இந்தியாவின் முன்னணி நகரங்களில் FMCG விற்பனையில் **21%** ஆன்லைன் வாயிலாக நடக்கிறது. கிராமப்புறங்களில் வளர்ச்சி மந்தமாக இருந்தாலும், Nestle மற்றும் Marico போன்ற நிறுவனங்கள் டிஜிட்டல் முறையை நோக்கி வேகமாக மாறி வருகின்றன.
இந்தியாவின் முன்னணி 8 நகரங்களில், மொத்த FMCG விற்பனையில் ஆன்லைன் வர்த்தகத்தின் பங்கு 21% ஆக அதிகரித்துள்ளது. கடந்த காலாண்டில் இது 19% ஆக இருந்த நிலையில், தற்போது நுகர்வோர் குவிக்-காமர்ஸ் (Quick-commerce) மற்றும் டிஜிட்டல் தளங்களை அதிகம் நாடத் தொடங்கியுள்ளனர். பாரம்பரிய கடைகளின் விற்பனை 81% என்ற அளவில் இருந்தாலும், அவை 4% சரிவைச் சந்தித்துள்ளன.
கிராமப்புறத்தில் நடப்பது என்ன?
கிராமப்புற மற்றும் சிறிய நகரங்களில் நுகர்வு குறைந்துள்ளதே ஒட்டுமொத்த FMCG துறையின் வளர்ச்சி மந்தமடைய முக்கிய காரணமாகும். அதே சமயம், மெட்ரோ அல்லாத நகரங்களில் டிஜிட்டல் வர்த்தகம் மெட்ரோ நகரங்களை விட 3 மடங்கு வேகத்தில் வளர்ந்து வருவது கவனிக்கத்தக்கது.
நிறுவனங்களின் வியூகம்
Nestle India தனது இ-காமர்ஸ் பங்களிப்பை 2021 முதல் இருமடங்காக உயர்த்தியுள்ளது. அதேபோல், Marico தனது வருவாயில் 20%-க்கும் மேல் ஆன்லைன் மற்றும் குவிக்-காமர்ஸ் மூலமாகவே பெறுகிறது.
முதலீட்டாளர்கள் கவனத்திற்கு...
துறையின் மொத்த மதிப்பு 0.8% மட்டுமே உயர்ந்துள்ளது. இது பெரும்பாலும் 2.8% விலை உயர்வால் வந்ததே தவிர, விற்பனை அளவு (Volume) அடிப்படையில் அல்ல. உண்மையில், ஜூன் காலாண்டில் விற்பனை அளவு 2% சரிந்துள்ளது. பணவீக்கம் மற்றும் நுகர்வு மந்தநிலை காரணமாக, இந்த டிஜிட்டல் வளர்ச்சி சரிவை ஈடுகட்டுமா என்பதைப் பொறுத்திருந்துதான் பார்க்க வேண்டும்.