டிவி சேனல்களின் நம்பகத்தன்மையை உறுதி செய்ய, Broadcast Audience Research Council (BARC) அமைப்பு, அரசு மற்றும் Indian Broadcasting and Digital Foundation (IBDF) உடன் இணைந்து புதிய ரேட்டிங் முறையை கொண்டுவர பேச்சுவார்த்தை நடத்தி வருகிறது.
இந்திய மீடியா துறையில் விளம்பர வருவாய் எப்படி பகிரப்படுகிறது என்பதை தீர்மானிக்கும் மிக முக்கியமான காரணி இந்த டிவி ரேட்டிங். தற்போது நிலவும் தரவு குழப்பங்களுக்கு முற்றுப்புள்ளி வைக்கும் வகையில், BARC-ன் தலைவர் மற்றும் Sony Pictures Networks-ன் CEO கௌரவ் பானர்ஜி, அரசுடன் இது குறித்து தீவிர ஆலோசனை நடத்தி வருவதாக உறுதிப்படுத்தியுள்ளார்.
முதலீட்டாளர்களுக்கு ஏன் இது முக்கியம்?
டிவி சேனல்களின் வருமானத்திற்கு விளம்பரங்கள் தான் உயிர்நாடி. ஆனால், துல்லியமான வியூவர்ஷிப் டேட்டா (Viewership data) இல்லாததால், விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் பட்ஜெட்டை முடிவு செய்வதில் தயக்கம் காட்டுகின்றனர். இந்த ரேட்டிங் முறையைச் சீரமைப்பதன் மூலம், மீடியா நிறுவனங்கள் தங்கள் வருவாயை உறுதிப்படுத்த முடியும்.
கடந்த கால சவால்கள்
கடந்த 2020 ஆம் ஆண்டில் TRP முறைகேடு புகார்கள் வெடித்ததைத் தொடர்ந்து, இந்த துறை பெரும் சர்ச்சைகளை சந்தித்தது. அதுவரை இருந்த ரேட்டிங் முறையும் தற்காலிகமாக நிறுத்தப்பட்டது. அந்த கசப்பான அனுபவங்களை மீண்டும் வராமல் தடுக்கும் வகையில், மிகக் கடுமையான கண்காணிப்புடன் இந்த புதிய முறை உருவாக்கப்பட்டு வருகிறது.
நவீன மாற்றங்கள் (Digital Integration)
வெறும் பழைய முறையை மட்டும் மாற்றாமல், டிஜிட்டல் மற்றும் ஓடிடி (OTT) பயன்பாட்டையும் உள்ளடக்கிய ஒரு 'ஹைப்ரிட்' மாடலை உருவாக்க BARC திட்டமிட்டுள்ளது. டிஜிட்டல் தளங்கள் ஏற்கனவே மிகத் துல்லியமான டேட்டாவை வழங்குவதால், அவற்றுக்கு ஈடுகொடுக்க டிவி சேனல்களுக்கும் இத்தகைய நவீன கட்டமைப்பு அவசியமாகிறது.
முதலீட்டாளர்கள் இந்த பேச்சுவார்த்தைகளின் முன்னேற்றத்தை உன்னிப்பாகக் கவனிக்க வேண்டும். அரசு இதற்கான கொள்கை முடிவுகளை எடுக்கும் வேகம் மற்றும் விளம்பர நிறுவனங்கள் இந்த புதிய டேட்டாவை எவ்வளவு விரைவாக ஏற்றுக்கொள்கின்றன என்பதைப் பொறுத்தே மீடியா பங்குகள் எதிர்காலத்தில் லாபகரமான வளர்ச்சியை எட்டும்.