ஆண்கள் க்ரூமிங் செக்டாரில் ஏற்றம்: டீல்கள் அதிகரிப்பு மற்றும் Gen Z தேவையின் மத்தியில் Godrej Consumer, Muuchstac-ஐ ₹450 கோடிக்கு வாங்கியது

ஆண்கள் க்ரூமிங் பிரிவில் வேகம் மற்றும் முதலீட்டில் குறிப்பிடத்தக்க வளர்ச்சி ஏற்பட்டுள்ளது.

முக்கிய மேம்பாடுகள் மற்றும் முதலீடுகள்:

• கையகப்படுத்துதல்கள் மற்றும் நிதியளிப்பு: Godrej Consumer Products Ltd (GCPL), மும்பையைச் சேர்ந்த ஆண்கள் க்ரூமிங் பிராண்டான Muuchstac-ஐ ₹450 கோடிக்கு வாங்கியது. அதே நேரத்தில், Bombay Shaving Company புதிய முதலீட்டாளர் Sixth Sense Ventures மற்றும் முன்னாள் கிரிக்கெட் வீரர் ராகுல் டிராவிட் ஆகியோரிடமிருந்து ₹136 கோடி நிதியைப் பெற்றது.
• சந்தை வளர்ச்சி: Venture Intelligence தரவுகளின்படி, 2025 இல் இதுவரை இந்த பிரிவில் நடந்த டீல்களின் மதிப்பு 2023 உடன் ஒப்பிடும்போது இரட்டிப்புக்கு மேல் அதிகரித்து, $85 மில்லியன் எட்டியுள்ளது. கடந்த ஐந்து ஆண்டுகளில், வென்ச்சர் கேபிடல் மற்றும் பிரைவேட் ஈக்விட்டி முதலீடுகள் உட்பட சுமார் 66 டீல்கள் முடிக்கப்பட்டுள்ளன.

மூலோபாய மாற்றம் மற்றும் நுகர்வோர் காரணிகள்:

• பிரீமியம் பொருட்களில் கவனம்: நிறுவனங்கள் பரவலாக வேறுபடுத்துவதை விட, வேகமாக விற்பனையாகும் மற்றும் பிரீமியம் பொருட்களான ஃபேஸ்வாஷ் மற்றும் ட்ரிம்மர்களில் கவனம் செலுத்துகின்றன. இந்த உத்தி, அதிகரித்து வரும் நுகர்வோர் பரிசோதனையின் (experimentation) பலனைப் பெறுவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது.
• Gen Z மற்றும் மில்லினியல்களின் தாக்கம்: இளம் ஆண் நுகர்வோர், குறிப்பாக நகர்ப்புற மில்லினியல்கள் மற்றும் Gen Z, வளர்ச்சியை ஊக்குவிக்கின்றனர். அவர்கள் புதிய தயாரிப்பு வடிவங்களை பரிசோதிக்கவும், பல-படி (multi-step) வழக்கங்களைப் பின்பற்றவும், முன்பு விருப்பத்தேர்வாகக் (discretionary) கருதப்பட்ட பிரிவுகளில் முதலீடு செய்யவும் அதிக விருப்பம் காட்டுகின்றனர். இது வெறும் அடிப்படை க்ரூமிங்கை விட, ஆரோக்கியம் (wellness) மற்றும் ஸ்கின்கேருடன் ஒத்துப்போகும், மூலப்பொருள் சார்ந்த தகவல்தொடர்புக்கு (ingredient-led communication) (எ.கா., முகப்பருவுக்கு சாலிசிலிக் அமிலம், கரும்புள்ளிகளுக்கு நியாசினமைடு) முன்னுரிமை அளிக்கிறது.
• சந்தை விரிவாக்கம்: இ-காமர்ஸ் மற்றும் குயிக் காமர்ஸ் தளங்களால் வளர்ச்சி இப்போது ஆதரிக்கப்படுகிறது. இது மெட்ரோ நகரங்களுக்கு அப்பால் டயர்-2 மற்றும் டயர்-3 நகரங்களுக்கும் விரிவடைந்து, புதிய பயன்பாடு மற்றும் திடீர் வாங்குதல்களை (impulse purchases) ஊக்குவிக்கிறது.

சந்தை நிலவரம் மற்றும் கண்ணோட்டம்:

• பழையவை vs. புதியவை: Gillette India மற்றும் Philips India போன்ற பழைய நிறுவனங்கள் இன்னும் குறிப்பிடத்தக்க சந்தைப் பங்கைக் கொண்டுள்ளன. இருப்பினும், புதிய நிறுவனங்கள் தீவிரமாக முதலீடு செய்து வருகின்றன. Ustraa மற்றும் Bombay Shaving Company போன்ற சில நிறுவனங்கள், மிகவும் போட்டி நிறைந்த சூழலில் இயங்கினாலும், வருவாய் வளர்ச்சியைப் பெற்று நஷ்டத்தைக் குறைத்துள்ளன.
• ஒருங்கிணைப்பு எதிர்பார்க்கப்படுகிறது: ஒத்த தயாரிப்பு வழங்கல்கள், மூலப்பொருள் பட்டியல்கள் மற்றும் பிராண்ட் அடையாளங்கள் காரணமாக, அடுத்த இரண்டு முதல் மூன்று ஆண்டுகளில் ஒருங்கிணைப்பு (consolidation) அலை ஏற்படும் என்று ஆய்வாளர்கள் எதிர்பார்க்கின்றனர். வலுவான ஆஃப்லைன் விநியோகம், தெளிவான பிராண்ட் நிலைப்பாடு அல்லது சிறப்புத் தயாரிப்புகளில் கவனம் செலுத்தும் நிறுவனங்கள் நீடிக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.

தாக்கம்:

இந்த செய்தி இந்திய பங்குச் சந்தையில், குறிப்பாக நுகர்வோர் பொருட்கள் நிறுவனங்களில் குறிப்பிடத்தக்க தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது. இது வளர்ந்து வரும் நுகர்வோர் போக்கு, முதலீட்டுக்கான சாத்தியம் மற்றும் FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) துறையில் M&A (Mergers and Acquisitions) செயல்பாடுகளை எடுத்துக்காட்டுகிறது. ஆண்கள் க்ரூமிங் பிரிவில் தீவிரமாக பங்கேற்கும் அல்லது நுழைய விரும்பும் நிறுவனங்கள் முதலீட்டாளர்களின் கவனத்தைப் பெறும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.