அமெரிக்காவின் FDA, 20 ZYN நிக்கோட்டின் பாக்கெட்டுகளுக்கு 'குறைந்த ஆபத்து' (Reduced Risk) என்ற அங்கீகாரத்தை வழங்கியுள்ளது. இது சிகரெட்டுகளுக்கு மாற்றாக இந்த பொருட்களை சந்தைப்படுத்த முதல் முறையாகும். இதனால், Philip Morris International நிறுவனத்திற்கு ஆரோக்கியம் குறைவான மாற்றுப் பொருள் என்ற கோரிக்கையை சட்டப்பூர்வமாக முன்வைக்க அனுமதி கிடைத்துள்ளது.
என்ன நடந்தது?
அமெரிக்காவின் உணவு மற்றும் மருந்து நிர்வாகம் (FDA), 20 வகையான ZYN நிக்கோட்டின் பாக்கெட்டுகளுக்கு 'மாற்றியமைக்கப்பட்ட ஆபத்து புகையிலை தயாரிப்பு' (Modified Risk Tobacco Product - MRTP) என்ற அனுமதியை வழங்கியுள்ளது. அமெரிக்காவில் நிக்கோட்டின் பாக்கெட்டுகளுக்கு இந்த குறிப்பிட்ட ஒழுங்குமுறை அங்கீகாரம் கிடைப்பது இதுவே முதல் முறை.
இந்த அனுமதியின் மூலம், Philip Morris International (PMI) நிறுவனம் தனது அமெரிக்க துணை நிறுவனம் வழியாக, சிகரெட்டுகளிலிருந்து ZYN-க்கு மாறுவதன் மூலம் வாய் புற்றுநோய், இதய நோய், நுரையீரல் புற்றுநோய், பக்கவாதம், எம்பிஸிமா மற்றும் நாள்பட்ட மூச்சுக்குழாய் அழற்சி உள்ளிட்ட கடுமையான நோய்களின் ஆபத்து குறையும் என்ற கோரிக்கைகளுடன் இந்த பொருட்களை சந்தைப்படுத்த முடியும்.
முதலீட்டாளர்களுக்கு இதன் முக்கியத்துவம் என்ன?
வாய்வழி நிக்கோட்டின் பிரிவுக்கு இந்த அங்கீகாரம் ஒரு முக்கிய ஒழுங்குமுறை சரிபார்ப்பாக அமைகிறது. PMI நிறுவனம் உலகளவில் சிகரெட் விற்பனை குறைந்து வருவதை ஈடுகட்ட இந்த வாய்வழி நிக்கோட்டின் பிரிவை தீவிரமாக விரிவுபடுத்தி வருகிறது. அறிவியல் அடிப்படையிலான ஆபத்து குறைப்பு கோரிக்கைகளை FDA அனுமதிப்பதால், வயது வந்த புகையிலை புகைப்பவர்கள் இந்த தயாரிப்புகளுக்கு மாறுவதை இது துரிதப்படுத்தக்கூடும். முதலீட்டாளர்களுக்கு, நிறுவனம் புகையற்ற மாற்றுப் பொருட்களை நோக்கி மாறுவது ஒழுங்குமுறை ஆதரவைப் பெறுவதற்கான ஒரு சமிக்ஞையாகும். இது நீண்ட கால தயாரிப்பு ஏற்புக்கும், அதிக ஒழுங்குபடுத்தப்பட்ட சந்தையில் தனித்துவமான பிராண்ட் நிலைப்பாட்டுக்கும் முக்கியமானது.
அறிவியல் அடிப்படை மற்றும் நுகர்வோர் தரவுகள்
ZYN தயாரிப்புகள் புகையிலையை எரிக்காமலும், புகையை சுவாசிக்காமலும் நிக்கோட்டினை வழங்குவதாக அறிவியல் தரவுகளை FDA ஆய்வு செய்துள்ளது. இந்த செயல்முறை, சிகரெட் பயன்பாட்டுடன் தொடர்புடைய தீங்கு விளைவிக்கும் இரசாயனங்களின் வெளிப்பாட்டைக் குறைக்கிறது. ஆய்வில், ZYN தயாரிப்புகளுக்கு மாறிய வயது வந்த புகைப்பிடிப்பாளர்களில் குறிப்பிடத்தக்க பகுதியினர் புகைப்பிடிப்பதை முற்றிலுமாக நிறுத்தியுள்ளனர் அல்லது தினசரி சிகரெட் நுகர்வைக் கணிசமாகக் குறைத்துள்ளனர். ஆய்வில் பங்கேற்றவர்களில் பாதிக்கும் மேற்பட்டோர் முந்தைய 30 நாட்களில் சிகரெட் பயன்படுத்தவில்லை என்று கூறியுள்ளனர். இது தயாரிப்பு மாற்றீட்டை நோக்கிய தெளிவான போக்கைக் காட்டுகிறது.
