இந்திய கிராமப்புற குடும்பங்களின் வருமான வளர்ச்சி 2026-ல் **14%**-ஆகக் குறைந்துள்ளது (முந்தைய ஆண்டு **29%**). இருப்பினும், கிராமப்புற Gen Z இளைஞர்கள் தின்பண்டங்கள் மற்றும் ஆரோக்கிய பொருட்கள் வாங்குவதில் ஆர்வம் காட்டி வருகின்றனர். இதனால் நுகர்வோர் நிறுவனங்கள் தங்கள் சந்தை உத்திகளை மாற்ற வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளன.
இந்திய கிராமப்புற பொருளாதாரத்தில் 2026-ம் ஆண்டு சவாலான சூழலை உருவாக்கியுள்ளது. WPP Media மற்றும் Kantar நடத்திய 'Rural Barometer 2026' ஆய்வின்படி, நடப்பாண்டின் முதல் பாதியில் 14% கிராமப்புற மக்கள் மட்டுமே வருமான உயர்வைச் சந்தித்துள்ளனர். கடந்த ஆண்டு இது 29%-ஆக இருந்தது குறிப்பிடத்தக்கது. வருமானத்தில் ஏற்பட்டுள்ள இந்த சரிவு, செலவு செய்யும் முறையிலும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளது. குடும்பங்களின் மாதந்திர செலவுகள் அதிகரித்ததாகக் கூறியவர்களின் எண்ணிக்கை 91%-ல் இருந்து 77%-ஆகக் குறைந்துள்ளது.
Gen Z-ன் நுகர்வு மாற்றங்கள்
பொதுவான சந்தை மந்தமாக இருந்தாலும், 18 முதல் 29 வயதுடைய கிராமப்புற இளைஞர்கள் (Gen Z) வழக்கத்திற்கு மாறான போக்கை வெளிப்படுத்துகின்றனர். இவர்கள் 19-க்கும் மேற்பட்ட வகைப்பட்ட பொருட்களைத் தொடர்ந்து வாங்கி வருகின்றனர். குறிப்பாக, வசதியான தின்பண்டங்கள் (Convenience foods) விற்பனை 27%-மும், ஆரோக்கியம் சார்ந்த பொருட்கள் விற்பனை 36%-மும் உயர்ந்துள்ளது. பொதுவான மக்கள் மத்தியில் கிராக்கி இல்லாத க்ரூமிங் (Grooming) பொருட்களின் தேவை கூட, இளைஞர்கள் மத்தியில் 9% அதிகரித்துள்ளது.
டிஜிட்டல் மற்றும் இன்ஃப்ளூயன்ஸர் ஆதிக்கம்
கிராமப்புறங்களில் தொழில்நுட்பப் பயன்பாடு பெருமளவு மாறியுள்ளது. 50%-க்கும் அதிகமான கிராமப்புற மக்கள் AI-அடிப்படையிலான தேடல் மற்றும் குரல் வழி வசதிகளைப் பயன்படுத்துகின்றனர். இளைஞர்கள் மத்தியில் இந்த டிஜிட்டல் ஈடுபாடு 60%-க்கும் அதிகமாக உள்ளது. குறிப்பாக, சோஷியல் மீடியா இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களைப் பின்பற்றும் 41% பேரில், 14% பேர் அவர்கள் பரிந்துரைக்கும் பொருட்களை நேரடியாக ஆன்லைனில் வாங்குகின்றனர்.
முதலீட்டாளர்களுக்கான எச்சரிக்கை
இந்தத் தரவுகள் கிராமப்புறங்களை மையமாகக் கொண்ட நிறுவனங்களுக்குப் பெரிய மாற்றத்தை உணர்த்துகின்றன. ஒட்டுமொத்த நுகர்வு தேவை அழுத்தத்தில் இருப்பதால், நிறுவனங்கள் இப்போது பிரீமியமாக்கல் (Premiumization) மற்றும் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங்கை நோக்கி நகர்கின்றன. பாரம்பரிய விளம்பரங்களில் இருந்து, சமூக வலைதளங்களின் இன்ஃப்ளூயன்ஸர் மார்க்கெட்டிங்கிற்கு பட்ஜெட்டை மாற்ற வேண்டிய சூழல் ஏற்பட்டுள்ளது. இளைஞர்களின் இந்த அதிரடித் தேவை, பொதுவான வருமான சரிவை ஈடுகட்டுமா என்பதை முதலீட்டாளர்கள் கவனிக்க வேண்டிய முக்கிய அம்சமாக மாறியுள்ளது.