கோடைக்கால நுகர்வோர் செலவு: குளிர்பானங்களுக்கு கொண்டாட்டம், ஏசி விற்பனை சரிவு!

வெப்பம் அதிகரித்துள்ளதால், குளிர்பானங்கள் மற்றும் பால் பொருட்களின் விற்பனை அமோகமாக உயர்ந்துள்ளது. ஆனால், ஏர் கண்டிஷனர் (AC) விற்பனை கணிசமாக சரிந்துள்ளது. இதற்குக் காரணம், பருவநிலை மாற்றம் மற்றும் விலையேற்றம் எனத் தெரிகிறது.

என்ன நடந்தது?

2026 ஆம் ஆண்டு கோடைக்காலம், இந்திய நுகர்வோரின் செலவு பழக்கவழக்கத்தில் ஒரு பெரிய வித்தியாசத்தைக் காட்டுகிறது. குளிர்பானங்கள் மற்றும் பால் பொருட்கள் தயாரிக்கும் நிறுவனங்கள் அமோகமான விற்பனையை சந்தித்து வரும் நிலையில், நுகர்வோர் உபயோகிக்கும் பொருட்கள் (Consumer Durables) பிரிவில், குறிப்பாக ஏர் கண்டிஷனர் (AC) விற்பனை, வழக்கமான இலக்குகளை எட்டுவதில் சிரமப்படுகிறது.

ஐஸ்கிரீம் மற்றும் குளிர் பானங்கள் போன்ற திடீர் வாங்கும் பழக்கத்தை நுகர்வோர் அதிகரித்துள்ளதாக தரவுகள் காட்டுகின்றன. அதே சமயம், அதிக விலை கொண்ட ஏசி போன்ற குளிர்விக்கும் சாதனங்களை வாங்குவதை தள்ளிப்போடுகின்றனர். பணவீக்கத்தால் (Inflation) அத்தியாவசியமற்ற, அதிக மதிப்புள்ள செலவுகள் பாதிக்கப்படுவதால், இது மக்களின் பட்ஜெட்டில் ஏற்பட்டுள்ள மாற்றத்தை எடுத்துக்காட்டுகிறது.

ஏசி சந்தையில் பின்னடைவு

வழக்கமாக கோடைக்காலத்தில் உச்சத்தை அடையும் ஏசி விற்பனை, இந்த ஆண்டு கடுமையான அழுத்தத்தை சந்தித்துள்ளது. எதிர்பாராத விதமாக இந்தாண்டு மாலை நேரங்களில் மிதமான வெப்பம் நிலவியதும், சில பகுதிகளில் திடீர் இடியுடன் கூடிய மழை பெய்ததும் ஏசி தேவையை குறைத்துள்ளது. மேலும், கடந்த சில ஆண்டுகளாக ஏசி விலையில் ஏற்பட்ட 18-20% கூட்டு விலை உயர்வு, நுகர்வோர் தேவையை பெரிதும் பாதித்துள்ளது. இதனால், பல குடும்பங்கள் ஏசி வாங்குவதை தள்ளிப்போட்டு, மின்விசிறிகள் (Fans) அல்லது ஏர் கூலர்கள் போன்ற மலிவான தீர்வுகளைத் தேர்ந்தெடுக்கின்றன அல்லது இருக்கும் சாதனங்களையே பயன்படுத்த முடிவு செய்கின்றன.

குளிர்பானங்கள் மற்றும் பால் துறை வளர்ச்சி

இதற்கு மாறாக, குளிர்பானங்கள் மற்றும் பால் துறை நல்ல வளர்ச்சியைப் பதிவு செய்துள்ளது. கோகோ-கோலா இந்தியா (Coca-Cola India) போன்ற முக்கிய குளிர்பான நிறுவனங்கள் மற்றும் பால் துறை, தங்கள் தயாரிப்புகளுக்கான தொடர்ச்சியான தேவையை கண்டுள்ளன. குறிப்பாக, ஒரே முறை பயன்படுத்தக்கூடிய (Single-serve) மற்றும் சிறிய பேக்குகளின் (Smaller packs) விற்பனை அதிகரித்துள்ளது. பால் துறையில், குறிப்பாக புத்தம் புதிய பால் பொருட்கள் (Fresh dairy) மற்றும் ஐஸ்கிரீம் பிரிவில், ஜூன் காலாண்டில் (June quarter) குறிப்பிடத்தக்க வளர்ச்சி ஏற்பட்டுள்ளது. Quick commerce தளங்கள் மூலம் இந்த தயாரிப்புகள் எளிதாக கிடைப்பது, விற்பனையை மேலும் துரிதப்படுத்தியுள்ளது.

