இந்தியாவில் பெருகி வரும் போலி ஆடம்பரப் பொருட்களைத் தடுக்க, வெர்சசே, மைக்கேல் கோர்ஸ் போன்ற உலகப் புகழ்பெற்ற பிராண்டுகள் ரகசிய துப்பறிவாளர்களை நியமித்துள்ளன. இதனால் பிராண்ட் மதிப்பு மற்றும் வருவாயைப் பாதுகாக்க நடவடிக்கை எடுக்கப்பட்டுள்ளது.
என்ன நடந்தது?
வெர்சசே (Versace), மைக்கேல் கோர்ஸ் (Michael Kors), ஜிம்மி சூ (Jimmy Choo) போன்ற உலகப் புகழ்பெற்ற ஆடம்பர பிராண்டுகள், இந்தியாவில் ₹4 லட்சம் கோடி மதிப்பிலான போலிப் பொருட்களின் சந்தையை அழிக்க தீவிர நடவடிக்கை எடுத்துள்ளன. இதற்காக, ரகசியமாக செயல்படும் துப்பறிவாளர்களை 'சீக்ரெட் ஷாப்பர்ஸ்' ஆக நியமித்துள்ளன. இவர்கள், போலி ஆடம்பர உடைகள் மற்றும் அணிகலன்களைத் தயாரித்து விற்கும் சப்ளை செயின்களைக் கண்டறிந்து, அவற்றை முறியடிப்பதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளனர். சாதாரண தெரு வியாபாரிகளைத் தாண்டி, ஆன்லைன் மற்றும் ஆஃப்லைன் நெட்வொர்க்குகள் மூலம் நடக்கும் இந்த பெரிய அளவிலான போலி விற்பனையைத் தடுக்க, நிறுவனங்கள் தற்போது நேரடியான, அதிரடி உத்திகளைக் கையாளுகின்றன.
போலிகளின் வணிகச் செலவு
ஆடம்பர பிராண்டுகளுக்கு, போலிப் பொருட்களால் ஏற்படும் முக்கிய ஆபத்து உடனடி விற்பனை இழப்பு மட்டுமல்ல. இது பிராண்டின் மதிப்பை குறைக்கிறது. ஆடம்பர நிறுவனங்களின் வணிக மாதிரியின் மையமே, அதன் தனித்தன்மை மற்றும் பிரீமியம் விலைகள்தான். தரம் குறைந்த போலிப் பொருட்கள் எளிதாகக் கிடைக்கும்போது, பிராண்டின் மதிப்பு குறைய வாய்ப்புள்ளது. இதனால், உண்மையான பொருட்களுக்கான தேவை குறையலாம், வாடிக்கையாளர்கள் பிராண்டின் மீது நம்பிக்கையை இழக்க நேரிடும். ரகசிய துப்பறிவாளர்களில் முதலீடு செய்வதன் மூலம் (ஒரு வெற்றிகரமான நடவடிக்கைக்கு ஒரு துப்பறிவாளருக்கு ₹5 லட்சம் முதல் ₹10 லட்சம் வரை சம்பளம் வழங்கப்படுவதாக கூறப்படுகிறது), வாடிக்கையாளர் புகார்கள் அல்லது பொதுவான போலீஸ் நடவடிக்கைகளை மட்டும் நம்பியிருக்காமல், இந்த வருவாய் இழப்பை அதன் மூலத்திலேயே நிறுத்த நிறுவனங்கள் முயற்சிக்கின்றன.
