Whalesbook
AI: இந்தியாவின் மீடியா கதைக்கு புதிய அத்தியாயம்
இந்திய மீடியா மற்றும் என்டர்டெயின்மென்ட் (M&E) துறைக்கு, செயற்கை நுண்ணறிவு (AI) என்பது ஒரு 'தலைமுறைக்கு ஒருமுறை மட்டுமே வரும் வாய்ப்பு' என Uday Shankar, JioStar India Private Limited-ன் துணைத் தலைவர், கூறியுள்ளார். தற்போதைய அளவில் உலகின் ஐந்தாவது பெரிய சந்தையாக இருந்தாலும், இந்திய M&E துறை உலகளாவிய சந்தையில் வெறும் 2% மட்டுமே பங்களிக்கிறது. உலகளாவிய சந்தை ஏறக்குறைய $3 டிரில்லியன் மதிப்பிலானது. திறமைக்கு குறைவில்லாத போதும், குறைந்த புரொடக்ஷன் பட்ஜெட் போன்ற கட்டமைப்பு சிக்கல்களால் இந்தியா பின்தங்குகிறது. AI இந்த சிக்கல்களைத் தீர்க்கும். கண்டென்ட் உருவாக்கம், வாடிக்கையாளர் ஈடுபாடு, மற்றும் வர்த்தகம் என மூன்று முக்கிய பிரிவுகளில் AI மாற்றத்தை ஏற்படுத்தும்.
புரொடக்ஷன் அதிரடி & புதிய வருவாய் வழிகள்
AI கருவிகள், கண்டென்ட் தயாரிப்புக்கான நேரத்தையும் செலவையும் வெகுவாகக் குறைக்கும். JioStar-ன் சமீபத்திய 100 எபிசோடுகள் கொண்ட "Mahabharat – Ek Dharmayudh" தொடரை, உலகத் தரத்திலான விஷுவல்ஸ் உடன், வழக்கமான முறைகளை விட மிக வேகமாகவும், சிக்கனமாகவும் தயாரித்ததாக Shankar குறிப்பிட்டார். இது, மூலதனம் அல்ல, கற்பனைத்திறனே இனி முக்கியத் தடையாக இருக்கும் என்ற நிலையை உருவாக்குகிறது. பெரிய புரொடக்ஷன்களுக்கு 15-20% வரை செலவைக் குறைக்கவும், ப்ரீ-புரொடக்ஷன் செலவுகளை 20-30% வரை மிச்சப்படுத்தவும் AI உதவும் என மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது. மேலும், AI மூலம் வாடிக்கையாளர் ஈடுபாட்டை மேம்படுத்தி, தனிப்பயனாக்கப்பட்ட (Personalized) மற்றும் உள்ளூர்மயமாக்கப்பட்ட (Hyper-localized) கண்டென்ட்களை வழங்க முடியும். வர்த்தகத்தைப் பொறுத்தவரை, மாறும் விலைகள் (Dynamic Pricing) மற்றும் நுகர்வோரின் வாங்கும் திறனுக்கு ஏற்ப தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பேக்கேஜ்கள் மூலம், விளம்பரம் மற்றும் சந்தாக்களைத் தாண்டி புதிய வருவாய் வழிகளைத் திறக்க AI உதவும்.
