஜிட்டல் கன்டென்ட் பிளாட்ஃபார்ம் ஆகும். BARC India-வின் CEO நகுல் சோப்ரா கூறுகையில், "டிவி அளவீட்டையும் டிஜிட்டல் ஸ்கிரீன்களையும் ஒரே, டூப்ளிகேஷன் இல்லாத சிஸ்டத்தில் ஒருங்கிணைக்கும் முதல் தீர்வாக BARC | Nielsen ONE Ads திகழ்கிறது" என்றார். Nielsen-ன் Chief Product Officer அகில் பரேக், "விளம்பரதாரர்கள் பல ஆண்டுகளாக எதிர்கொண்டு வந்த ஒரு முக்கிய இடைவெளியை இந்த கூட்டு முயற்சி நிரப்புகிறது" என்று கூறியுள்ளார்.
இந்த தளத்தின் முக்கிய அம்சங்கள்: நான்கு ஸ்கிரீன்களுக்கான ஒருங்கிணைந்த ரிப்போர்ட்டிங், மேம்பட்ட ஆடியன்ஸ் டூப்ளிகேஷன் தொழில்நுட்பம், மற்றும் விரிவான கேம்பெய்ன் அனலிட்டிக்ஸ். விளம்பரதாரர்கள் இப்போது சராசரி ஃப்ரீக்வென்சி, மொத்த ரேட்டிங் பாயிண்டுகள் (GRPs), மற்றும் குறிப்பிட்ட demographic குழுக்களிடையே இலக்கு பார்வையாளர்களிடம் செயல்திறன் போன்ற முக்கிய மெட்ரிக்ஸ்களை அணுகலாம். இது மேலும் சிறந்த முடிவுகளை எடுக்க உதவும். இந்திய டிவி மற்றும் ஸ்ட்ரீமிங் உலகில் அளவீட்டை மேம்படுத்த, மேலும் பல ஒளிபரப்பு நிறுவனங்கள் இதில் இணையும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.