இத்தாலிய நிறுவனமான Technogym, இந்தியாவின் சொகுசு ரியல் எஸ்டேட் மற்றும் ஹாஸ்பிடாலிட்டி துறைகளுடன் கைகோர்த்து தனது வணிகத்தை விரிவுபடுத்தத் திட்டமிட்டுள்ளது. இந்தியாவில் ஃபிட்னஸ் கலாச்சாரம் வெறும் **1%** க்கும் குறைவாகவே உள்ள நிலையில், இந்த பிரீமியம் மாடல் எந்தளவுக்குச் சாத்தியமாகும் என்ற கேள்வி எழுந்துள்ளது.
Technogym நிறுவனத்தின் நிறுவனர் Nerio Alessandri, இந்தியாவின் பிரீமியம் வெல்னஸ் சந்தையில் பெரிய இடத்தைப் பிடிக்க தனது உத்தியை மாற்றியுள்ளார். கடந்த 20 ஆண்டுகளாக டெல்லி, மும்பை மற்றும் பெங்களூரு போன்ற நகரங்களில் கிளைகளை வைத்திருந்தாலும், இனி தனிப்பட்ட வாடிக்கையாளர்களை விட, சொகுசு அடுக்குமாடி குடியிருப்புகள் மற்றும் ஹோட்டல்களுக்குத் தனது அதிநவீன கருவிகளை நேரடியாக வழங்கப்போகிறது.
பிரீமியமாக்கப்படும் ஆரோக்கியம் (Premiumization)
இந்தியாவில் வசதி படைத்தவர்கள் ஆரோக்கியத்தில் அதிக முதலீடு செய்யத் தொடங்கியுள்ளனர். இந்த மாற்றத்தை Technogym சரியாகப் பயன்படுத்திக் கொள்ளப் பார்க்கிறது. எனினும், இந்தியாவில் ஜிம் மற்றும் ஃபிட்னஸ் மையங்களின் பயன்பாடு 1% க்கும் குறைவாகவே இருப்பது நிறுவனத்திற்கு மிகப்பெரிய சவாலாக உள்ளது.
ரியல் எஸ்டேட் உடனான கூட்டணி
தனிநபர்களுக்கு அதிக விலையில் கருவிகளை விற்பதை விட, பில்டர்களுடன் ஒப்பந்தம் செய்து, புதிய சொகுசு குடியிருப்புகளில் 'வெல்னஸ் உள்கட்டமைப்பை' (Wellness Infrastructure) உருவாக்குவதே இவர்களின் புதிய பிளான். இதில் கனெக்டட் எக்யூப்மெண்ட் மற்றும் டிஜிட்டல் டிரெய்னிங் சாப்ட்வேர் வசதிகள் இருக்கும்.
முதலீட்டாளர்கள் கவனிக்க வேண்டியவை
இந்த பிரீமியம் சந்தையில் இறக்குமதி வரி மற்றும் பராமரிப்புச் செலவுகள் அதிகம். நிறுவனத்தின் எதிர்கால வெற்றி என்பது, ரியல் எஸ்டேட் டெவலப்பர்கள் இத்தகைய விலையுயர்ந்த வசதிகளுக்கு தொடர்ந்து பட்ஜெட் ஒதுக்குகிறார்களா என்பதில்தான் உள்ளது. இப்போதைய சூழலில், அதிக விலை கொண்ட இந்த பிராண்ட் மாடல் இந்தியாவின் விலை-உணர்வுள்ள (Price-sensitive) சந்தையில் எந்தளவுக்கு நிலைத்து நிற்கும் என்பதுதான் முக்கிய கேள்வி.