லேப்-கிரவுன் டைமண்ட் (Lab-grown diamond) விலை உலகளவில் குறைந்து வரும் நிலையில், Titan Company தனது 'beYon' பிராண்டை மிகவும் கவனமாக கையாண்டு வருகிறது. இதை முதலீடாகப் பார்க்காமல், வெறும் ஃபேஷன் ஆக்சஸரியாக மார்க்கெட் செய்கிறது.
லேப்-கிரவுன் டைமண்ட் மார்க்கெட்டில் நிலவும் கடும் விலை வீழ்ச்சியால், Titan Company தனது புதிய வெஞ்சரான 'beYon' பிராண்டை மிகவும் மெதுவாகவே கையாண்டு வருகிறது. டிசம்பர் 2025-ல் அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட இந்த பிராண்ட், தற்போதைக்கு இந்தியா முழுவதும் உள்ள 3,700 ஸ்டோர்களில் வெறும் 12 இடங்களில் மட்டுமே சோதனை முயற்சியாக விற்பனை செய்யப்படுகிறது. இது நிறுவனத்தின் மிகுந்த எச்சரிக்கையை வெளிப்படுத்துகிறது.
ஏன் இந்த கவனமான அணுகுமுறை?
இந்தியா மற்றும் சீனா போன்ற நாடுகளில் லேப்-கிரவுன் டைமண்ட் உற்பத்தி அதிகரித்துள்ளதால், அதன் மொத்த விலை (Wholesale price) வேகமாக சரிந்து வருகிறது. இதை ஒரு முதலீடாகக் காட்டினால் எதிர்காலத்தில் பிராண்ட் மதிப்பிற்கு ஆபத்து ஏற்படும் என்பதால், Titan இதைத் தவிர்க்கிறது. மாறாக, ஸ்டைலான டிசைன்கள் மற்றும் நிறங்களை மையப்படுத்தி, இதை ஒரு ஃபேஷன் ஜுவல்லரியாக மட்டுமே முன்னிறுத்துகிறது.
போட்டியாளர்களிடமிருந்து மாறுபடும் யுத்தி
Limelight, Aukera, மற்றும் Goldiam International-ன் 'Origem' போன்ற பிராண்டுகள் போலல்லாமல், Titan தனது 'beYon' பொருட்களுக்கு ஆயுட்கால பைபேக் (Buyback) அல்லது எக்ஸ்சேஞ்ச் வசதிகளை வழங்கவில்லை. இது ஒரு முக்கியமான தந்திரம். இதன் மூலம், லேப்-கிரவுன் டைமண்ட் என்பது நீண்டகால முதலீடு அல்ல, வெறும் அழகுக்காக அணியப்படும் நகை என்பதை நிறுவனம் உறுதிப்படுத்துகிறது.
முதலீட்டாளர்கள் கவனிக்க வேண்டியவை
Titan-ன் முக்கிய வருமானம் அதன் இயற்கை வைர நகை விற்பனையிலேயே உள்ளது. எனவே, இந்த செயற்கை வைர முயற்சி, நிறுவனத்தின் ஒட்டுமொத்த பிராண்ட் இமேஜை பாதிக்காமல் இருப்பதை உறுதி செய்வதுதான் நிர்வாகத்தின் சவால். மும்பை, டெல்லி மற்றும் பெங்களூரு போன்ற நகரங்களில் தற்போதைய விற்பனை போக்கு, வரும் காலங்களில் இந்தத் திட்டத்தை எவ்வளவு தூரம் விரிவுபடுத்தலாம் என்பதைத் தீர்மானிக்கும்.