பாட்ஷாஷாவின் துணிச்சலான நடவடிக்கை: பிரீமியம் வோட்கா அறிமுகம், ₹700 கோடி மதிப்பீட்டை குறிவைக்கிறது!

Author

Aditi Singh | Whalesbook News Team

Detailed Coverage:

இசை கலைஞர் பாட்ஷாஷா, 'The Glenwalk' மற்றும் 'The GlenJourneys' ஆகியவற்றின் படைப்பாளர்களான Cartel Bros உடன் இணைந்து, 'Shelter 6' என்ற புதிய பிரீமியம் வோட்கா பிராண்டை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளார். வெள்ளை மது வகைகளில் (white spirits category) உயர் நிலையில் நிலைநிறுத்தப்பட்டுள்ள இந்த வோட்காவின் ஒரு பாட்டிலின் விலை ₹1,999 ஆகும். இந்த லட்சியமான முயற்சி மூன்று ஆண்டுகளுக்குள் ₹700 கோடி மதிப்பீட்டை இலக்காகக் கொண்டுள்ளது மற்றும் இந்தியாவின் வளர்ந்து வரும் வோட்கா பிரிவில் குறைந்தது 25% சந்தைப் பங்கை வெல்ல முயல்கிறது. Shelter 6 ரஷ்யாவில் ஆறு முறை வடிகட்டப்பட்டுள்ளது (six-times distilled), இது மிக மென்மையானது (exceptionally smooth) என்று சந்தைப்படுத்தப்படுகிறது, மேலும் இது இளம், செல்வந்த இந்திய நுகர்வோரை கவரும் வகையில் நேர்த்தியான உலோக பாட்டிலில் வருகிறது, அவர்கள் வெள்ளை மது வகைகளை அதிகமாக விரும்பி வருகின்றனர்.

இந்தியாவில் வெள்ளை மது சந்தை, இதில் வோட்கா, ஜின் மற்றும் பிற தெளிவான மதுபானங்கள் அடங்கும், குறிப்பிடத்தக்க வளர்ச்சியை கண்டுவருகிறது. உள்நாட்டு வட்டாரங்களின்படி, இதன் தற்போதைய மதிப்பு ₹26,000 முதல் ₹37,000 கோடி வரை இருக்கும் என மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது, மேலும் இது அடுத்த தசாப்தத்தில் ₹60,000 கோடிக்கு மேல் செல்லக்கூடும். Cartel Bros-ன் உத்தியில் படிப்படியான அறிமுகம் அடங்கும், இது நவம்பர் 2025 இல் மகாராஷ்டிரா மற்றும் கோவாவில் தொடங்கி, பின்னர் நாடு தழுவிய விரிவாக்கத்திற்கு வழிவகுக்கும். இந்த அறிமுகம், 'The Glenwalk' மற்றும் 'The GlenJourneys' ஆகியவற்றின் படைப்பாளர்களான Cartel Bros, நடிகர் சஞ்சய் தத் மற்றும் அஜய் தேவ்கன் ஆகியோருடன் ஏற்கனவே வெற்றிகரமாக இணைந்து செயல்பட்ட பிறகு, இந்தியாவின் பிரீமியம் நுகர்வோர் பொருட்கள் சந்தையில் பிரபலங்களின் விளம்பரங்களின் (celebrity endorsements) வளர்ந்து வரும் போக்கையும் எடுத்துக்காட்டுகிறது.

தாக்கம் இந்த அறிமுகம் இந்தியாவின் பிரீமியம் மதுபான (alcobev) துறையில், குறிப்பாக வோட்கா பிரிவில் போட்டியை அதிகரிக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இது நுகர்வோர் பிரீமியமாக்கல் (premiumisation) நோக்கி வலுவான நகர்வை சமிக்ஞை செய்கிறது மற்றும் அதிக வளர்ச்சி கொண்ட நுகர்வோர் சந்தைகளில் பிரபலங்களால் ஆதரிக்கப்படும் பிராண்டுகளின் திறனை உறுதிப்படுத்துகிறது. நுகர்வோர் விருப்பத் துறையை (consumer discretionary sector) கண்காணிக்கும் முதலீட்டாளர்களுக்கு இந்த பிரிவு கவர்ச்சிகரமானதாக இருக்கும். Rating: 7/10

கடினமான சொற்கள்: பிரீமியமாக்கல் (Premiumisation): நுகர்வோர் அதிக விலை, உயர்தர பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை தேர்ந்தெடுக்கும் போக்கு. வெள்ளை மதுபானங்கள் (White Spirits): வோட்கா, ஜின், வெள்ளை ரம் மற்றும் டெக்கீலா போன்ற தெளிவான மதுபானங்கள். பழுப்பு மதுபானங்கள் (Brown Spirits): விஸ்கி, பிராந்தி மற்றும் டார்க் ரம் ஆகியவை அடங்கும், பழமையான அல்லது அடர் நிற மதுபானங்கள். மதுபானம் (Alcobev): மதுபானத்தின் சுருக்கம். ஆறு முறை வடிகட்டப்பட்டது (Six-times distilled): ஒரு சுத்திகரிப்பு செயல்முறை, இதில் ஆல்கஹால் மீண்டும் மீண்டும் சூடாக்கப்பட்டு குளிர்விக்கப்பட்டு அசுத்தங்களை நீக்குகிறது, இதனால் மென்மையான மற்றும் தூய்மையான தயாரிப்பு கிடைக்கிறது.