Whalesbook
JioStar அடுத்த ஐந்து ஆண்டுகளில் ₹4,000 கோடி என்ற மிகப்பெரிய முதலீட்டை தென்னிந்திய சந்தையில் கொண்டுவரவுள்ளது. இந்த முக்கியத்துவம் வாய்ந்த நகர்வு, Disney+ Hotstar மற்றும் JioCinema இணைப்பின் வெற்றிக்குப் பிறகு எடுக்கப்பட்டுள்ளது. இது பிராந்திய உள்ளடக்கம் மற்றும் உள்ளூர்மயமாக்கலில் JioStar-ன் வலுவான ஈடுபாட்டைக் காட்டுகிறது. இந்த தளம் இதுவரை இல்லாத வகையில், தமிழ், தெலுங்கு மற்றும் மலையாள மொழிகளில் 25 புதிய நிகழ்ச்சிகளை (Titles) உருவாக்க ஒப்பந்தம் செய்துள்ளது.
இணைப்பிற்குப் பிறகு, JioStar-ன் ஸ்ட்ரீமிங் தளமான JioHotstar, கூகுள் ப்ளே ஸ்டோரில் ஒரு பில்லியனுக்கும் அதிகமான பதிவிறக்கங்களை எட்டியுள்ளது. இந்த பிரம்மாண்ட முதலீடு, பிராந்திய கதைகள் மற்றும் பார்வையாளர்களை ஈர்க்கும் உள்ளடக்க வடிவங்களின் (habit-forming content formats) மீது JioStar-ன் நீண்டகால நம்பிக்கையை உறுதிப்படுத்துகிறது.
JioStar தனது தென்னிந்திய விரிவாக்கத்தின் ஒரு பகுதியாக 25 புதிய நிகழ்ச்சிகளை வெளியிட திட்டமிட்டுள்ளது. இந்தத் திட்டங்கள் தமிழ், தெலுங்கு மற்றும் மலையாள சினிமா துறைகளின் முன்னணி படைப்பாளிகள் மற்றும் இயக்குநர்களுடன் இணைந்து உருவாக்கப்படுகின்றன. இந்தப் பட்டியலில் 'கேரளா கிரைம் ஃபைல்ஸ் சீசன் 3', 'சேவ் தி டைகர்ஸ் சீசன் 3', 'ஹார்ட் பீட் சீசன் 3', மற்றும் 'குட் வைஃப் சீசன் 2' போன்ற பிரபலமான தொடர்களின் அடுத்த பாகங்கள் அடங்கும். மேலும், 'கசின்ஸ் அண்ட் கல்யாணம்ஸ்', 'மூடு லந்தர்லு', 'எல்பிடபிள்யூ – லவ் பியாண்ட் விக்கெட்', 'ரிசார்ட்', 'சீக்ரெட் ஸ்டோரீஸ்: ரோஸ்லின்', 'லிங்கம்', மற்றும் 'விக்ரம் ஆன் டியூட்டி' போன்ற புதிய நிகழ்ச்சிகளும் அறிமுகமாகின்றன.
JioStar-ன் முக்கிய நோக்கம், வாரந்தோறும் வெளியாகும் 100 எபிசோடுகளைக் கொண்ட நீண்டகால தொடர்களை உருவாக்குவது. இந்த உத்தி, JioHotstar-ஐ பார்வையாளர்களுக்கு வெறும் ஒரு முறை பார்க்கும் தளமாக இல்லாமல், அன்றாட பழக்கமாக மாற்ற வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. இது போன்ற ஒரு நிகழ்ச்சி ஏற்கனவே 100 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பார்வைகளைப் பெற்று, இந்த நீண்ட வடிவங்களின் கவர்ச்சியைக் காட்டுகிறது.
