இந்தியாவின் ஓட்டப் பந்தயப் புரட்சி: மாரத்தான் எப்படி பில்லியன் டாலர் வணிகமாக மாறியது!

இந்தியாவின் ஓட்டப் புரட்சி: ஒரு பொழுதுபோக்கிலிருந்து பல பில்லியன் டாலர் தொழில்துறை வரை

கடந்த இருபது ஆண்டுகளில் இந்தியாவில் தூர ஓட்டத்தின் (Distance running) புகழ் வியக்கத்தக்க வகையில் உயர்ந்துள்ளது. இது ஒரு குறிப்பிட்ட குழுவினரின் செயலாக இருந்து, தற்போது பரவலான ஆர்வமாகவும், ஒரு குறிப்பிடத்தக்க பொருளாதார சக்தியாகவும் பரிணமித்துள்ளது. இலட்சியமான உடற்தகுதி இலக்குகளால் (aspirational fitness goals) உந்தப்பட்டு, ஆயிரக்கணக்கான இந்தியர்கள் இப்போது நாடு முழுவதும் நடைபெறும் மாரத்தான்கள் மற்றும் பிற ஓட்டப் போட்டிகளில் பங்கேற்கின்றனர்.

'ஓட்டப் பொருளாதாரம்' (Running Economy) உதயம்

ஆலோசனை நிறுவனமான KPMG வெளியிட்டுள்ள செப்டம்பர் 2025 அறிக்கையின்படி, மாரத்தான்கள் மற்றும் தூர ஓட்ட நிகழ்வுகள் தற்போது ஆடை (clothing), காலணிகள் (shoes), பயணம் (travel) மற்றும் தங்குமிடம் (accommodation) விற்பனையிலிருந்து ஆண்டுக்கு சுமார் ₹250-300 கோடி வருவாயை ஈட்டுகின்றன. இந்தியாவில் ஆண்டுதோறும் 1,500-க்கும் மேற்பட்ட ஓட்ட நிகழ்வுகள் நடத்தப்படுகின்றன, இதில் சில ஆயிரங்கள் முதல் டாடா மும்பை மாரத்தான் போன்ற பெரிய நிகழ்வுகளுக்கு 65,000-க்கும் மேற்பட்ட பங்கேற்பாளர்கள் வரை வருகின்றனர். இந்த வளர்ந்து வரும் 'ஓட்டப் பொருளாதாரம்' (running economy) ஆண்டுக்கு 450 மில்லியன் டாலர் மதிப்புடையது, இதில் ஸ்பான்சர்ஷிப்கள், வர்த்தகப் பொருட்கள் விற்பனை, ஊட்டச்சத்துப் பொருட்கள் (nutrition products) மற்றும் பதிவு கட்டணங்கள் ஆகியவை அடங்கும்.

கார்ப்பரேட் ஸ்பான்சர்ஷிப் சக்தி

நேரடி நுகர்வோர் விளம்பரங்களில் (direct consumer advertising) அதிகம் கவனம் செலுத்தாத முக்கிய கார்ப்பரேட் நிறுவனங்கள், மாரத்தான் ஸ்பான்சர்ஷிப்களில் அதிக முதலீடு செய்கின்றன. டாடா குழுமம் (Tata Group) ஒரு நிலையான ஸ்பான்சராக இருந்து வருகிறது, டாடா ஸ்டீல் (Tata Steel) போன்ற குழு நிறுவனங்கள் நிகழ்வுகளை ஆதரிக்கின்றன, மேலும் டாடா கன்சல்டன்சி சர்வீசஸ் (TCS) உலகளவில் 14 முக்கிய மாரத்தான்களை ஸ்பான்சர் செய்கிறது, இதற்காக ஆண்டுக்கு $30-40 பில்லியன் செலவழிப்பதாக கூறப்படுகிறது. டாடா சன்ஸ் (Tata Sons) தலைவர் என். சந்திரசேகரன் அவர்களே பல சர்வதேச மாரத்தான்களில் பங்கேற்றுள்ளார். இந்த நிகழ்வுகள் பிராண்டுகளுக்கு 'வாழும் விளம்பரப் பலகைகளாக' (living billboards) செயல்படுகின்றன, சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளை நோக்கத்துடன் இணைத்து, பிராண்ட் மதிப்பில் குறிப்பிடத்தக்க வளர்ச்சியை ஏற்படுத்துகின்றன. TCS-ன் பிராண்ட் மதிப்பு 2010 முதல் 2025 வரை Brand Finance-ன் படி $2.1 பில்லியனிலிருந்து $21.3 பில்லியனாக உயர்ந்தது இதற்கு ஒரு உதாரணம்.

