வளர்ச்சி மற்றும் நுகர்வோர் தொடர்பை மேம்படுத்த 25 ஆண்டுகளில் முதல் ரீபிராண்டை PepsiCo வெளியிட்டது

பன்னாட்டு உணவு மற்றும் பானங்கள் நிறுவனமான PepsiCo, கால் நூற்றாண்டுக்கும் மேலாக தனது முதல் பெரிய கார்ப்பரேட் ரீபிராண்டை வெளியிட்டுள்ளது. இந்த முயற்சியில் புதிய லோகோ, ஒரு புதிய டேக்லைன் மற்றும் அதன் இணையதளம் மற்றும் சமூக ஊடக தளங்களின் முழுமையான மறுவடிவமைப்பு ஆகியவை அடங்கும். இந்த ரீபிராண்ட் அதன் விரிவான தயாரிப்பு வரம்பின் பரந்த மற்றும் பல்வேறு தன்மையைக் காண்பிப்பதற்கான ஒரு முக்கிய வாய்ப்பு என்று நிறுவனம் கூறியது, மேலும் பல நுகர்வோர் Pepsi பிராண்டை மட்டுமே அங்கீகரிக்கிறார்கள் என்பதையும் குறிப்பிட்டது.

PepsiCo தலைவர் மற்றும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ராமன் लागुआர்டா, புதிய அடையாளம் நிறுவனத்தின் 2025 தொலைநோக்குப் பார்வையை பிரதிபலிக்கிறது என்று வலியுறுத்தினார்: இது ஒரு உலகளாவிய விரிவாக்க நிறுவனம், இது நேர்மறை தாக்கம் மற்றும் பிரபலமான உணவு மற்றும் பானங்களின் பரந்த தொகுப்பில் கவனம் செலுத்துகிறது. இந்த ரீபிராண்ட் PepsiCo-வின் 500 க்கும் மேற்பட்ட உலகளாவிய பிராண்டுகளை ஒருங்கிணைக்கும் மூலோபாய நோக்கத்தைக் குறிக்கிறது என்று தொழில்துறை ஆய்வாளர்கள் கூறுகின்றனர். AdCounty Media-வின் நிர்வாக இயக்குநர் ஆதித்யா ஜாங்கிட், இது PepsiCo-வின் இந்திய வணிகத்தில் குறிப்பிடத்தக்க நேர்மறையான விளைவுகளை ஏற்படுத்தும் என்று நம்புகிறார். இது துணை-பிராண்ட் தகவல்தொடர்புகளை மேம்படுத்தவும், பல்வேறு தயாரிப்பு வகைகளில் ஒத்துழைப்பை ஊக்குவிக்கவும் கூடும்.

புதிய பிராண்ட் கதை, நுகர்வோருடன் ஆழமான, பர்ப்பஸ்-டிரைவன் மட்டத்தில் இணைக்கும் பிராண்டுகளுக்கான இந்தியாவின் வளர்ந்து வரும் விருப்பத்துடன் ஒத்துப்போகிறது என்றும் நிபுணர்கள் குறிப்பிடுகின்றனர். Media Care Brand Solutions-ன் இயக்குநர் யாசின் ஹமீதானி கூறுகையில், PepsiCo அன்றாட மகிழ்ச்சி, ஊட்டச்சத்து மற்றும் நிலைத்தன்மை ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் உணர்ச்சிபூர்வமான தொடர்புகளை உருவாக்க எளிய பரிவர்த்தனைகளுக்கு அப்பாற்பட்டு செல்கிறது. இந்தியாவில் இளைஞர் சந்தை, மதிப்புகள் மற்றும் வாழ்க்கை முறை பொருத்தத்தால் இயக்கப்படுகிறது, இந்த புதிய அடையாளத்திற்கான ஒரு முக்கியமான சோதனைக்களமாக பார்க்கப்படுகிறது. ஆதித்யா ஜாங்கிட் படி, இந்த புதிய பிராண்டிங், PepsiCo-வின் ஸ்நாக், பானங்கள் மற்றும் புதிய தயாரிப்பு வரிசைகளில் ஒருங்கிணைந்த பிரச்சாரங்கள் மற்றும் மிகவும் நிலையான, ஒருங்கிணைந்த பிராண்ட் அடையாளங்களை ஏற்றுக்கொள்வதற்கு இந்திய சந்தைப்படுத்துபவர்களை ஊக்குவிக்கக்கூடும்.

