பதஞ்சலியின் 'தோகா' சியாவன்பிராஷ் விளம்பரத்திற்கு எதிராக டூபர் நிறுவனத்தின் மனு மீது டெல்லி உயர்நீதிமன்றம் தீர்ப்பை ஒத்திவைத்தது

பதஞ்சலி ஆயுர்வேத லிமிடெட் நிறுவனத்தின் 'பதஞ்சலி ஸ்பெஷல் சியாவன்பிராஷ்' தொலைக்காட்சி விளம்பரம் தொடர்பாக டூபர் இந்தியா லிமிடெட் தாக்கல் செய்துள்ள மனு மீது டெல்லி உயர்நீதிமன்றம் தனது தீர்ப்பை ஒத்திவைத்துள்ளது. இந்த விளம்பரத்தில், பாபா ராம்देव, 'பெரும்பாலான மக்கள் சியாவன்பிராஷின் பெயரால் ஏமாற்றப்படுகிறார்கள்' என்றும், மற்ற பிராண்டுகளை 'தோகா' (மோசடி அல்லது ஏமாற்று) என்றும், பதஞ்சலியின் தயாரிப்பு மட்டுமே 'அசல்' (original) என்றும் கூறியிருந்தார். இந்த விளம்பரத்தை நிறுத்த டூபர் ஒரு இடைக்கால தடையை (interim injunction) கோரியது. இந்த விளம்பரம், நற்பெயர் களங்கம் (defamation), தரம் குறைத்து மதிப்பிடுதல் (disparagement) மற்றும் நியாயமற்ற போட்டி (unfair competition) ஆகியவற்றை உள்ளடக்கியது என்றும், இது வரலாற்று ரீதியாக கணிசமான சந்தைப் பங்கைக் கொண்டுள்ள தனது முதன்மை தயாரிப்பை வேண்டுமென்றே களங்கப்படுத்துகிறது என்றும் டூபர் வாதிட்டது. இத்தகைய செய்திகள் ஒட்டுமொத்த சியாவன்பிராஷ் வகை மற்றும் ஆயுர்வேத சப்ளிமெண்ட்ஸ் மீதான நுகர்வோர் நம்பிக்கையை குறைப்பதாக நிறுவனம் நம்புகிறது. விசாரணையின் போது, நீதிபதி தேஜாஸ் கரியா, பதஞ்சலி 'தோகா' என்ற வார்த்தையைப் பயன்படுத்தியது குறித்து கேள்வி எழுப்பியதோடு, அது ஒரு இழிவான சொல் என்றும் கூறினார். நீதிமன்றம், பதஞ்சலி தனது தயாரிப்பை ஒப்பிடுவதற்கு 'தரம் குறைவானது' (inferior) போன்ற வார்த்தைகளைப் பயன்படுத்தலாம், ஆனால் மற்றவர்களை மோசடி என்று பெயரிட முடியாது என்று பரிந்துரைத்தது. பதஞ்சலியின் மூத்த வழக்கறிஞர் ராஜீவ் நாயர் முன்வைத்த வாதத்தின்படி, இந்த விளம்பரம் 'பஃபரி' (puffery) மற்றும் மிகைப்படுத்தல் (hyperbole) ஆகியவற்றைப் பயன்படுத்தியது, இவை சட்டப்படி அனுமதிக்கப்பட்ட விளம்பரப் பாராட்டு முறைகள் ஆகும். அவர்கள், இந்த விளம்பரம் மற்ற தயாரிப்புகள் வெறும் தரம் குறைந்தவை என்றும், நுகர்வோர் பதஞ்சலியைத் தேர்ந்தெடுக்க வேண்டும் என்றும், டூபரை நேரடியாகக் குறிப்பிடாமல் தெரிவிக்க முயன்றதாக வாதிட்டனர். தாக்கம் இந்த வழக்கு, அதிக போட்டி நிறைந்த FMCG துறையில், குறிப்பாக ஆயுர்வேத தயாரிப்புகளுக்கான விளம்பரத் தரங்களுக்கு ஒரு முன்னுதாரணத்தை அமைக்கக்கூடும். பதஞ்சலிக்கு எதிராக தீர்ப்பு வந்தால், ஒப்பீட்டு விளம்பரங்களுக்கு (comparative advertising) கடுமையான ஆய்வு ஏற்படலாம் மற்றும் இடைக்கால தடை விதிக்கப்பட்டாலோ அல்லது இழப்பீடு வழங்கப்பட்டாலோ நிறுவனத்திற்கு நிதி ரீதியான பாதிப்பு ஏற்பட வாய்ப்புள்ளது. இதற்கு மாறாக, பதஞ்சலி வெற்றி பெற்றால், இது இதுபோன்ற விளம்பர உத்திகளை ஊக்குவிக்கக்கூடும். இந்த முடிவு சியாவன்பிராஷ் சந்தையில் பிராண்ட் பிம்பத்தையும் நுகர்வோர் நம்பிக்கையையும் கணிசமாக பாதிக்கும். தாக்க மதிப்பீடு: 7/10.