Amazon MX Player-ன் இரு-தளம் (Dual-Platform) உத்தி இந்தியாவில் மாஸ் என்டர்டெயின்மென்ட் வளர்ச்சியை இயக்குகிறது

Amazon MX Player, இப்போது Amazon MX என அழைக்கப்படுகிறது, Amazon-ன் சுற்றுச்சூழல் அமைப்பில் ஒருங்கிணைக்கப்பட்ட பிறகு ஒரு வருடத்தை வெற்றிகரமாக நிறைவு செய்துள்ளது, இது ஒரு தனித்துவமான இரு-தளம் உத்தியை வெளிப்படுத்துகிறது. Prime Video பிரீமியம் சர்வதேச மற்றும் இந்திய அசல் உள்ளடக்கத்துடன் கட்டணம் செலுத்தும் சந்தாதாரர்களை இலக்காகக் கொண்டுள்ளது. அதே நேரத்தில், Amazon MX நிறுவனத்தின் மாஸ் என்டர்டெயின்மென்ட் பிரிவாக உருவெடுத்துள்ளது, இது இலவச, விளம்பர ஆதரவு உள்ளடக்கத்துடன் குறிப்பிடத்தக்க 250 மில்லியன் மாதாந்திர பயனர்களை சென்றடைகிறது. இந்த தளம் "இந்தியாவின் மிகப்பெரிய மாஸ் என்டர்டெயின்மென்ட் தளம்" என நிலைநிறுத்தப்பட்டுள்ளது, இது வேகமாக டிஜிட்டல் மயமாகும் மக்கள்தொகைக்கு குறைந்த-தரவு சூழல்களில் ஈர்க்கக்கூடிய உள்ளடக்கத்தை வழங்க வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது, இதில் டிஜிட்டல் பார்வை இப்போது பாரம்பரிய தொலைக்காட்சியை மிஞ்சியுள்ளது. இந்த உத்தி "வாடிக்கையாளர் பின்னால்" (customer backward) மற்றும் "தரவு-உந்துதல் ஆனால் படைப்பாற்றல் ரீதியாக இயக்கப்பட்டது" (data-led but creatively driven) என உள்ளது, இது ஈர்க்கக்கூடிய செயல்திறன் அளவீடுகளுக்கு வழிவகுக்கிறது. சராசரி பார்வை நேரம் இரட்டிப்பாகியுள்ளது, சர்வதேச டப்பிங் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கம் (Videsi) மிகவும் பிரபலமாக உள்ளது, மேலும் "மைக்ரோ-நாடகங்கள்" மற்றும் அனிமேஷன் போன்ற புதிய வடிவங்கள் அறிமுகப்படுத்தப்படுகின்றன. விளம்பரதாரர்களுக்கு, Prime Video, MX Player, Fire TV மற்றும் Amazon Shopping முழுவதும் Amazon-ன் ஒருங்கிணைந்த அணுகுமுறை, பார்வை மற்றும் ஷாப்பிங் நடத்தைகளின் அடிப்படையில் மேம்பட்ட இலக்கு நிர்ணயத்தை வழங்குகிறது, இது 450 க்கும் மேற்பட்ட கூட்டாளர்களை ஈர்த்துள்ளது. இந்த இரட்டை உத்தி சந்தையை திறம்பட பிரிக்கிறது, பிரீமியம் (20-25 மில்லியன் குடும்பங்கள்) மற்றும் மாஸ் பார்வையாளர்கள் (400 மில்லியனுக்கும் அதிகமான அடிப்படை) இரண்டையும் பூர்த்தி செய்கிறது, இதன் மூலம் Amazon-ன் விளம்பர சுற்றுச்சூழல் அமைப்பை பார்வைகளை மட்டும் சார்ந்திராமல், விளைவுகளை மையமாகக் கொண்டு பலப்படுத்துகிறது.
Impact: இந்த உத்தி இந்திய டிஜிட்டல் என்டர்டெயின்மென்ட் மற்றும் விளம்பர சந்தைகளை கணிசமாக வடிவமைக்கும், போட்டியைத் தூண்டும் மற்றும் உள்ளடக்க நுகர்வு மற்றும் விளம்பரச் செலவை பாதிக்கும். இது பரந்த இந்திய பார்வையாளர்களுக்கு தனிப்பயனாக்கப்பட்ட அனுபவங்கள் மற்றும் மேம்பட்ட விளம்பர தீர்வுகளை வழங்குவதன் மூலம் Amazon-ன் சந்தை நிலையை வலுப்படுத்துகிறது.
Rating: 8/10.
Difficult Terms:
Premium International and Indian Originals: உயர்தர, பிரத்தியேகமான தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகள் மற்றும் திரைப்படங்கள், பெரும்பாலும் அமேசானால் தயாரிக்கப்பட்டவை அல்லது குறிப்பிட்ட காலத்திற்கு உரிமம் பெற்றவை, உலகம் முழுவதிலும் உள்ள நாடுகளிலிருந்தும் இந்தியாவிலிருந்தும்.
Mass Entertainment Arm: பரவலாக ஈர்க்கக்கூடிய உள்ளடக்கத்தை மிகப்பாரிய பார்வையாளர்களுக்கு, பெரும்பாலும் இலவசமாகவும் விளம்பரங்களாலும் ஆதரிக்கப்படுவதையும் வழங்குவதில் கவனம் செலுத்தும் ஒரு பிரிவு.
