Whalesbook
உற்பத்தி வேகம் அதிகரிப்பு
தெலங்கானாவில் உள்ள Hindustan Coca-Cola Beverages (HCCB)-யின் அவின்யா ஆலையில், புதிய அதிவேக Kinley தண்ணீர் உற்பத்தி வரிசை (high-speed Kinley water production line) நிறுவப்பட்டுள்ளது. இதன் மூலம், இந்தியாவின் வளர்ந்து வரும் பாட்டில் தண்ணீர் சந்தையில் தனது நிலையை வலுப்படுத்த HCCB திட்டமிட்டுள்ளது. இந்த அதிநவீன ஆட்டோமேஷன் மற்றும் சாதனை வேகத்துடன், போட்டியாளர்களை விட HCCB முன்னிலை பெற முயல்கிறது.
வேகத்தின் சாதகம்
HCCB-யின் அவின்யா ஆலையில், ஒரு நிமிடத்திற்கு 500 ml PET பாட்டில்களை 1,350 எண்ணிக்கையிலும், 1 லிட்டர் பாட்டில்களை 1,000 எண்ணிக்கையிலும் உற்பத்தி செய்யும் திறன் கொண்ட புதிய Kinley தண்ணீர் வரிசை செயல்படத் தொடங்கியுள்ளது. இது Coca-Cola India Southwest Asia (INSWA) சிஸ்டத்திலேயே அதிவேக வரிசையாகும். இது HCCB-யின் செயல்பாட்டுத் திறனில் (operational efficiency) அதிக கவனம் செலுத்துவதைக் காட்டுகிறது. இந்த வேகம், சந்தைத் தேவைகளுக்கு விரைவாகப் பதிலளிக்கவும், ஒரு பாட்டிலுக்கான விலையைக் குறைக்கவும் உதவும். இது இந்தியாவின் மிகவும் போட்டி நிறைந்த பாட்டில் தண்ணீர் துறையில் முக்கியமானது. Kinley, சந்தையில் முன்னணியில் உள்ள Bisleri-யுடன் நேரடியாகப் போட்டியிடுகிறது. Bisleri அமைப்பு ரீதியான சந்தையில் சுமார் 32-36% பங்கைக் கொண்டுள்ளது. PepsiCo-வின் Aquafina-வும் ஒரு போட்டியாளர். Bisleri வலுவான பிராண்ட் அங்கீகாரத்தைப் பெற்றிருந்தாலும், Kinley-யும் அதன் தூய்மை மற்றும் நிலைத்தன்மையை வலியுறுத்தி ஒரு குறிப்பிடத்தக்க பிராண்ட் மதிப்பை (brand equity) உருவாக்கியுள்ளது. சில ஆய்வுகளின்படி, இதன் மதிப்பு INR 1722.5 மில்லியன் ஆகும். புதிய வரிசை HCCB-யின் உற்பத்தி திறனையும், போட்டியாளர்களை எதிர்கொள்ளும் திறனையும் மேம்படுத்துகிறது. இந்தச் சந்தை 2031 வாக்கில் $14.97 பில்லியன் ஆக வளரும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
தெலங்கானாவில் வியூக முதலீடு
இந்த அவின்யா ஆலை, HCCB-யின் பெரிய முதலீட்டின் ஒரு பகுதியாகும். மொத்தம் 49 ஏக்கர் பரப்பளவில் ஏழு அதிநவீன உற்பத்தி வரிசைகளுக்காக ₹2,000 கோடி-க்கும் அதிகமான மூலதனச் செலவு (capital expenditure) திட்டமிடப்பட்டுள்ளது. இது, எதிர்காலத்தில் அதிக உற்பத்தி அளவை எட்டுவதற்கு இந்தியாவை முக்கிய சந்தையாகக் கருதும் Coca-Cola-வின் வியூகத்துடன் ஒத்துப்போகிறது. தெலங்கானாவில் HCCB-யின் பரந்த முதலீட்டில், சித்திப்பேட்டை (Siddipet) மாவட்டத்தில் ஒரு பெரிய ஆலையை அமைக்க ₹2,398 கோடி திட்டம் அடங்கும். இது 600 வேலைவாய்ப்புகளை உருவாக்கும் நோக்கம் கொண்டது. இந்த பெரிய முதலீடுகள், தெலங்கானாவின் தோட்டக்கலைத் துறையையும், குறிப்பாக மாம்பழம் மற்றும் ஆரஞ்சு விவசாயிகளை ஆதரிக்கின்றன. இது பெரிய அளவிலான கொள்முதல் மற்றும் நிலையான சந்தை அணுகலை உறுதி செய்வதன் மூலம், உலகளாவிய முதலீட்டாளர்களுக்கு இந்த மாநிலத்தின் கவர்ச்சியை வலுப்படுத்துகிறது.
