Deconstruct Skincare, Go Zero மற்றும் Newme போன்ற வளர்ந்து வரும் நிறுவனங்கள், AI மற்றும் குயிக்-காமர்ஸ் (Quick-commerce) மூலம் அதிரடியாக வளர்ந்து வருகின்றன. இருப்பினும், குறிப்பிட்ட தயாரிப்புகள் மற்றும் சந்தைகளை மட்டும் நம்பியிருப்பதில் உள்ள ரிஸ்க்குகள் குறித்து நிபுணர்கள் எச்சரிக்கின்றனர்.
இந்திய நுகர்வோர் சந்தையில் ஒரு புதிய தலைமுறை நிறுவனங்கள் களம் இறங்கியுள்ளன. பாரம்பரியமான மெதுவான சப்ளை செயின்களை விட, இவை AI-ன் உதவியுடனும், ஹைப்பர்-டார்கெட்டட் மார்க்கெட்டிங் மூலமும் சந்தையை பிடிக்கின்றன.
வளர்ச்சிப் பாதையில் அசத்தல்
பெங்களூருவை சேர்ந்த Deconstruct Skincare நிறுவனம், அறிவியல் பூர்வமான தோல் பராமரிப்பு தயாரிப்புகள் மூலம் FY25-ல் ₹130 கோடி வருவாயை எட்டியுள்ளது. ஐஸ்கிரீம் பிராண்டான Go Zero, குயிக்-காமர்ஸ் தளங்களைச் சரியாகப் பயன்படுத்தி ஆண்டுக்கு ₹220 கோடி வருவாய் ஈட்டும் வேகத்தில் உள்ளது. அதேபோல, ஃபேஷன் துறையில் உள்ள Newme நிறுவனம், AI மூலம் சமூக ஊடக டிரெண்டுகளைக் கவனித்து, வாரத்திற்கு 500-க்கும் மேற்பட்ட புதிய ஸ்டைல்களை அறிமுகப்படுத்துவதன் மூலம் ₹240 கோடி வருவாயை எட்டியுள்ளது.
கவனிக்க வேண்டிய 'Concentration Risk'
இந்த வளர்ச்சிகள் பிரமிக்க வைத்தாலும், நிறுவனங்களின் அடிமட்டக் கட்டமைப்பில் சில சவால்கள் உள்ளன. பல நிறுவனங்கள் தங்களின் மொத்த வருவாயில் பெரும்பகுதியை ஒரு சில 'Hero Products'-ஐ மட்டுமே நம்பி வைத்துள்ளன. உதாரணமாக, Deconstruct Skincare-ன் வருவாயில் பாதி, வெறும் இரண்டு தயாரிப்புகளில் (Gel sunscreen மற்றும் Vitamin C serum) இருந்து வருகிறது. போட்டி நிறுவனங்கள் இதையே மேம்படுத்தி வெளியிட்டால், நிறுவனத்தின் வளர்ச்சி பாதிக்கப்படலாம்.
விநியோகச் சங்கிலியில் உள்ள சவால்
Go Zero போன்ற நிறுவனங்கள் தங்கள் விற்பனையில் 95%-ஐ Zepto மற்றும் Blinkit போன்ற குயிக்-காமர்ஸ் தளங்களை மட்டுமே நம்பியுள்ளன. ஒருவேளை இந்தத் தளங்களின் கமிஷன் கட்டணம் உயர்ந்தாலோ அல்லது அல்காரிதம் மாறினாலோ, அது நிறுவனத்தின் லாபத்தை நேரடியாகப் பாதிக்கும்.
அதேபோல், Newme போன்ற நிறுவனங்கள் இளம் தலைமுறை வாடிக்கையாளர்களைத் தக்கவைக்க தொடர்ந்து புதுமைகளைப் புகுத்த வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளன. முதலீட்டாளர்கள் மற்றும் சந்தை நிபுணர்கள், இந்த நிறுவனங்கள் நீண்ட காலத்திற்குத் தங்கள் தயாரிப்புப் பட்டியலை (Portfolio) எவ்வளவு விரிவுபடுத்துகின்றன மற்றும் தளங்களைச் சாராத வாடிக்கையாளர் தளத்தை எப்படி உருவாக்குகின்றன என்பதை உன்னிப்பாகக் கவனித்து வருகின்றனர்.