Whalesbook
இந்திய மருந்து ஒழுங்குமுறை ஆணையத்தின் எச்சரிக்கை!
Eli Lilly நிறுவனம் இந்தியாவில் நடத்தி வந்த "We Know Now" என்ற Obesity (உடல் பருமன்) விழிப்புணர்வு பிரச்சாரத்தை தற்காலிகமாக நிறுத்தி உள்ளது. மருந்துச்சீட்டு (Prescription) மருந்துகளை மறைமுகமாக விளம்பரப்படுத்துவது தொடர்பான விதிகளை மீறியிருக்கலாம் என்று அந்நாட்டின் மருந்து ஒழுங்குமுறை ஆணையம் (Drug Regulator) எச்சரிக்கை விடுத்ததை அடுத்து இந்த அதிரடி நடவடிக்கை எடுக்கப்பட்டுள்ளது. இந்தியாவில் மருந்து விளம்பரங்கள் குறித்த கடுமையான விதிகள், அமெரிக்காவின் நடைமுறைகளிலிருந்து முற்றிலும் மாறுபட்டுள்ளதால், இது குறித்து தெளிவான வழிகாட்டுதலை அந்நிறுவனம் கோரியுள்ளது.
விளம்பர விதி மீறல் குற்றச்சாட்டு!
"We Know Now" பிரச்சாரம், உடல் பருமனை ஒரு நாள்பட்ட நோயாக முன்னிலைப்படுத்தும் நோக்கில் தொடங்கப்பட்டது. ஆனால், செய்தித்தாள்கள், சமூக வலைத்தளங்கள் மற்றும் பிரபலங்களின் ஆதரவுடன் நடந்த இந்த பிரச்சாரம், மருந்துச்சீட்டு (Prescription) மருந்துகளை மறைமுகமாக ஊக்குவிக்க விதிமுறைகளை மீறுவதாக இந்திய மருந்து கட்டுப்பாட்டு ஜெனரல் எச்சரித்துள்ளார். இதனால், "ஒழுங்குமுறை எச்சரிக்கை உணர்வுடன்" (regulatory caution) பிரச்சாரத்தை நிறுத்தியுள்ளதாக Eli Lilly தெரிவித்துள்ளது. மேலும், "குறிப்பிடத்தக்க ஒழுங்குமுறை நிச்சயமற்ற தன்மை" (significant regulatory uncertainty) நிலவுவதாகவும், பிராண்ட் பெயர் குறிப்பிடப்படாத, மருத்துவர் தலைமையிலான விழிப்புணர்வு பிரச்சாரங்களைக்கூட கட்டுப்படுத்துவது பொது சுகாதார முயற்சிகளுக்கு தடையாக இருப்பதாகவும் அந்நிறுவனம் குறிப்பிட்டுள்ளது. அமெரிக்காவில், FDA (Food and Drug Administration) மருந்துச்சீட்டு மருந்துகளை நேரடியாக நுகர்வோருக்கு விளம்பரம் செய்ய அனுமதிக்கிறது. ஆனால், இந்தியாவில், Drugs and Magic Remedies (Objectionable Advertisements) Act, 1954 போன்ற சட்டங்களின் கீழ், இது முற்றிலும் தடை செய்யப்பட்டுள்ளது.
அதிவேகமாக வளரும் இந்திய Obesity சந்தை!
இந்தியாவில் உடல் பருமன் மற்றும் நீரிழிவு நோய்களுக்கான சிகிச்சைப் பிரிவில் சந்தை வேகமாக வளர்ந்து வருகிறது. 2030-ஆம் ஆண்டிற்குள் இந்த சந்தையின் மதிப்பு ஆண்டுக்கு ₹80 பில்லியன் (சுமார் $839 மில்லியன்) எட்டும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது. Eli Lilly-யின் GLP-1 சிகிச்சையான Mounjaro, கடந்த மார்ச் 2025-ல் இந்தியாவில் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டு, குறுகிய காலத்திலேயே நாட்டின் அதிகம் விற்பனையாகும் மருந்தாக மாறியது. இருப்பினும், சந்தையில் Novo Nordisk நிறுவனத்தின் semaglutide அடிப்படையிலான Ozempic மற்றும் Wegovy மருந்துகளிடமிருந்து கடும் போட்டியை எதிர்கொண்டு வருகிறது. ஏப்ரல் 2026-ல், விலைக் குறைப்பு காரணமாக Novo Nordisk-ன் விற்பனை 40% உயர்ந்தது. அதன் மருந்துகள் சுமார் 5,660 ரூபாய் ($60) என்ற விலையில் கிடைக்கின்றன. மார்ச் 2026-க்குள், 13 உற்பத்தியாளர்களிடமிருந்து ஜெனரிக் semaglutide தயாரிப்புகள் சந்தையில் நுழைந்தன, இதனால் Eli Lilly-யின் GLP-1 சந்தைப் பங்கு 61%-லிருந்து 56% ஆகக் குறைந்தது. இருந்தபோதிலும், Mounjaro மதிப்பு அடிப்படையில் இந்தியாவில் முன்னணி GLP-1 மருந்தாகவும், ஏப்ரல் 2026-ல் இந்திய மருந்துச் சந்தையில் முதல் இடத்திலும் நீடித்தது.
