யூனிலீவர் இந்திய வாசனை திரவிய ஸ்டார்ட்அப் 'சீக்ரெட் ஆல்கெமிஸ்ட்'-க்கு ஆதரவு

இந்த முதலீடு, இந்தியாவின் நுகர்வோர் சந்தையில் ஒரு முக்கிய இடைவெளியைக் குறிவைத்து, யூனிலீவரின் துணிகரப் பிரிவின் (venture arm) ஒரு ஆழமான மூலோபாய நகர்வைக் குறிக்கிறது. இது ஒரு தனி ஸ்டார்ட்அப் பற்றியது என்பதை விட, இந்தியாவின் வளர்ந்து வரும் பிரீமியம் மற்றும் சுத்தமான அழகுப் பிரிவில் foothold பெறுவதைப் பற்றியது, இது 2030 வரை ஆண்டுக்கு 9% க்கும் அதிகமான கூட்டு வளர்ச்சி விகிதத்தில் (CAGR) வளரும் என்று கணிக்கப்பட்டுள்ளது.

### 'மேஸ்டிஜ்' மீது யூனிலீவரின் மூலோபாய பந்தயம்

யூனிலீவர் வென்ச்சர்ஸ் $3 மில்லியன் சுற்றை வழிநடத்தும் முடிவு, இந்தியாவின் 'மாஸ் பிரஸ்டீஜ்' வாசனை திரவியப் பிரிவில் ஒரு கணக்கிடப்பட்ட நுழைவு ஆகும். இந்த பிரிவு, வெகுஜன சந்தை டியோடரண்டுகள் மற்றும் உயர்நிலை ஆடம்பர இறக்குமதிகளுக்கு இடையில் உள்ளது மற்றும் வேகமாக விரிவடைந்து வருகிறது. நுகர்வோர் ஆராய்ச்சி, பொருட்கள் வெளிப்படைத்தன்மையை வழங்கும் மற்றும் தீங்கு விளைவிக்கும் இரசாயனங்கள் இல்லாத பிராண்டுகளுக்கு ஷாப்பிங் செய்பவர்கள் பிரீமியத்தை செலுத்தத் தயாராக உள்ளனர் என்பதைக் காட்டுகிறது - இது சருமப் பராமரிப்பு பிரிவில் புதிய பிராண்டுகள் திறம்பட பயன்படுத்திய ஒரு போக்கு.
யூனிலீவர் வென்ச்சர்ஸ், சமீபத்தில் சுத்தமான முடி பராமரிப்பு பிராண்டான 'அரட்டா'வில் செய்த முதலீட்டைப் போலவே, நவீன நுகர்வோர் மதிப்புகளுடன் ஒத்துப்போகும் புதுமையான, நிறுவனர் தலைமையிலான பிராண்டுகளை ஆதரிப்பதில் ஒரு சாதனை படைத்துள்ளது. இந்த மூலோபாயம், பாரம்பரிய பிராண்டுகள் மெதுவாக மாற்றியமைக்கும் இடங்களில் சந்தைப் பங்கைப் பிடிக்கும் திறமையான, நேரடி-நுகர்வோர் (D2C) நிறுவனங்களுடன் நுகர்வோர் பொருட்கள் நிறுவனத்தை ஈடுபட அனுமதிக்கிறது. நடிகர் மற்றும் ஆரோக்கிய ஆலோசகருமான சமந்தா ரூத் பிரபு இணை-நிறுவிய சீக்ரெட் ஆல்கெமிஸ்ட், வாசனை திரவியம் போன்ற உணர்ச்சிபூர்வமான பிரிவில் முக்கியமானதாக இருக்கும் குறிப்பிடத்தக்க பிராண்ட் நம்பகத்தன்மையைக் கொண்டுவருகிறது.