சட்ட மற்றும் ஒழுங்குமுறை சூழல்
இந்தியாவின் அறிவுசார் சொத்துரிமை பாதுகாப்புத் தரங்கள் குறித்த கேள்விகளுக்கு மத்தியில் இந்த நடவடிக்கை வந்துள்ளது. அமெரிக்க வர்த்தகப் பிரதிநிதியின் (USTR) முன்னுரிமை கண்காணிப்பு பட்டியலில் இந்தியா இடம்பெற்றுள்ளது. இதன்மூலம் பதிப்புரிமை மீறல்கள் குறித்த கவலைகள் எழுந்துள்ளன. பன்னாட்டு நிறுவனங்களைப் பொறுத்தவரை, பலவீனமான அமலாக்கத்தைக் கொண்ட சந்தையில் செயல்படுவது குறிப்பிடத்தக்க வணிக அபாயங்களை ஏற்படுத்துகிறது. ஆதாரங்களைத் திரட்ட தனியார் ஏஜென்சிகளை ஈடுபடுத்துவது, இந்த நிறுவனங்கள் வலுவான சட்ட வழக்குகளை உருவாக்க உதவுகிறது. இதை உள்ளூர் சட்ட அமலாக்கத் துறையிடம் சமர்ப்பித்து, சோதனைகள் மற்றும் பறிமுதல்களை மேற்கொள்ளலாம். இது அதிக வளர்ச்சி மற்றும் அதிக ஆபத்துள்ள வளர்ந்து வரும் பொருளாதாரங்களில் தங்கள் சந்தை இருப்பைப் பாதுகாக்க உலகளாவிய பிராண்டுகளின் ஒரு நிலையான, ஆனால் விலை உயர்ந்த முறையாகும்.
வருவாயை பாதிக்கக்கூடியவை என்ன?
முதலீட்டாளர்கள் இந்த நடவடிக்கைகளில் உள்ள நிதிப் பரிமாற்றத்தைக் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும். பிராண்டின் நீண்டகால நம்பகத்தன்மையைப் பாதுகாக்க இந்த விசாரணைகள் அவசியமானவை என்றாலும், இவை கூடுதல் செயல்பாட்டு செலவினங்களைக் குறிக்கின்றன. இந்த போலி நெட்வொர்க்குகள் விரிவானதாகவும், நாடு தழுவிய புலனாய்வு தேவைப்பட்டால், பிராண்ட் பாதுகாப்பின் மொத்த செலவு உயரக்கூடும். மேலும், இந்த சோதனைகள் போலிகளின் கிடைப்பதைக் குறைப்பதில் உண்மையில் எவ்வளவு பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்பது ஒரு முக்கிய நிச்சயமற்ற தன்மையாக உள்ளது. இந்த முயற்சிகள் இருந்தபோதிலும் போலிச் சந்தை தொடர்ந்து விரிவடைந்தால், இந்தியாவில் உண்மையான ஆடம்பரப் பொருட்களின் வருவாய் வளர்ச்சிக்கு இது நிலையான அழுத்தத்தை ஏற்படுத்தும்.
முதலீட்டாளர்கள் அடுத்து என்ன கண்காணிக்க வேண்டும்?
முதலீட்டாளர்களுக்கான முக்கிய கண்காணிப்பு அம்சம், இந்த விசாரணைகளின் சட்ட மற்றும் செயல்பாட்டு வெற்றிதான். இந்த நடவடிக்கைகள் போலிப் பொருட்களின் புழக்கத்தில் குறிப்பிடத்தக்க வீழ்ச்சிக்கு வழிவகுக்குமா என்பதையும், இது சம்பந்தப்பட்ட உண்மையான பிராண்டுகளின் நிலையான அல்லது வளர்ந்து வரும் வருவாயுடன் ஒத்துப்போகிறதா என்பதையும் பங்குதாரர்கள் கண்காணிக்கலாம். கூடுதலாக, இந்த முயற்சிகள் செயல்பாட்டு செலவினங்களில் ஏற்படுத்தும் தாக்கம் மற்றும் பிராண்ட் தனித்துவத்தைப் பராமரிப்பதில் அவற்றின் செயல்திறன் குறித்து மேலாண்மை கருத்துக்கள் முக்கியமானதாக இருக்கும். இந்தியாவின் அறிவுசார் சொத்துரிமை அமலாக்கச் சூழலின் பரந்த முன்னேற்றமும், இந்த பிராண்டுகள் இந்திய சந்தையில் மூலதனத்தை எவ்வாறு ஒதுக்குகின்றன என்பதில் ஒரு பங்கைக் கொண்டிருக்கலாம்.