விளம்பரங்களில் செயற்கை நுண்ணறிவால் (AI) உருவாக்கப்பட்ட கன்டென்ட்களைப் பயன்படுத்தினால், அடுத்த 3 மாதங்களுக்குள் அது குறித்த தெளிவான அறிவிப்பை (Label) வெளியிட வேண்டும் என ASCI அதிரடியாக உத்தரவிட்டுள்ளது.
இந்திய விளம்பர தரக் கட்டுப்பாட்டு வாரியம் (ASCI), இனி வரும் காலங்களில் AI மூலம் உருவாக்கப்பட்ட அல்லது மாற்றியமைக்கப்பட்ட விளம்பரங்களுக்குத் தெளிவான அடையாளத்தை (Disclosure) கட்டாயம் குறிப்பிட வேண்டும் என அறிவித்துள்ளது.
முதலீட்டாளர்கள் கவனத்திற்கு:
இந்த உத்தரவு அடுத்த 3 மாதங்களில் நடைமுறைக்கு வருகிறது. இதனால் வர்ச்சுவல் இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் (Virtual Influencers) மற்றும் AI மூலம் உருவாக்கப்பட்ட விளம்பரங்களைச் சார்ந்திருக்கும் நிறுவனங்கள், தங்கள் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் பணிகளை உடனடியாக மறுசீரமைக்க வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளன. சாதாரண எடிட்டிங் அல்லது சப்-டைட்டில் போன்றவற்றுக்கு விலக்கு அளிக்கப்பட்டாலும், நுகர்வோரை ஈர்க்கும் எந்தவொரு AI மாற்றத்திற்கும் இந்த விதிமுறை பொருந்தும்.
மார்க்கெட்டிங் செலவுகளில் தாக்கம்:
இ-காமர்ஸ் மற்றும் எடெக் (EdTech) போன்ற துறைகள் தற்போது செலவுகளைக் குறைக்க அதிகளவில் ஜெனரேட்டிவ் AI-ஐப் பயன்படுத்தி வருகின்றன. இந்த புதிய விதிமுறையால், இனி வரும் காலங்களில் விளம்பரக் குழுக்கள் தங்கள் டிஜிட்டல் பைப்பில் உள்ள கன்டென்ட்களைத் தணிக்கை (Audit) செய்ய வேண்டும். இது நிறுவனங்களின் செயல்பாட்டுச் செலவுகளைச் சற்று அதிகரிக்கக்கூடும்.
அரசின் நோக்கம்:
ஏற்கனவே நுகர்வோர் விவகாரத்துறை (Department of Consumer Affairs) 'டார்க் பேட்டர்ன்ஸ்' மற்றும் தவறான விளம்பரங்களுக்கு எதிராகக் கடுமையான எச்சரிக்கைகளை விடுத்துள்ளது. இப்போது ASCI-யின் இந்த நடவடிக்கையானது, விளம்பரத்துறையில் வெளிப்படைத்தன்மையை உறுதி செய்யும் நோக்கில் எடுக்கப்பட்டுள்ளது. விதிகளுக்குக் கட்டுப்படாத நிறுவனங்கள் மீது சட்டரீதியான நடவடிக்கைகள் அல்லது நற்பெயருக்கு பாதிப்பு ஏற்பட வாய்ப்புள்ளதால், நிறுவனங்கள் எவ்வளவு விரைவாகத் தங்கள் விளம்பர யுக்திகளை மாற்றிக்கொள்கின்றன என்பதை முதலீட்டாளர்கள் தொடர்ந்து கண்காணிக்க வேண்டும்.