'பிக் பாஸ்' நிகழ்ச்சியின் தென்னிந்திய பதிப்புகள் பெரும் வெற்றி பெற்றதைத் தொடர்ந்து, JioStar திரைக்கதை அல்லாத (non-scripted) மற்றும் ரியாலிட்டி உள்ளடக்கத்தில் தனது முதலீட்டை கணிசமாக அதிகரிக்கவுள்ளது. அடுத்த மூன்று முதல் ஆறு மாதங்களுக்குள், நிறுவனம் ரியாலிட்டி நிகழ்ச்சிகளில் தனது கவனத்தை இரட்டிப்பாக்க திட்டமிட்டுள்ளது. JioStar பெரிய அளவிலான, பல நிகழ்ச்சிகளுக்கான ஒப்பந்தங்களை (output-based, multi-title deals) நாடுவதில்லை. மாறாக, சுவாரஸ்யமான கதைகளையும் திறமையான படைப்பாளிகளையும் கண்டறிவதில் கவனம் செலுத்துகிறது, மேலும் அவர்களுக்கு முழுமையான ஆதரவை வழங்க தயாராக உள்ளது.
விளையாட்டு உள்ளூர்மயமாக்கல் (Sports localization) தெற்கில் JioStar-க்கு ஒரு முக்கிய தூணாக உள்ளது. இந்தத் தளம் தமிழ், தெலுங்கு, கன்னடம் மற்றும் மலையாள மொழிகளுக்கான நேரடி விளையாட்டு வர்ணனைகளை (commentary) முக்கிய நிபுணர்களுடன் உள்ளூர்மயமாக்கியுள்ளது. இது உள்ளூர் பார்வையாளர்களுக்கு ஒரு இயல்பான மற்றும் உள்ளுணர்வு சார்ந்த (intuitive) பார்க்கும் அனுபவத்தை உறுதி செய்கிறது. வியக்கத்தக்க வகையில், தென்னிந்திய உள்ளடக்கத்தின் 50% க்கும் அதிகமான பார்வை அதன் சொந்த மாநிலங்களுக்கு வெளியே இருந்து வருகிறது. மலையாள உள்ளடக்கத்தின் 80% வரை கேரளாவிற்கு வெளியே இருந்து வருகிறது. இந்த ஆண்டு தென்னிந்தியாவில் தயாரிக்கப்படும் அனைத்து அசல் நிகழ்ச்சிகளில் 75% JioHotstar-ல் ஹோஸ்ட் செய்யப்படுவதால், நிறுவனம் இப்போது தென்னிந்திய நிகழ்ச்சிகளை பான்-இந்தியா (pan-India) பார்வையில் மதிப்பிடுகிறது.
JioStar தற்போது மாறிவரும் பார்க்கும் பழக்கவழக்கங்களுக்கு ஏற்ப தன்னை மாற்றிக்கொண்டுள்ளது. அதன் தென்னிந்திய பார்வையாளர்களில் சுமார் 43% பேர் இப்போது கனெக்டட் டிவியிலேயே (Connected TVs) உள்ளடக்கத்தைப் பார்க்கிறார்கள். இந்த மாற்றம், அனைத்து வயதுப் பிரிவினரையும் கவரும் குடும்ப-சார்ந்த நிகழ்ச்சிகளில் புதிய கவனத்தை ஈர்த்துள்ளது. இந்த தளம் 85 மில்லியன் கனெக்டட் டிவி சாதனங்களை எட்டியுள்ளதுடன், இணையம் மற்றும் பிராட்பேண்ட் ஆபரேட்டர்களுடன் இணைந்து வீடுகளில் பார்க்கும் அனுபவத்தை மேம்படுத்தி வருகிறது. மேலும், JioStar தமிழ்நாட்டு அரசுடன் ஒரு புரிந்துணர்வு ஒப்பந்தத்தில் (MoU) கையெழுத்திட்டு, அப்பகுதியில் உள்ள படைப்புத் துறைக்கான உள்கட்டமைப்பு மேம்பாடு மற்றும் திறன் மேம்பாட்டிற்கு ஆதரவளிப்பதில் தனது உறுதிப்பாட்டை முறைப்படுத்தியுள்ளது.