புகையற்ற வளர்ச்சி குறித்த வணிகச் சூழல்
சிகரெட் விற்பனை, சுகாதார விதிமுறைகள் மற்றும் மாறிவரும் நுகர்வோர் விருப்பங்களால் அழுத்தத்தை எதிர்கொள்வதால், Philip Morris International நிறுவனம் தனது முதலீடுகளையும் ஆராய்ச்சி கவனத்தையும் புகையற்ற தயாரிப்புகளை நோக்கி மாற்றியமைத்து வருகிறது. இந்த MRTP அங்கீகாரம் அமெரிக்காவில் சாத்தியமான ஒழுங்குமுறை தடைகளுக்கு எதிராக ஒரு பாதுகாப்பாக செயல்படுகிறது மற்றும் வாய்வழி நிக்கோட்டின் சந்தையில் நிறுவனத்தின் நிலையை பலப்படுத்துகிறது. இருப்பினும், இந்த பிரிவில் வெற்றி பெறுவது தொடர்ச்சியான நுகர்வோர் தக்கவைப்பு மற்றும் அதிகரித்து வரும் தேவையை பூர்த்தி செய்ய நிறுவனத்தின் உற்பத்தித் திறனை நிர்வகிக்கும் திறனைப் பொறுத்தது.
அபாயங்கள் மற்றும் ஒழுங்குமுறை எல்லைகள்
PMI-க்கு இந்த ஒப்புதல் ஒரு நேர்மறையான படியாக இருந்தாலும், நிக்கோட்டின் பாக்கெட் துறை கடுமையான ஒழுங்குமுறை ஆய்வுக்கு உட்பட்டது. எதிர்கால வளர்ச்சி, நீண்டகால சுகாதார ஆய்வுகள் அல்லது பொது சுகாதாரக் கொள்கைகளில் ஏற்படும் மாற்றங்களின் அடிப்படையில் மாறக்கூடிய FDA தரங்களுக்கு இணங்க நிறுவனம் தொடர்ந்து செயல்படுவதைப் பொறுத்தது. மற்ற போட்டியாளர்கள் இதேபோன்ற அங்கீகாரங்களைப் பெறுகிறார்களா என்பதை முதலீட்டாளர்கள் கண்காணிக்க வேண்டும், ஏனெனில் பரந்த தொழில்துறைக்கு ஒழுங்குமுறை நிலப்பரப்பு மிகவும் தர்மசங்கடமாக மாறினால் தற்போதைய 'முதன்-நகர்வு' நன்மை நீர்த்துப்போகக்கூடும்.
முதலீட்டாளர்கள் எதைக் கண்காணிக்க வேண்டும்?
வரவிருக்கும் காலாண்டுகளில் அமெரிக்க சந்தையில் விற்பனை வளர்ச்சியில் இந்த அங்கீகரிக்கப்பட்ட லேபிள்களின் தாக்கம் முதலீட்டாளர்களுக்கான முக்கிய கண்காணிப்பாக இருக்கும். ஒப்புதலுக்குப் பிறகு நிறுவனத்தின் சந்தைப்படுத்தல் வியூகம், பிற தயாரிப்புகள் தொடர்பான FDA-விடமிருந்து வரும் புதுப்பிப்புகள் மற்றும் புகைப்பிடிக்கும் புகையிலைப் பொருட்களிலிருந்து விலகிச் செல்வதை ZYN-க்கு மாற்றுவது துரிதப்படுத்துகிறதா என்பது போன்ற காரணிகளையும் கண்காணிக்க வேண்டும். இது ஒட்டுமொத்த நிறுவன லாபத்தைப் பாதிக்கக்கூடும்.