புதிய லோகோ 'P' எழுத்தைக் கொண்டுள்ளது, இது பிராண்டின் பாரம்பரியத்திற்கு ஒரு அஞ்சலி. இதில் PepsiCo-வின் முக்கிய மதிப்புகளான நுகர்வோர் கவனம், நிலைத்தன்மை மற்றும் தரமான சுவை ஆகியவற்றைக் குறிக்கும் சின்னங்கள் உள்ளன. வடிவமைப்பு "இணைப்பின் மூலம் வடிவமைக்கப்பட்ட நோக்கம்" என்பதை வெளிப்படுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. புதுப்பிக்கப்பட்ட வண்ணத் தட்டு நிலைத்தன்மை முயற்சிகளை முன்னிலைப்படுத்த மண்ணின் பழுப்பு, பச்சை மற்றும் துடிப்பான வண்ணங்கள் போன்ற இயற்கை டோன்களைப் பயன்படுத்துகிறது, மேலும் இது நவீன, அணுகக்கூடிய சிறிய எழுத்துரு வகையுடன் पूरकப்பட்டுள்ளது. Incuspaze-ன் மார்க்கெட்டிங் தலைவர் ஏக்தா தேவன், புதிய அடையாளம் PepsiCo-வை ஒரு முழுமையான உணவு மற்றும் பானங்கள் அமைப்பாகக் குறிக்கிறது, இது அதன் பாரம்பரிய சிவப்பு மற்றும் நீல நிற தொடர்புகளுக்கு அப்பாற்பட்டது என்று கவனித்தார். காட்சி அடையாளத்தின் ஒரு முக்கிய அம்சம் ஒரு புன்னகை ஆகும், இது ஒவ்வொரு தயாரிப்புடனும் அதிக மகிழ்ச்சியை உருவாக்கும் நோக்கத்தை சின்னப்படுத்துகிறது, இது 'Food. Drinks. Smiles.' என்ற டேக்லைனில் சுருக்கப்பட்டுள்ளது. Wit & Chai Group-ன் பங்குதாரர் சுயாஷ் லாஹோடி, இதுபோன்ற பாரம்பரிய பிராண்ட் புதுப்பிப்புகள், கதைசொல்லல் மற்றும் பர்ப்பஸ்-டிரைவன் இணைப்புகளில் புத்தாக்கம் செய்ய முழுத் துறையையும் தூண்டுகிறது என்று கூறினார். PepsiCo அனைத்து சேனல்கள் மற்றும் டச் பாயிண்டுகளில் படிப்படியாக உலகளாவிய வெளியீட்டை திட்டமிட்டுள்ளது.

தாக்கம்: இந்த ரீபிராண்ட் PepsiCo-வின் உலகளாவிய மூலோபாயத்திற்கு முக்கியமானது, இதில் அதன் கணிசமான இந்திய செயல்பாடுகளும் அடங்கும். இது பிராண்ட் கருத்து மற்றும் சந்தை ஊடுருவலை மேம்படுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. முதலீட்டாளர்களுக்கு, இது வளர்ச்சி, போர்ட்ஃபோலியோ மேலாண்மை மற்றும் நுகர்வோர் ஈடுபாடு ஆகியவற்றில் புதுப்பிக்கப்பட்ட கவனத்தைக் குறிக்கிறது, இது எதிர்கால நிதி செயல்திறன் மற்றும் சந்தைப் பங்கை, குறிப்பாக இந்தியாவில் உள்ள முக்கிய வளர்ச்சி சந்தைகளில் பாதிக்கக்கூடும். மதிப்பீடு: 7/10