JioStar-ன் இந்த அதிரடி முதலீடு மற்றும் உள்ளடக்க உத்தி, இந்தியாவில் வளர்ந்து வரும் ஸ்ட்ரீமிங் சந்தையில், குறிப்பாக தென்னிந்திய சந்தையில் போட்டியை தீவிரப்படுத்தும். இது மற்ற போட்டியாளர்களை பிராந்திய உள்ளடக்கம் மற்றும் உள்ளூர்மயமாக்கலில் தங்கள் கவனத்தை அதிகரிக்கத் தூண்டும். படைப்பாளிகளுக்கு, இது விரிவான வாய்ப்புகளையும் பெரிய ஆதரவையும் குறிக்கிறது. நுகர்வோர், தங்களுக்குப் பிடித்தமான, பல்வேறு வகையான உள்ளடக்க நூலகத்தால் பயனடைவார்கள். இந்த நடவடிக்கை, தேசிய டிஜிட்டல் தளங்களுக்கு தென்னிந்திய சந்தையின் வளர்ந்து வரும் முக்கியத்துவத்தையும் எடுத்துக்காட்டுகிறது, இது நாடு தழுவிய உள்ளடக்கப் போக்குகள் மற்றும் முதலீடுகளைப் பாதிக்கும்.
Impact Rating: 8/10
கடினமான சொற்களின் விளக்கம்:
- SVOD (Subscription Video on Demand): பயனர்கள் Netflix அல்லது Amazon Prime Video போன்ற வீடியோ உள்ளடக்க நூலகத்தை அணுக சந்தா கட்டணம் செலுத்தும் ஒரு மாதிரி.
- Regional Originals: ஒரு குறிப்பிட்ட மொழி அல்லது பிராந்தியத்திற்காக குறிப்பாக தயாரிக்கப்பட்ட திரைப்படங்கள் அல்லது தொடர்கள் போன்ற உள்ளடக்கங்கள்.
- Habit-Forming Formats: வழக்கமான, நிலையான பார்வையை ஊக்குவிக்க வடிவமைக்கப்பட்ட நீண்ட தொடர்கள் போன்ற உள்ளடக்க கட்டமைப்புகள்.
- Output-Based Deals: ஒரு தளம் தனிப்பட்ட திட்டத்தின் தகுதிகளைப் பொருட்படுத்தாமல், ஒரு தயாரிப்பு நிறுவனத்திடமிருந்து குறிப்பிட்ட எண்ணிக்கையிலான திட்டங்களுக்கு நிதியளிக்க உறுதியளிக்கும் ஒப்பந்தங்கள்.
- White-Space Mapping: தற்போதுள்ள உள்ளடக்க நிலப்பரப்பில் உள்ள இடைவெளிகள் அல்லது பூர்த்தி செய்யப்படாத தேவைகளைக் கண்டறிய சந்தை ஆராய்ச்சி நுட்பம்.
- Sports Localization: உள்ளூர் பார்வையாளர்களின் கலாச்சார மற்றும் மொழி விருப்பங்களுக்கு ஏற்ப, வர்ணனை மற்றும் விளக்கக்காட்சி உட்பட விளையாட்டு ஒளிபரப்புகளைத் தழுவுதல்.
- Pan-India Lens: ஒரு குறிப்பிட்ட பிராந்தியத்திற்கு மட்டும் அல்லாமல், இந்தியா முழுவதும் அதன் சாத்தியமான ஈர்ப்பு மற்றும் அணுகலின் பார்வையில் உள்ளடக்கத்தை அல்லது மூலோபாயத்தை மதிப்பிடுதல்.
- Connected TVs: இணையத்துடன் இணைக்கப்பட்டு நேரடியாக ஸ்ட்ரீமிங் செயலிகளை இயக்கக்கூடிய தொலைக்காட்சிப் பெட்டிகள்.
- MoU (Memorandum of Understanding): கட்சிகளுக்கு இடையே எதிர்கால ஒப்பந்தம் அல்லது ஒத்துழைப்பின் அடிப்படை விதிமுறைகளை கோடிட்டுக் காட்டும் ஒரு ஆரம்ப, பிணைக்கப்படாத ஒப்பந்தம்.
- Theatrical Window: ஒரு திரைப்படம் திரையரங்குகளில் வெளியான பிறகு, அது ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகள் அல்லது தொலைக்காட்சி போன்ற பிற தளங்களில் காட்ட முடியாத காலம்.