Amazon Music-ன் புதிய திட்டம்: பிரைம் சப்ஸ்கிரைபர்களுக்கும் இனி கட்டணம்! லாபம் அதிகரிக்குமா, வாடிக்கையாளர் குறைவாரா?

Amazon Music-ன் கட்டமைப்பு மாற்றம்

Amazon Music நிறுவனம் இந்தியாவில் தனது சேவையை மறுசீரமைத்து வருகிறது. இதுவரை பிரைம் சந்தாவின் ஒரு பகுதியாக இலவசமாக வழங்கப்பட்டு வந்த சேவையை, இனி தனி பிரீமியம் சேவையாக மாற்றுகிறது. இதன்படி, மூன்று அடுக்குகள் கொண்ட புதிய திட்டத்தை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது. அதில், விளம்பரங்களுடன் கூடிய இலவச சேவை, விளம்பரங்கள் அதிகமாக உள்ள பிரைம் சேவை, மற்றும் முழு வசதிகளுடன் கூடிய 'Amazon Music Unlimited' பிரீமியம் சேவை ஆகியவை அடங்கும். இந்தியாவின் ஆடியோ ஸ்ட்ரீமிங் சந்தையில், குறைந்த வருவாயை அதிகரிக்கும் நோக்கில் இந்த மாற்றம் செய்யப்பட்டுள்ளது.

போட்டி நிறைந்த சந்தை

இந்திய டிஜிட்டல் ஆடியோ சந்தையில் பல நிறுவனங்கள் வெளியேறி, ஒரு சில நிறுவனங்களே எஞ்சியுள்ளன. இந்தச் சூழலில், Amazon தனது இசையை தனிப் பிரிவாக கொண்டுவர முயற்சி செய்கிறது. Spotify, YouTube Music போன்ற நிறுவனங்கள் ஏற்கனவே சந்தையில் வலுவாக உள்ளன. Amazon Music-ன் முக்கிய சவாலாக அதன் பயனர் அனுபவம் (User Experience) இருந்து வந்துள்ளது. தற்போது, HD, Ultra HD, Spatial Audio போன்ற உயர் தர இசையை வழங்கும் திறனை, போட்டியாளர்களின் சேவைகளுடன் நேரடியாக ஒப்பிடும் நிலைக்கு Amazon Music தள்ளப்பட்டுள்ளது.

ரிஸ்க் என்ன?

இந்த புதிய திட்டத்தில் பல ரிஸ்க்குகள் உள்ளன. பிரைம் மெம்பர்ஷிப்பில் இருந்த விளம்பரமில்லா இசை மற்றும் ஆஃப்லைனில் பதிவிறக்கம் செய்யும் வசதி நீக்கப்பட்டதால், வாடிக்கையாளர்கள் மத்தியில் அதிருப்தி நிலவுகிறது. பிரைம் சந்தாவின் மதிப்பு குறைந்துவிட்டதாக அவர்கள் கேள்வி எழுப்புகின்றனர். மேலும், இந்தியாவில் இலவச சேவையில் இருந்து பணம் செலுத்தும் சேவைக்கு மாறுவது கடினம். பிரைம் உறுப்பினர்களுக்கு ₹99 மற்றும் மற்றவர்களுக்கு ₹119 என நிர்ணயிக்கப்பட்டுள்ள விலை, போட்டி நிறுவனங்களின் சேவைகளை விட கவர்ச்சிகரமாக இல்லாவிட்டால், ஏற்கனவே உள்ள பிரைம் பயனர்கள் கூட இந்த சேவையை விட்டு வெளியேற வாய்ப்புள்ளது.

எதிர்கால திட்டம்

அடுத்த பத்தாண்டுகளில் இந்தியாவின் சந்தையில் கணிசமான பங்கை கைப்பற்ற Amazon Music திட்டமிட்டுள்ளது. இதற்காக, பிரைம் உறுப்பினர்களுக்கு 6 மாதங்கள் மற்றும் மற்றவர்களுக்கு 3 மாதங்கள் இலவச சோதனை காலம் வழங்கப்படுகிறது. இந்த திட்டத்தின் வெற்றி, Amazon தனது இ-காமர்ஸ் மற்றும் கிளவுட் உள்கட்டமைப்பை பயன்படுத்தி, சிறந்த இசை அனுபவத்தை வழங்கி, விலை உணர்வுள்ள சந்தையில் வாடிக்கையாளர்களை தக்கவைத்துக் கொள்வதைப் பொறுத்தது.