சந்தை மற்றும் முதலீட்டு வளர்ச்சி

மாரத்தான்கள் உட்பட வளர்ந்து வரும் விளையாட்டுகளில் (emerging sports) ஸ்பான்சர்ஷிப், 2024 இல் 19% க்கும் அதிகமான வளர்ச்சியைப் பெற்று, ₹2,461 கோடியை எட்டியுள்ளது. மாரத்தான்கள் மட்டுமே 2024 இல் மதிப்பிடப்பட்ட ₹600 கோடியை உருவாக்கியுள்ளன, இது இந்தியாவின் மொத்த விளையாட்டு வணிகமான ₹16,663 கோடியில் 15% ஆகும். கிரிக்கெட் ஆதிக்கம் செலுத்தினாலும், ஓட்டப் பந்தய நிகழ்வுகள் மற்றும் Hyrox மற்றும் புரோட்டோகால் சைக்கிள் பந்தயங்கள் (professional cycling races) (Bajaj Pune Grand Tour போன்றவை) போன்ற புதிய வடிவங்கள், Puma போன்ற பிராண்டுகளிடமிருந்து குறிப்பிடத்தக்க கவனத்தையும் முதலீட்டையும் ஈர்க்கின்றன. இந்த புதிய நிகழ்வுகள், பயிற்சி மற்றும் பங்கேற்புக்காக அதிக செலவு செய்யத் தயாராக இருக்கும் அதிக தடகள மற்றும் உயர்தர கூட்டத்தினரை (athletic and elite crowds) அடைய உதவுகின்றன.

தாக்கம்

இந்த வளர்ந்து வரும் 'ஓட்டப் பொருளாதாரம்', விளையாட்டு ஆடைகள் உற்பத்தி (sportswear manufacturing), சில்லறை விற்பனை (retail), பயணம் மற்றும் விருந்தோம்பல் (travel and hospitality), மற்றும் நிகழ்வு மேலாண்மை (event management) உள்ளிட்ட பல்வேறு துறைகளில் நேர்மறையான தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது. இது ஆரோக்கியமான சமூகத்தை ஊக்குவிக்கிறது, அதே நேரத்தில் பிராண்டுகள், முதலீட்டாளர்கள் மற்றும் கொள்கை வகுப்பாளர்களுக்கு குறிப்பிடத்தக்க வணிக வாய்ப்புகளை உருவாக்குகிறது. ஸ்பான்சர்ஷிப் மற்றும் ஆடைகளில் ஈடுபட்டுள்ள குறிப்பிட்ட பட்டியலிடப்பட்ட நிறுவனங்களுக்கான நேரடி சந்தை தாக்கம் நேர்மறையாக உள்ளது, இது நுகர்வோர் செலவின் வளர்ந்து வரும் பகுதியைப் பிரதிபலிக்கிறது. Impact Rating: 8/10

கடினமான சொற்கள் விளக்கம்

• Participative Sport (பங்கேற்பு விளையாட்டு): பார்வையாளர்களாக இருப்பதை விட, தனிநபர்கள் தாங்களாகவே தீவிரமாகப் போட்டியிடும் அல்லது ஈடுபடும் விளையாட்டுகள்.
• Running Economy (ஓட்டப் பொருளாதாரம்): பங்கேற்புக் கட்டணங்கள், ஸ்பான்சர்ஷிப்கள், தொடர்புடைய பொருட்கள் (காலணிகள், ஆடைகள், ஊட்டச்சத்து) விற்பனை மற்றும் பயணச் செலவுகள் உள்ளிட்ட ஓட்ட நிகழ்வுகளால் உருவாக்கப்படும் மொத்தப் பொருளாதாரச் செயல்பாடு.
• Watershed Moment (திருப்புமுனை): ஒரு திருப்புமுனை; ஒரு குறிப்பிடத்தக்க மாற்றத்தை அல்லது புதிய கட்டத்தைக் குறிக்கும் ஒரு நிகழ்வு.
• Brand Valuation (பிராண்ட் மதிப்பீடு): ஒரு பிராண்டின் நிதி மதிப்பைத் தீர்மானிக்கும் செயல்முறை.
• Emerging Sports (வளர்ந்து வரும் விளையாட்டுகள்): பிரபலமடைந்து முதலீட்டை ஈர்க்கும் விளையாட்டுகள், ஆனால் கிரிக்கெட் போன்ற முக்கிய விளையாட்டுகள் போல இன்னும் நிறுவப்படவில்லை.
• UCI 2.2 Event (UCI 2.2 நிகழ்வு): யூனியன் சைக்லிஸ்ட் இன்டர்நேஷனல் (UCI) மூலம் தொழில்முறை சாலை சைக்கிள் பந்தயங்களுக்கான ஒரு வகைப்பாடு, இது ஒரு குறிப்பிட்ட போட்டி நிலையை குறிக்கிறது.
• Venture Capital Arm (வென்ச்சர் கேப்பிடல் பிரிவு): அதிக வளர்ச்சி ஆற்றல் கொண்ட தொடக்க நிறுவனங்களில் முதலீடு செய்யும் ஒரு பெரிய நிறுவனத்தின் பிரிவு.
• Hyrox (ஹைட்ராக்ஸ்): செயல்பாட்டுப் பயிற்சிகளை ஓட்டத்துடன் இணைக்கும் ஒரு குறிப்பிட்ட வகை உடற்தகுதிப் போட்டி.