Whalesbook
ஒழுங்குமுறை ஆணையத்தின் நடவடிக்கை
Eli Lilly நிறுவனம் இந்தியாவில் நடத்தி வந்த "We Know Now" என்ற உடல் பருமன் விழிப்புணர்வு பிரச்சாரத்தை தற்காலிகமாக நிறுத்தியுள்ளது. தேசிய மருந்து ஒழுங்குமுறை ஆணையமான DCGI (Drugs Controller General of India), இந்த பிரச்சாரம், பரிந்துரைக்கப்பட்ட மருந்துப் பொருட்களை (Prescription Medicines) மறைமுகமாக விளம்பரப்படுத்துவதாக (Indirect Promotion) எச்சரித்தது.
இந்த பிரச்சாரம், உடல் பருமனை ஒரு நாள்பட்ட நோயாக (Chronic Disease) மக்களுக்குப் புரிய வைக்கும் நோக்கில் தொடங்கப்பட்டது. ஆனால், DCGI-யின் பார்வையில், இது மருந்துகளின் பிராண்ட் நினைவுக்கு வருவதை (Brand Recall) தூண்டும் வகையில் அமைந்துள்ளது.
Mounjaro மற்றும் ஒழுங்குமுறை நெருக்கடி
Eli Lilly-ன் GLP-1 சிகிச்சை மருந்தான Mounjaro, இந்திய சந்தையில் மார்ச் 2025-ல் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டது. அக்டோபர் 2025-க்குள் இந்த மருந்து இந்தியாவில் அதிகம் விற்பனையாகும் மருந்தாக உருவெடுத்தது. Mounjaro என்ற பெயர் பிரச்சாரத்தில் வெளிப்படையாக குறிப்பிடப்படவில்லை என்றாலும், இந்த பிரச்சாரம் அதன் அறிமுக சமயத்தில் நடந்ததால், மறைமுக விளம்பரமாக DCGI கருதுகிறது.
இந்தியாவில், பரிந்துரைக்கப்பட்ட மருந்துகளை நேரடியாகவோ அல்லது மறைமுகமாகவோ பொதுமக்களுக்கு விளம்பரப்படுத்துவதற்கு கடுமையான சட்டங்கள் உள்ளன. Central Drugs Standard Control Organisation (CDSCO) போன்ற அமைப்புகள் இதற்கு முன்பு இது போன்ற விதிமீறல்களுக்கு எதிராக நடவடிக்கை எடுத்துள்ளன.
சந்தை சவால்களும் போட்டியும்
கிட்டத்தட்ட $800 பில்லியன் சந்தை மூலதனம் கொண்ட Eli Lilly-க்கு இந்த ஒழுங்குமுறை நெருக்கடி ஒரு பெரிய சவாலாக அமைந்துள்ளது. அதன் பங்கு விலை (Stock Price) தற்போது சுமார் $850 ஆக வர்த்தகமாகிறது. இந்த அறிவிப்பிற்குப் பிறகு, முதலீட்டாளர்கள் நிறுவனத்தின் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள் மீது அதிக கவனம் செலுத்துகின்றனர்.
இந்தியாவின் உடல் பருமன் சந்தை, $839 மில்லியன் வரை வளரும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இதேபோல், Novo Nordisk நிறுவனமும் அதன் Wegovy மருந்தை இந்திய சந்தையில் அறிமுகப்படுத்தும்போது, இதே போன்ற சந்தை அணுகல் மற்றும் விலை நிர்ணய சவால்களை எதிர்கொள்ள நேரிடும். Novo Nordisk-ன் சந்தை மதிப்பு சுமார் $450 பில்லியன் ஆகும்.
எதிர்காலப் பாதை
மருந்துப் பொருட்களை மறைமுகமாக விளம்பரப்படுத்துவதை கட்டுப்படுத்துவதில் இந்திய ஒழுங்குமுறை ஆணையம் உறுதியாக உள்ளது. மருத்துவர்களின் ஆலோசனை மற்றும் பிராண்ட் தொடர்பில்லாத பொது சுகாதார செய்திகளுக்கு முக்கியத்துவம் தரப்படுகிறது.
DCGI-யிடம் இருந்து தெளிவான வழிகாட்டுதல்கள் இல்லாததால், மருந்து நிறுவனங்கள் பெரும் சிக்கலில் உள்ளன. பொது சுகாதார முயற்சிகளும் சில சமயங்களில் விதிமீறல்களாகக் கருதப்படும் நிலை உள்ளது. Eli Lilly, இந்திய அதிகாரிகளுடன் இணைந்து, விதிமுறைகளுக்கு இணங்குவதாக உறுதி அளித்துள்ளது. ஒழுங்குமுறை ஆணையத்தின் கருத்துக்கள், பொது விழிப்புணர்வு முயற்சிகளுடன் ஒத்துப் போகவில்லை என்றும், மேலும் தெளிவு தேவை என்றும் நிறுவனம் தெரிவித்துள்ளது. GLP-1 சிகிச்சைகளின் வெற்றி, மருத்துவ செயல்திறன், விலை நிர்ணயம் மற்றும் இந்த மாறிவரும் ஒழுங்குமுறை சூழலை திறம்பட கையாள்வதைப் பொறுத்தது.