ஒழுங்குமுறை தடைகளும் சந்தை அழுத்தங்களும்!
மருந்து ஒழுங்குமுறை ஆணையத்தின் எச்சரிக்கை, இந்தியாவில் Eli Lilly-யின் சந்தை வியூகங்களுக்கு உண்மையான அச்சுறுத்தலாக மாறியுள்ளது. இந்தியாவில், மருந்துச்சீட்டு மருந்துகளை பொதுமக்களுக்கு நேரடியாகவோ அல்லது மறைமுகமாகவோ விளம்பரப்படுத்துவது சட்டப்படி கடுமையாக தடைசெய்யப்பட்டுள்ளது. Mounjaro-வின் பெயரை வெளிப்படையாக குறிப்பிடாமல் இருந்தாலும், "We Know Now" பிரச்சாரம், குறிப்பாக Mounjaro அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட பிறகு, அதன் அங்கீகாரத்தை (visibility) அதிகரித்திருக்கலாம் என ஒழுங்குமுறை அதிகாரிகள் கருதுகின்றனர். இந்த ஒழுங்குமுறை சவால், அபராதங்களுக்கும், சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளில் பெரிய மாற்றங்களுக்கும் வழிவகுக்கும். இந்தியாவில், மருத்துவர்களின் ஆலோசனைகளுக்கு முக்கியத்துவம் கொடுக்கப்படுகிறது, இது பரவலான நுகர்வோர் பிரச்சாரங்களுக்கு ஒரு பெரிய தடையாக உள்ளது. மேலும், சந்தை விலைக்கு மிகவும் முக்கியத்துவம் கொடுக்கும் தன்மை கொண்டது. Novo Nordisk ஜெனரிக் மருந்துகளுக்கு எதிராக aggressive ஆக விலை குறைத்ததன் மூலம் இது நிரூபணமாகியுள்ளது. Eli Lilly-யின் Mounjaro-வின் premium விலை, ஜெனரிக் விருப்பங்கள் அதிகரிக்கும்போது மேலும் அழுத்தத்திற்கு உள்ளாகலாம்.
சந்தை பார்வை மற்றும் முதலீட்டாளர் நிலை
உலகளாவிய Obesity மருந்து சந்தை வலுவான வளர்ச்சியைப் பெறும் என ஆய்வாளர்கள் எதிர்பார்க்கின்றனர். 2030-ஆம் ஆண்டிற்குள் இந்த சந்தை ஆண்டுக்கு $150 பில்லியன் எட்டும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது. Eli Lilly-யின் தற்போதைய P/E ratio சுமார் 34.1x ஆக உள்ளது, இது அதன் எதிர்கால வருவாய் மீதான முதலீட்டாளர் நம்பிக்கையைக் காட்டுகிறது. சந்தையின் சராசரி P/E ratioவான 38.43-ஐ விட சற்றுக் குறைவாக வர்த்தகம் ஆகிறது. அந்நிறுவனம் தற்போது 'Moderate Buy' என்ற ஒருமித்த மதிப்பீட்டைப் பெற்றுள்ளது. சராசரி விலை இலக்கு சுமார் $1,218.33 ஆக உள்ளது. இருப்பினும், Eli Lilly தொடர்ச்சியான சவால்களை எதிர்கொண்டு வருகிறது. இந்தியாவில் நிலவும் ஒழுங்குமுறை சிக்கல்கள், Novo Nordisk-ன் தீவிர போட்டி, மற்றும் ஜெனரிக் மருந்துகளின் எழுச்சி ஆகியவை இதில் அடங்கும். இந்தியாவின் விளம்பர விதிகளுக்கு இணங்க தனது சந்தைப்படுத்தல் அணுகுமுறையை மாற்றுவதுடன், சந்தையில் தனது முன்னணி நிலையைத் தக்கவைத்துக் கொள்வது இந்த முக்கியமான துறையில் அதன் எதிர்கால வெற்றிக்கு முக்கியமாக இருக்கும்.