Wipro Consumer Care-ன் முக்கிய பிராண்டான Yardley London, தனது புதிய 'Floralis' என்ற சப்-பிராண்டை அறிமுகம் செய்துள்ளது. இதன் மூலம், வீட்டு உபயோக மற்றும் கார் வாசனை திரவியங்கள் (Fragrance) சந்தையில் Yardley காலூன்றுகிறது. இதற்காக, துமாகுருவில் உள்ள உற்பத்தி ஆலையில் **₹100 கோடி** முதலீடு செய்யப்பட்டுள்ளது.
Yardley London, Wipro Consumer Care & Lighting நிறுவனத்தின் கீழ் செயல்படும் ஒரு முன்னணி பிராண்ட், தற்போது இந்தியாவின் பிரீமியம் ஏர் கேர் (Air Care) சந்தையில் காலடி எடுத்து வைத்துள்ளது. 'Floralis' என்ற புதிய சப்-பிராண்ட் மூலம், ஏர் ஃபிரஷ்னர் ஸ்ப்ரே மற்றும் ஏர் பாக்கெட் போன்ற தயாரிப்புகளை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது.
பாரம்பரியமாக சோப்பு, பவுடர் போன்ற தனிநபர் பராமரிப்பு (Personal Care) பொருட்களுக்கு பெயர் பெற்ற Yardley, இப்போது தனது வாசனை திரவிய பாரம்பரியத்தை (Fragrance Heritage) பயன்படுத்தி, வீட்டு மற்றும் கார் வாசனை திரவிய சந்தையில் ஒரு முக்கிய இடத்தைப் பிடிக்க முயல்கிறது.
புதிய வருவாய் வழிகள்
இந்த புதிய முயற்சி, Yardley-ன் வருவாய் வழிகளை விரிவுபடுத்துவதற்கான ஒரு முக்கிய உத்தியாகும். ஏற்கெனவே, அவர்களின் வீட்டு உபயோகப் பொருட்கள் (Home Care Portfolio) நிறுவனத்தின் மொத்த வணிகத்தில் சுமார் 6% பங்களிப்பை வழங்கியுள்ளது. இந்த அங்கீகாரத்தின் அடிப்படையில், இந்த புதிய பிரிவில் அதிகாரப்பூர்வமாக நுழைய நிறுவனம் முடிவு செய்துள்ளது. படுக்கையறைகள், குளியலறைகள் மற்றும் வாகனங்கள் போன்ற இடங்களுக்கு பிரீமியம் வாசனை அனுபவங்களை வழங்கும் வகையில், இதன் பயன்பாடு விரிவுபடுத்தப்படும்.
உற்பத்தி முதலீடு
இந்த விரிவாக்கத்தை ஆதரிக்கும் வகையில், கர்நாடக மாநிலம் துமாகுருவில் உள்ள உற்பத்தி ஆலையில் ₹100 கோடி முதலீடு செய்யப்படுகிறது. இந்த முதலீடு, உற்பத்தி திறனை அதிகரிக்கவும், தானியங்கி வசதிகளை (Automation) மேம்படுத்தவும், புதிய தயாரிப்புகளுக்கான பிரத்யேக உற்பத்தி வரிசைகளை நிறுவவும் உதவும். கடந்த 17 ஆண்டுகளில், Yardley தனது தயாரிப்பு வகைகளை 12க்கும் மேற்பட்டவையாகவும், 50க்கும் மேற்பட்ட ஸ்டாக்-கீப்பிங் யூனிட்களாகவும் (SKUs) விரிவுபடுத்தியுள்ளது.
சந்தை சவால்கள்
Yardley-ன் தற்போதைய விநியோக உத்தியில், குயிக் காமர்ஸ் (Quick Commerce) தளங்கள் முக்கிய பங்கு வகிக்கின்றன. இந்த தளங்கள் மூலம் நிகழும் இ-காமர்ஸ் வணிகத்தில் பாதிக்கும் மேல் Yardley-ன் தயாரிப்புகள் விற்பனையாகின்றன. இது, திடீரென வாங்கும் (Impulse Purchase) பொருட்களான வீட்டு வாசனை திரவியங்களுக்கு சாதகமாக உள்ளது.
எனினும், ஏர் கேர் பிரிவில் நுழைவது பல சவால்களையும் கொண்டுள்ளது. இந்த சந்தையில் ஏற்கெனவே பல பன்னாட்டு மற்றும் உள்நாட்டு நிறுவனங்கள் ஆதிக்கம் செலுத்துகின்றன. எனவே, பிராண்ட் தனித்துவத்தை (Brand Differentiation) நிலைநாட்டுவது அவசியமாகிறது. மேலும், நுகர்வோரின் வாங்கும் சக்தி பொருளாதார சூழலுக்கு ஏற்ப மாறுபடும் என்பதால், இந்த வகை பொருட்களுக்கான தொடர்ச்சியான தேவை அதன் மீது சார்ந்துள்ளது. பாரம்பரிய தனிநபர் பராமரிப்பு பிராண்டில் இருந்து, வாழ்க்கை முறை வாசனை திரவிய பிராண்டாக Yardley தன்னை வெற்றிகரமாக மாற்றிக்கொள்ளுமா என்பதை சந்தை உன்னிப்பாக கவனிக்கும்.