### நான்-மெட்ரோ நுகர்வோர் குறியீட்டை உடைத்தல்

சீக்ரெட் ஆல்கெமிஸ்டின் வளர்ச்சி மூலோபாயத்தின் கணிசமான பகுதி பெருநகர மையங்களுக்கு அப்பால் விரிவடைவதை மையமாகக் கொண்டுள்ளது. நிறுவனம் இரண்டாம் நிலை நகரங்களை முக்கிய வளர்ச்சி உந்துசக்திகளாக அடையாளம் கண்டுள்ளது, இது பரந்த இந்திய சில்லறை சந்தையின் போக்கைப் பிரதிபலிக்கிறது, அங்கு பெருநகரங்களுக்கு அப்பாற்பட்ட பகுதிகள் இப்போது இ-காமர்ஸ் ஆர்டர்களில் பெரும்பகுதியைக் கொண்டுள்ளன. இந்த நகரங்களில் அதிகரித்து வரும் செலவழிக்கக்கூடிய வருமானம் மற்றும் டிஜிட்டல் சரளம், பிரீமியம் தயாரிப்புகளைத் தேடும் அதே வேளையில் மதிப்பு-உணர்ச்சியுடனும் இருக்கும் லட்சிய நுகர்வோரின் புதிய வர்க்கத்தை உருவாக்கியுள்ளது.
இந்த பார்வையாளர்களைப் பிடிக்க, சீக்ரெட் ஆல்கெமிஸ்ட் அதன் வலுவான ஆன்லைன் இருப்பை ஆஃப்லைன், கண்டுபிடிப்பு-சார்ந்த அனுபவங்களுடன் பூர்த்தி செய்ய திட்டமிட்டுள்ளது. வாசனை திரவியம் போன்ற உயர்-தொடு பிரிவுக்கு இந்த கலப்பின அணுகுமுறை முக்கியமானது, அங்கு உடல் ரீதியான சோதனை முதன்மையானது. வேகம் மற்றும் வசதிக்கான நுகர்வோர் மாற்றத்தை ஒப்புக்கொண்டு, ஸ்டார்ட்அப் விரைவு-வர்த்தக தளங்களுடனும் ஒருங்கிணைக்கிறது. இந்த கவனம், அழகு மற்றும் தனிநபர் பராமரிப்பு பிரிவில் இரண்டாம் நிலை நகரங்களில் இருந்து D2C ஏற்றுமதிகள் அதிகரித்துள்ள சந்தையில், முக்கியமானது.

### போட்டி நிறைந்த சந்தை, உலகளாவிய லட்சியங்கள்

நிதி ஒரு குறிப்பிடத்தக்க இயக்க நேரத்தை வழங்கினாலும், சீக்ரெட் ஆல்கெமிஸ்ட் பெருகிய முறையில் போட்டி நிறைந்த சூழலில் செயல்படுகிறது. இந்தியாவில் சுத்தமான வாசனை திரவியப் பிரிவில், ஃபாரஸ்ட் எசென்ஷியல்ஸ் போன்ற நிறுவப்பட்ட இயற்கை மற்றும் ஆயுர்வேத பிராண்டுகள், NASO Profumi மற்றும் Aranyam Perfumes போன்ற புதிய D2C ஸ்டார்ட்அப்களும் உள்ளன. ₹3,000 க்கும் குறைவான விலை வரம்பில் பிராண்டின் நிலைப்பாடு, இது மிக உயர்ந்த சொகுசுப் பிரிவில் நுழையாமல் திறம்பட போட்டியிட அனுமதிக்கிறது.
2030 ஆம் ஆண்டிற்குள் $4 பில்லியனுக்கும் அதிகமாக மதிப்பிடப்பட்டுள்ள உள்நாட்டு சந்தைக்கு அப்பால், சீக்ரெட் ஆல்கெமிஸ்ட் சர்வதேச விரிவாக்கத்திற்கும் தயாராகி வருகிறது. நிறுவனம் ஐக்கிய அரபு எமிரேட்ஸ் மற்றும் ஐரோப்பாவின் சில பகுதிகளை இலக்காகக் கொண்டுள்ளது, அங்கு இந்திய வம்சாவளி பிராண்டுகளுக்கு ஒரு நிறுவப்பட்ட ஈர்ப்பு உள்ளது, அவை பொருள் தரம் மற்றும் வெளிப்படைத்தன்மையை வலியுறுத்துகின்றன. யூனிலீவர் வென்ச்சர்ஸ் மற்றும் D2C நிபுணர்களான DSG கன்ஸ்யூமர் பார்ட்னர்ஸ் போன்ற உலகளாவிய அணுகல் கொண்ட முதலீட்டாளர்களால் ஆதரிக்கப்படும் இந்த தொலைநோக்கு மூலோபாயம், இந்தியாவில் ஸ்கேல் செய்வதற்கும் அதே நேரத்தில் உலகளாவிய இருப்பிற்கான அடித்தளத்தை அமைப்பதற்கும் பிராண்டை நிலைநிறுத்துகிறது.