அத்தியாவசியமற்ற செலவுகள் ஏன் அழுத்தத்தில் உள்ளன?

இந்த தேவைப் பிரிவு, இந்தியாவின் பரந்த நுகர்வோர் உணர்வை (Consumer Sentiment) பிரதிபலிக்கிறது. ஏர் கண்டிஷனர்கள் என்பது பெரிய நிதி அர்ப்பணிப்பாகும். இவை, விலை உயர்வுகள் மற்றும் வட்டி விகிதங்களுக்கு (Interest rates) உணர்திறன் கொண்ட, அத்தியாவசியமற்ற, அதிக மதிப்புள்ள செலவுகளாகும். தொடர்ச்சியான பணவீக்க அழுத்தத்தை எதிர்கொள்ளும் போது, குடும்பங்கள் அதிக மதிப்புள்ள மேம்பாடுகளுக்கு (High-value upgrades) பதிலாக அத்தியாவசிய அல்லது குறைந்த விலை பொருட்களை அதிகம் விரும்புகின்றன. இதனால்தான், ஒப்பீட்டளவில் மலிவான விலையில் கிடைக்கும் குளிர்பானத் துறை வலுவாக உள்ளது, அதே சமயம் பிரீமியம் சாதன சந்தை மெதுவாகி வருகிறது.

முதலீட்டாளர்கள் எதைக் கண்காணிக்க வேண்டும்?

நுகர்வோர் துறையைக் கண்காணிக்கும் முதலீட்டாளர்கள், உடனடி கோடைக்காலப் போக்கிற்கு அப்பால் பார்க்க விரும்புவார்கள். கவனிக்க வேண்டிய முக்கிய விஷயங்கள்:

1. விலை நிர்ணய சக்தி (Pricing Power): சாதனங்கள் துறையில் உள்ள நிறுவனங்கள், மூலப்பொருட்களின் (Raw material) விலையை நுகர்வோருக்கு தொடர்ந்து கடத்த முடியுமா, அல்லது தேவையை அதிகரிக்க செலவுகளை ஏற்க வேண்டியிருக்குமா?
2. இருப்பு நிலைகள் (Inventory Levels): கோடைக்காலம் முடிவதால், அடுத்த சீசனுக்கு விற்கப்படாத சரக்குகள் (Unsold stock) எவ்வளவு எடுத்துச் செல்லப்படும் என்பதை மதிப்பிடுவதற்கு, Voltas, Blue Star, மற்றும் Havells போன்ற முக்கிய ஏசி தயாரிப்பாளர்களின் விநியோகச் சங்கிலி (Channel inventory) நிலைகளைக் கண்காணிப்பது முக்கியம்.
3. உள்ளீட்டுச் செலவுகள் (Input Costs): செம்பு (Copper), அலுமினியம் (Aluminum), மற்றும் பிளாஸ்டிக் (Plastics) போன்ற முக்கிய மூலப்பொருட்களின் விலையில் ஏற்படும் ஏற்ற இறக்கங்கள், சாதனம் தயாரிப்பாளர்கள் மற்றும் பேக்கேஜ் செய்யப்பட்ட உணவு நிறுவனங்களின் லாப வரம்புகளைப் (Margins) பாதிக்கின்றன.
4. அளவு வளர்ச்சி (Volume Growth): குளிர்பான மற்றும் பால் நிறுவனங்களுக்கு, ஜூன் காலாண்டில் பதிவுசெய்யப்பட்ட வலுவான அளவு வளர்ச்சி, உச்ச கோடைக்காலம் குறையும்போது ஆண்டின் பிற்பகுதி வரை தொடருமா?