உலக சந்தையில் இந்தியாவின் பங்கு: வளர்ச்சி சாத்தியங்கள்
இந்த வாய்ப்பு மிகப்பெரியது. தற்போது **2%**க்கும் குறைவான இந்தியாவில் உள்ள உலகளாவிய மீடியா வருவாய் பங்கு, 4-5% ஆக உயர்ந்தால் கூட, பல்லாயிரக்கணக்கான பில்லியன் டாலர்கள் கூடுதல் வருவாய் ஈட்ட முடியும். இந்தியாவின் டிஜிட்டல் மீடியா துறை வேகமாக வளர்ந்து வருகிறது, இது 2030-க்குள் $61.4 பில்லியன் ஆக உயரும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது ( 2025-2030 காலகட்டத்தில் 16.1% CAGR). ஒட்டுமொத்தமாக, இந்திய M&E துறை 2024-ல் சுமார் $32.3 பில்லியன் இருந்து 2029-க்குள் $47.2 பில்லியன் ஆக உயரும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது ( 7.8% CAGR). உலகளாவிய M&E சந்தை 2026-ல் சுமார் $3.12 டிரில்லியன் ஆகவும், 2031-ல் $3.78 டிரில்லியன் ஆகவும் வளரும். இந்தியாவில் 55% நிறுவனங்கள் ஏற்கனவே AI-ஐ முழுமையாகப் பயன்படுத்தத் தொடங்கியுள்ளன. இந்தியாவில் மட்டும், ஜெனரேட்டிவ் AI (Generative AI) மீடியா மற்றும் என்டர்டெயின்மென்ட் சந்தை 2035-க்குள் $712 பில்லியன்-க்கும் மேல் வளரக்கூடும் ( 38.62% CAGR). நிறுவனங்கள் AI-ல் முதலீடு செய்கின்றன, AI மூலம் 10-30% கூடுதல் வருவாய் எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
சவால்களும், தடைகளும்: கவனிக்க வேண்டியவை
இந்த பிரம்மாண்ட வாய்ப்பு இருந்தாலும், AI-யால் உலக ஆதிக்கம் செலுத்தும் பாதை சவால்கள் நிறைந்தது. "வாய்ப்பு மட்டுமே வெற்றியை உறுதி செய்யாது" என Shankar எச்சரித்துள்ளார். ஹாலிவுட், AI பயன்பாடு தொடர்பாக தொழிற்சங்க மோதல்களையும், ஒழுங்குமுறை விசாரணைகளையும் சந்திக்கும் நிலையில், இந்தியா முன்னோக்கு சிந்தனையுடன் கூடிய மாடல்களை உருவாக்கலாம். ஆனால், முந்தைய தொழில்நுட்ப மாற்றங்களின்போது ஏற்பட்ட தாமதத்தை இங்கு தவிர்க்க வேண்டும். AI-யைப் பொறுத்தவரை, "AI-native" படைப்பாற்றல் நிபுணர்களை உருவாக்குவது அவசியம். கதை சொல்லும் திறனையும், மேம்பட்ட AI கருவிகளையும் இணைக்க, இந்தியாவின் பரந்த திறமைக் குழுவினருக்கு தொடர்ச்சியான முதலீடு தேவை. அரசாங்கக் கொள்கைகள், இந்தியாவின் தனித்துவமான இலக்குகளைப் பிரதிபலிக்க வேண்டும், மேற்கத்திய மாடல்களை அப்படியே நகலெடுக்கக் கூடாது. Meta போன்ற நிறுவனங்கள் AI-க்காக 2025-ல் $66-72 பில்லியன் முதலீடு செய்ய திட்டமிட்டுள்ள நிலையில், இந்தியா திறமையாகவும், விரைவாகவும் AI-ஐ ஏற்க வேண்டும். AI-ன் முதிர்ச்சி, காப்புரிமை சிக்கல்கள், வேலை இழப்பு போன்ற கவலைகள் இந்தியாவில் எழாமல் பார்த்துக்கொள்ள வேண்டும்.
எதிர்கால பார்வை: உலக அரங்கில் இந்தியாவின் இடம்
புதுடெல்லியில் AI Impact Summit நடைபெறுவது, இந்தியாவின் நோக்கத்தை உணர்த்துகிறது. இது ஆழமான பணப்பையைக் காட்டிலும், தொழில்முனைவோர் சுறுசுறுப்பு மற்றும் கலாச்சார ஆழத்திற்கு முக்கியத்துவம் அளிக்கும். AI, M&E மதிப்புச் சங்கிலியில் உள்ள தடைகளைக் குறைத்து, குறைந்த செலவில் உயர்தர கண்டென்ட் தயாரிப்பதன் மூலம் உலகளாவிய மூலதனத்தையும் திறமையையும் ஈர்க்கும். "கதைகள் எப்போதும் இங்கேதான் இருந்தன" என Shankar கூறுகிறார். "இப்போது மூலதனத்தின் அளவும், தொழில்நுட்பத்தின் சக்தியும் finally ஒருங்கிணைகின்றன. இந்த போட்டி இப்போதுதான் தொடங்கியுள்ளது."