Whalesbook
LVMH நிறுவனம் தனது பிராண்ட் தொகுப்பை (brand portfolio) சீரமைக்கும் ஒரு முக்கிய முடிவை எடுத்துள்ளது. இதன் ஒரு பகுதியாக, அதன் புகழ்பெற்ற Marc Jacobs பிராண்டை விற்பனை செய்கிறது. உலக luxury சந்தையில் நிலவும் சவால்கள், குறிப்பாக luxury ஆடைகள் பிரிவு 2% வருவாய் சரிவை சந்தித்திருக்கும் சூழலில், LVMH தனது முக்கிய பிராண்டுகளில் அதிக கவனம் செலுத்த முடிவு செய்துள்ளது. இந்த விற்பனை, சந்தையின் தற்போதைய போக்குக்கு ஏற்ப, பிராண்டுகளை மறுசீரமைக்கும் ஒரு வியூகமாகும்.
இந்த Marc Jacobs பிராண்டை வாங்கும் பொறுப்பை, பிராண்ட் மேலாண்மையில் முன்னணியில் இருக்கும் WHP Global மற்றும் புகழ்பெற்ற ஆடை தயாரிப்பு நிறுவனமான G-III Apparel Group ஏற்றுக்கொண்டுள்ளன. இந்த இரண்டு நிறுவனங்களும் ஒரு 50/50 கூட்டாண்மை (partnership) மூலம் Marc Jacobs-ன் அறிவுசார் சொத்துரிமையை (intellectual property) சொந்தமாக்கிக் கொள்ளும். G-III Apparel இதற்கு முன்னர் 2016-ல் LVMH-யிடம் இருந்து Donna Karan மற்றும் DKNY பிராண்டுகளை வாங்கிய அனுபவம் கொண்டது. இந்த புதிய டீலில், G-III Apparel operations-ஐ நிர்வகிப்பதுடன், சுமார் $500 மில்லியன் டாலர் முதலீடு செய்யவும் உள்ளது. WHP Global-ன் தொழில்நுட்ப ஆதரவும், G-III-ன் செயலாக்கத் திறனும் இணைந்து Marc Jacobs-க்கு புத்துயிர் அளிக்கும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
இந்த ஒப்பந்தத்தின் இறுதி மதிப்பு $850 மில்லியன் டாலர்களாக நிர்ணயிக்கப்பட்டுள்ளது. இதில், WHP Global மற்றும் G-III Apparel தலா $425 மில்லியன் டாலரை அறிவுசார் சொத்துரிமைக்கான ஜாயிண்ட் வென்ச்சரில் முதலீடு செய்கின்றன. G-III-ன் செயல்பாட்டு முதலீடான சுமார் $500 மில்லியன் டாலர், இதற்கு அப்பாற்பட்டது. இந்த டீல் 2026-ன் இறுதிக்குள் முடிவடையும் என எதிர்பார்க்கப்பட்டாலும், G-III-ன் காலண்டர் படி 2027-ன் மூன்றாம் காலாண்டுக்குள் இது நடக்கலாம். ஒரு முக்கிய அம்சம் என்னவென்றால், Marc Jacobs பிராண்டின் கிரியேட்டிவ் டைரக்டராக (Creative Director) அவரே தொடர்ந்து செயல்படுவார்.
Marc Jacobs பிராண்ட் சமீப காலமாக சந்தையில் தனது கவர்ச்சியை தக்கவைக்க போராடி வருகிறது. இதற்காக பலமுறை மறுசீரமைப்புகள் செய்யப்பட்டுள்ளன. சில ஆய்வாளர்களின் கருத்துப்படி, பிராண்ட் நுகர்வோரிடமிருந்து விலகிச் சென்றுள்ளது. மறுபுறம், G-III Apparel நிறுவனம் சமீபத்திய நிதி ஆண்டில் வருவாய் மற்றும் லாபத்தில் சரிவை சந்தித்துள்ளது. மேலும், WHP Global அதன் வளர்ச்சிக்கு கடன்களை பெருமளவில் நம்பியுள்ளது, இது 2026-ல் சுமார் 6x லீவரேஜை (leverage) ஏற்படுத்தும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது. உலக luxury சந்தையும் நிச்சயமற்ற தன்மையை எதிர்கொள்கிறது.
WHP Global மற்றும் G-III Apparel-ன் கூட்டு முயற்சியால் Marc Jacobs பிராண்டை மீண்டும் பிரபலமாக்குவது ஒரு பெரிய சவால். G-III, DKNY போன்ற தனது சொந்த பிராண்டுகளை வளர்ப்பதில் கவனம் செலுத்துகிறது. ஆய்வாளர்கள் G-III-க்கு கலவையான கருத்துக்களை கொண்டுள்ளனர். சமீபத்திய லாபக் குறைவு மற்றும் எதிர்கால வழிகாட்டுதல்களில் உள்ள கவலைகளுக்கு மத்தியில், அதன் நிதி நெகிழ்வுத்தன்மை (financial flexibility) பாராட்டப்படுகிறது. Marc Jacobs-ன் ஆன்லைன் விற்பனை 2026-ல் வளர்ச்சி அடையும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது. இது டிஜிட்டல் தளத்தில் பிராண்டை மீட்டெடுக்க ஒரு வாய்ப்பாக அமையலாம்.