Google-க்கு டெல்லி உயர்நீதிமன்றம் அதிரடி தீர்ப்பு: இனி மார்க்கெட்டிங் தந்திரங்களில் பெரிய மாற்றம்?

டிஜிட்டல் தளங்களின் புதிய பொறுப்பு

டெல்லி உயர்நீதிமன்றத்தின் இந்த தீர்ப்பு, ஆன்லைன் விளம்பர ஏலங்களை (Ad Auctions) டிஜிட்டல் தளங்கள் எப்படி கையாள வேண்டும் என்பதில் ஒரு பெரிய மாற்றத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளது. வாடிக்கையாளர்களின் வர்த்தகப் பெயர்களை (Trademarked Keywords) பயன்படுத்தி, போட்டியாளர்கள் ஏலம் எடுப்பதை கூகிள் அனுமதிப்பது பதிப்புரிமை மீறல் என நீதிமன்றம் தெளிவாகக் கூறியுள்ளது. இதுவரை, இதற்காக தொழில்நுட்ப ரீதியான பாதுகாப்பை நம்பி வந்த கூகிள் போன்ற நிறுவனங்களுக்கு இது ஒரு பெரிய அடி.

தேடல் விளம்பரங்களில் (Search Ads) மாற்றம்

பல ஆண்டுகளாக, மற்ற நிறுவனங்களின் வர்த்தகப் பெயர்களைப் பயன்படுத்தி, அவர்களின் வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கும் 'conquesting' முறை, தேடுபொறி மார்க்கெட்டிங்கில் (Search Engine Marketing) முக்கியமாக இருந்தது. இதன் மூலம், சிறிய நிறுவனங்கள் கூட பெரிய நிறுவனங்களின் வாடிக்கையாளர்களை அடைய முடிந்தது. ஆனால், Hindware வழக்கு மூலம், இது போன்ற முறைகளால் கூகிள் போன்ற தளங்களுக்கு ஏற்படும் பாதிப்புகளும் வெளிச்சத்திற்கு வந்துள்ளன. நீதிமன்றம் ₹30 லட்சம் நஷ்ட ஈடு கோரியிருந்தாலும், இந்த தீர்ப்புதான் மிக முக்கியமானது. மற்ற பெரிய இந்திய நிறுவனங்களும் தங்கள் பிராண்ட் பெயர்களில் போட்டியாளர்களின் விளம்பரங்கள் வருவதை எதிர்க்க இந்த தீர்ப்பை ஒரு உதாரணமாகப் பயன்படுத்தலாம்.

கூகிளின் வருவாய்க்கு ஆபத்து?

திறந்த ஏல முறையை (Open Auction Liquidity) நம்பியிருக்கும் தேடுபொறி தளங்களுக்கு, இந்த தீர்ப்பு ஒரு கட்டுப்பாடு போன்றது. தங்கள் சந்தைப் பங்கை அதிகரிக்க போட்டி விளம்பரங்களை நம்பியிருக்கும் பெரிய விளம்பரதாரர்களை இது அந்நியப்படுத்தக்கூடும். டிஜிட்டல் விளம்பரத் துறையை உன்னிப்பாக கவனிக்கும் ஆய்வாளர்கள், இந்த சட்டத் தரநிலை மற்ற நாடுகளுக்கும் அல்லது பிற துறைகளுக்கும் விரிவடைந்தால், கூகிளின் விளம்பர வருவாய் கடுமையாக பாதிக்கப்படும் என்று கூறுகின்றனர். மேலும், தற்போது அதிகரிக்கும் டிஜிட்டல் விளம்பர ஒழுங்குமுறை ஆய்வுகளுக்கு மத்தியில், இந்த தீர்ப்பு ஒரு முன்னுதாரணமாக அமைந்துள்ளது.

ஆபத்துகள் மற்றும் ஒழுங்குமுறை தடைகள்

இந்த தீர்ப்பின் நிதித் தாக்கம் ஒருபுறம் இருந்தாலும், இதன் செயல்பாட்டுத் தாக்கம் மிக முக்கியமானது. அல்காரிதம் மூலம் பயன்படுத்தப்படும் வர்த்தகப் பெயர்கள் கண்ணுக்குத் தெரிவதில்லை என்ற கூகிளின் வாதத்தை நீதிமன்றம் நிராகரித்துள்ளது. இந்த தீர்ப்பு பரவலாகப் பயன்படுத்தப்பட்டால், வர்த்தகப் பெயர்களுக்கான தேடல்களை கைமுறையாக மதிப்பாய்வு செய்ய வேண்டியிருக்கும். இது தானியங்கு ஏல அமைப்பில் (Automated Bidding System) பெரும் சிக்கலை ஏற்படுத்தும். மேலும், இதுபோன்ற அறிவுசார் சொத்துரிமை மீறல்களை (Intellectual Property Infringement) கண்காணிக்க வேண்டிய பொறுப்பு கூகிளுக்கு வந்துள்ளது. இது, தானியங்கு ஏல இயந்திரத்தை (Automated Auction Engine) ஒரு இணக்கமான சூழலாக (Compliance-heavy environment) மாற்றும். இந்த கூடுதல் கண்காணிப்பு மற்றும் பிற துறைகளிலிருந்தும் வரக்கூடிய வழக்குகள், இந்திய சந்தையில் தேடல் அடிப்படையிலான விளம்பரங்களின் செயல்திறனையும் லாபத்தையும் குறைக்கக்கூடும்.