போட்டி சவால்கள்
இந்த செயல்பாட்டு மேம்பாடுகள் இருந்தபோதிலும், HCCB கணிசமான சவால்களை எதிர்கொள்கிறது. இந்தியாவின் பாட்டில் தண்ணீர் சந்தை விலைக்கு மிகவும் முக்கியத்துவம் கொடுப்பது (price-sensitive). எனவே, தரம் மற்றும் மதிப்பு இரண்டையும் வழங்க வேண்டும். Bisleri-யின் நீண்டகால தலைமைக்கு, அதன் பரந்த இருப்பு மற்றும் பிராண்ட் பெயர் பொதுவான பயன்பாட்டுக்கு வந்ததே ஒரு காரணம். அதாவது, நுகர்வோர் எந்தவொரு பாட்டில் தண்ணீரையும் கேட்கும்போது 'Bisleri' என்று கேட்பார்கள். இதற்கு Kinley தனது தனித்துவமான பிராண்டை தீவிரமாக விளம்பரப்படுத்த வேண்டும். மேலும், Coca-Cola-வின் இந்திய செயல்பாடுகள் சமீபத்தில் வருவாய் வளர்ச்சியைக் கொண்டிருந்தாலும், விளம்பரம் மற்றும் ஊக்குவிப்புச் செலவுகள் அதிகரிப்பதால் லாபம் குறைந்துள்ளது. பிளாஸ்டிக் கழிவுகள் மற்றும் நீர் எடுப்பு போன்ற நிலைத்தன்மை (sustainability) பிரச்சனைகள், தொடர்ச்சியான ஒழுங்குமுறை மற்றும் நற்பெயர் சார்ந்த அபாயங்களையும் ஏற்படுத்துகின்றன. இதற்கு கவனமான மேலாண்மை மற்றும் புதுமையான பேக்கேஜிங் தீர்வுகள் தேவை.
சந்தை கண்ணோட்டம்
நகரமயமாதல் அதிகரிப்பு, உடல்நலம் குறித்த விழிப்புணர்வு மற்றும் குழாய் நீர் பாதுகாப்பு குறித்த கவலைகள் காரணமாக இந்தியாவின் பாட்டில் தண்ணீர் சந்தை வலுவாக வளரும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. பிரீமியம் மற்றும் ஃபங்ஷனல் வாட்டர் வகைகளுக்கான தேவையும் அதிகரித்து வருகிறது. இது தயாரிப்பு கண்டுபிடிப்புகளுக்கு (product innovation) வாய்ப்புகளை வழங்குகிறது. இந்திய உள்கட்டமைப்பு மற்றும் டிஜிட்டல் ஈடுபாட்டில் Coca-Cola-வின் தொடர்ச்சியான முதலீடு, சந்தையின் நீண்டகால திறனில் நம்பிக்கையைக் காட்டுகிறது. அவின்யா ஆலையில் செய்யப்பட்ட மேம்பாடுகள், மாறிவரும் நுகர்வோர் தேவைகள் மற்றும் போட்டி அழுத்தங்களைச் சந்திக்க அதிநவீன தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்துவதில் HCCB-யின் உறுதிப்பாட்டை வெளிப்படுத்துகின்றன. இதன் மூலம், அதன் சந்தை நிலையை வலுப்படுத்தவும், Coca-Cola-வின் உலகளாவிய வளர்ச்சிக்கு பங்களிக்கவும் முயல்கிறது.