Ad-Supported Content: பார்வையாளர்களுக்கு இலவசமாக வழங்கப்படும் உள்ளடக்கம், அதன் வருவாய் உள்ளடக்கத்திற்கு முன்னும், இடையிலும் அல்லது பின்னரும் காட்டப்படும் விளம்பரங்கள் மூலம் ஈட்டப்படுகிறது.
Customer Backward Approach: வாடிக்கையாளர் தேவைகள் மற்றும் விருப்பங்களைப் புரிந்துகொண்டு நிறைவேற்றுவதனால் இயக்கப்படும் தயாரிப்பு மேம்பாடு மற்றும் உள்ளடக்க உருவாக்கம், பெரும்பாலும் தரவு பகுப்பாய்வு மூலம் அடையாளம் காணப்படுகிறது.
Data-Led but Creatively Driven: தரவு நுண்ணறிவு மூலோபாய முடிவுகளைத் தெரிவிக்கும் ஒரு தத்துவம், ஆனால் உண்மையான படைப்புச் செயலாக்கம் மற்றும் உள்ளடக்க உற்பத்தி கலைத் திறமை மற்றும் புதுமையான யோசனைகளால் இயக்கப்படுகிறது.
Digital Viewership: ஸ்மார்ட்போன்கள், டேப்லெட்டுகள் மற்றும் ஸ்மார்ட் டிவிகள் போன்ற இணையத்துடன் இணைக்கப்பட்ட சாதனங்களில் வீடியோ உள்ளடக்கத்தைப் பார்ப்பவர்களின் எண்ணிக்கை, பாரம்பரிய ஒளிபரப்பு தொலைக்காட்சியுடன் ஒப்பிடும்போது.
Insatiable Demand: ஏதாவது ஒன்றிற்கான மிக வலுவான மற்றும் முடிவற்ற ஆசை அல்லது தேவை, இந்த விஷயத்தில், பல்வேறு வகைகளில் டிஜிட்டல் உள்ளடக்கத்திற்கான தேவை.
Connected TVs: இணையத்துடன் இணைக்கக்கூடிய மற்றும் ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகள் மற்றும் பிற ஆன்லைன் உள்ளடக்கங்களை அணுகக்கூடிய தொலைக்காட்சிகள்.
Minutes Per Customer: ஒரு தளத்தில் பயனர்கள் உள்ளடக்கத்தைப் பார்ப்பதில் செலவழிக்கும் சராசரி கால அளவை அளவிடும் ஒரு அளவீடு, ஈடுபாட்டின் அளவைக் குறிக்கிறது.
Snackable Formats: குறுகிய கவன ஈர்ப்பு அல்லது குறுகிய கால இலவச நேரத்திற்காக வடிவமைக்கப்பட்ட, எளிதாக உட்கொள்ளக்கூடிய குறுகிய உள்ளடக்கத் துண்டுகள், மைக்ரோ-நாடகங்கள் அல்லது குறுகிய வீடியோக்கள் போன்றவை.
Micro-Drama: மிகக் குறுகிய நேர நாடகக் கதைசொல்லல், பொதுவாக ஒவ்வொரு எபிசோடும் சில நிமிடங்கள் அல்லது வினாடிகள் மட்டுமே நீடிக்கும்.
Videsi: MX Player இல் உள்ள சர்வதேச டப்பிங் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கப் பிரிவைக் குறிக்கிறது, இது பல்வேறு வெளிநாட்டு நாடுகளின் நிகழ்ச்சிகளைக் கொண்டுள்ளது.
Content and Commerce Integration: பொழுதுபோக்கு உள்ளடக்கத்தை வழங்குவதோடு, பயனர்கள் ஷாப்பிங் செய்வதற்கான வாய்ப்புகளையும் அல்லது வணிகங்கள் நேரடியாக உள்ளடக்க அனுபவத்திற்குள் தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்தவும் விற்கவும் உள்ள வாய்ப்புகளையும் ஒருங்கிணைத்தல்.
Demand-Side Platform (DSP): விளம்பரதாரர்கள் பல்வேறு டிஜிட்டல் சேனல்களில் நிரலாக்க ரீதியாக விளம்பர இருப்புக்களை வாங்கப் பயன்படுத்தும் ஒரு தொழில்நுட்ப தளம்.
Impressions: ஒரு விளம்பரம் திரையில் காட்டப்படும் எண்ணிக்கையைக் குறிக்கும்.
Demographics: மக்கள்தொகை மற்றும் அதற்குள் உள்ள குறிப்பிட்ட குழுக்கள் (வயது, பாலினம், வருமானம் போன்றவை) தொடர்பான புள்ளிவிவரத் தரவு, பார்வையாளர் இலக்கு நிர்ணயத்திற்குப் பயன்படுத்தப்படுகிறது.
D2C (Direct-to-Consumer): சில்லறை விற்பனையாளர்கள் போன்ற பாரம்பரிய இடைத்தரகர்களைத் தவிர்த்து, தங்கள் தயாரிப்புகளை நேரடியாக இறுதி நுகர்வோருக்கு விற்கும் பிராண்டுகள்.
Regional Language Advertising: நாட்டின் குறிப்பிட்ட பிராந்தியங்களுக்கான மொழிகளில் உருவாக்கப்பட்டு வழங்கப்படும் விளம்பரங்கள்.
Generative AI: உரை, படங்கள், ஆடியோ மற்றும் வீடியோ போன்ற புதிய உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கும் திறன் கொண்ட செயற்கை நுண்ணறிவு, பெரும்பாலும் இங்கே விளம்பர உருவாக்கத்தில் உதவப் பயன்படுத்தப்படுகிறது.