Whalesbook
வியூக மாற்றம்
Unilever நிறுவனம், இந்தியாவின் உயர்தர அழகு மற்றும் தனிநபர் பராமரிப்புப் பிரிவுகளில் முன்னிலை வகிக்க தீவிரமாக செயல்பட்டு வருகிறது. இந்தியாவின் இரண்டாவது பெரிய உலகளாவிய சந்தையான இதை, பிரீமியம் பிரிவுகளுக்கான ஒரு முக்கிய மையமாக மாற்றி வருகிறது. சமீபத்தில் தொடங்கப்பட்ட மும்பை வாசனை திரவிய கண்டுபிடிப்பு மையம், இந்த உறுதிப்பாட்டை எடுத்துக்காட்டுகிறது. இது ஐரோப்பிய ஒன்றியத்தின் €100 மில்லியன் உலகளாவிய ஆராய்ச்சி மற்றும் மேம்பாட்டு முதலீட்டின் ஒரு பகுதியாகும்.
சந்தை மதிப்பு மற்றும் போட்டி
இந்தியா அதன் மிகப்பெரிய வளர்ச்சி வாய்ப்பு என்று இந்நிறுவனம் கூறினாலும், நிதி நிலைமை சிக்கலாகவே உள்ளது. Hindustan Unilever, நிறுவனத்தின் உள்ளூர் துணை நிறுவனம், சமீபத்தில் சந்தையில் கலவையான வரவேற்பைப் பெற்றுள்ளது. பங்கு விலை, பரவலான துறையின் மந்தநிலையால் அழுத்தத்தில் உள்ளது. தற்போதைய சந்தை ஏற்ற இறக்கங்களைப் பொறுத்து, ஒரு பங்குக்கு 32x முதல் 45x என்ற விலையில் வர்த்தகம் செய்யப்படுகிறது. இது அதன் தாய் நிறுவனத்தின் மதிப்பீட்டை விட அதிகம். சமீபத்திய விற்பனை வளர்ச்சியின் மந்தநிலை மற்றும் சரக்கு விற்றுமுதல் விகிதத்தில் ஏற்பட்டுள்ள சரிவு ஆகியவற்றைக் கருத்தில் கொண்டு, பிரீமியம் வியூகம் தற்போதைய தடைகளை சமாளிக்குமா என்ற கேள்விகள் எழுகின்றன.
எதிர்மறை பார்வைகள்
நீண்ட கால நம்பிக்கை இருந்தபோதிலும், சில கட்டமைப்பு பலவீனங்கள் இந்த வியூகத்தின் செயலாக்கத்திற்கு அச்சுறுத்தலாக உள்ளன. திறமையான, நேரடி-நுகர்வோர் (D2C) பிராண்டுகள், சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கு சிறந்த லாப வரம்புகளை வழங்குவதன் மூலமும், குறிப்பிட்ட தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்வதன் மூலமும் பழைய நிறுவனங்களின் சந்தைப் பங்குகளை வெற்றிகரமாகக் குறைக்கின்றன. மேலும், Hindustan Unilever-ன் பங்குக்கு சில சந்தை ஆய்வாளர்கள் 'Sell' தரவரிசை வழங்கியிருப்பது, தொழில்நுட்ப பலவீனம் மற்றும் செயல்பாட்டுத் திறனின்மை குறித்த கவலைகளை அடிக்கோடிட்டுக் காட்டுகிறது. டிஜிட்டல் முறையில் இயங்கும் போட்டியாளர்களுடன் ஒப்பிடும்போது, விநியோக வலையமைப்பை சார்ந்திருப்பது மிகவும் மெதுவாக இருக்கலாம். கூடுதலாக, பிளாஸ்டிக் பைகளின் பயன்பாடு போன்ற சுற்றுச்சூழல் பாதிப்புகள் குறித்த கவலைகள், நற்பெயருக்கு ஆபத்தை ஏற்படுத்துகின்றன.
எதிர்காலத் திட்டம்
Unilever-ன் எதிர்காலப் பாதை, Hourglass மற்றும் Nutrafol போன்ற பிரீமியம் அழகு பிராண்டுகளை இந்திய துணைக்கண்டத்தில் திறம்பட விரிவுபடுத்துவதைப் பொறுத்தது. Hindustan Unilever-ன் மொத்த விற்பனையில் 50% பிரீமியம் தயாரிப்புகள் இருப்பதை இலக்காகக் கொண்டு, நிறுவனம் புதுமைகளில் முதலீடு செய்துள்ளது. இருப்பினும், நுகர்வோர் தேவை அதிகமாகத் தேர்ந்தெடுக்கப்படுவதாலும், பணவீக்க அழுத்தங்கள் செலவினங்களைக் கட்டுப்படுத்தக்கூடும் என்பதாலும், நிறுவனம் இந்த லட்சிய வளர்ச்சி இலக்குகளைக் கவனமாக சமநிலைப்படுத்த வேண்டும்.